21世纪经济报道记者 陈思琦 深圳报道
深圳前海近期迎来多个未来主义风格的文化地标，不仅“企鹅岛”“湾区之眼”“前海冰雪世界”等一座座建筑闪耀登场，“明华轮”也焕新发布。
这些设计新颖的建筑，不仅是城市生活的载体，也凝聚着创新与人文精神，亦如现代主义建筑大师密斯·凡德罗所言，“是被翻译到空间的时代意志”。
独特的建筑美学正重塑城市文旅叙事，并转化为可观的经济动能。240小时过境免签等政策带火“China Travel”，国内又逢中秋国庆8天超长“黄金周”，文旅“泼天流量”来袭，前海整装待发，以新地标迎八方来客。
未来主义新地标
城市是容器，亦是生活的对象。以旅游视角看，国人习惯于观赏自然景观、历史建筑，而今，城市自身及其所代表的对未来的想象，正成为新型文旅的目的。
9月26日，全球最大实体书城“湾区之眼”开门迎客。13.1万平方米“双玉盘”自然嵌入滨海绿轴，似一座与城市共生的“公园里的书城”。
向北望，前海冰雪世界状似蓝鲸跃海。建筑以8根巨型格构钢柱为支柱，撑起上部跨度120米、重达3.5万吨的桁架体系，造就了这一全球规模最大、维度最低的室内雪场。
视线向南，历经1000天休整改造，中国第一座由大型船舶改造的海上旅游中心——海上世界“明华轮”焕新归来，船体既是历史载体，也是沉浸式观演的天然容器。
独特建筑扎堆亮相前海，不再是冰冷的几何体堆叠，而是以灵动的曲线、巧妙的层次设计，形成对“未来之城”的建筑学诠释，打造一张张全新的城市文旅名片。
（“湾区之眼”内部。图源：深圳出版集团）
传统观点认为，旅行的本质是寻求差异性、稀缺性体验，只有坐拥自然山水或人文古迹的城市，才有发展文旅的“入场券”。年轻的深圳似乎不在此行列。
但纵观全球，已有许多案例佐证，一栋造型新颖的建筑就足以让一座城市举世瞩目，成为热门旅游目的地。
1973年落成的悉尼歌剧院，轻盈的白帆造型与悉尼港交相辉映，一举成为这座年轻城市的文化象征，每年参观游客量超1100万；阿拉伯的茫茫沙漠里矗立着828米“世界第一高楼”迪拜哈利法塔、世界最大人工岛之一朱美拉棕榈岛等，带动迪拜去年狂揽1872万名国际游客，与巴黎、纽约等国际著名旅游城市比肩。
究其本质，城市建筑反映了人们对于未来生活的想象与期待。
“前海发展时间虽然不长，但致力于打造国际化城市新中心，文旅地标具有高起点、高品位、高标准、高识别度等特点，对提高深圳国际认知度及影响力有很大帮助。”暨南大学高等健康旅游研究院副院长李舟表示。
（海上世界明华轮。受访单位供图）
例如，“湾区之眼”先后斩获缪斯设计奖铂金奖、IAA国际建筑奖优胜奖等多项国际殊荣。它的外形以“双玉盘”为设计灵感，采用“天圆地方”传统格局；室内空间游览路径借鉴“曲水流觞”意境，形态各异的楼梯与坡道既是可攀登、可停留的“书山”，也是引导动线的“玉带”，蜿蜒流转间串联各个功能区，从外向内构建多层次的生态体验路径。
10月起试运营的腾讯总部园区“企鹅岛”形成了自陆地向海洋流动的城市天际线。园区占地80.9万平方米，建成后总建面超300万平方米，将提供互联共通的花园式办公场所、模数化排列的企鹅公寓等，全面建成后还将面向公众开放公共区域。
海上世界明华轮将法式元素与当代城市文化融合，旨在打造国内独有的邮轮主题沉浸式演艺综合体。它原为法国前总统戴高乐的专用豪华游轮，20世纪80年代起停泊蛇口，成为改革开放的历史见证。2023年初，“明华轮”启动项目有史以来最大规模的改造升级，以“如实修复”为核心原则，保留原有船体结构、法式建筑工艺及材料质感，同时兼顾功能升级。
在时间维度上，自然风光与历史建筑往往提供“过去完成时”的差异与稀缺性，以前海为代表的国际化城市新中心则从高水准文旅地标切入，创造令人舒适和信赖的旅游环境，瞄准“现在进行时”与“将来时”。
“颠南倒北”新体验
改写城市旅游叙事的另一个维度，是空间，是逐渐模糊的地域体验边界。
时近10月，东北地区开始降雪，岭南气温仍未低于30℃，而北纬22度的深圳却在国庆期间率先“结冰”。9月29日开门迎客的前海冰雪世界，总占地面积约43万平方米，总建面约131万平方米，拥有全球规模最大、纬度最低的室内滑雪场“超雪中心”，建筑面积达10万平方米。
除了规模惊人，其设施配套也堪称顶级——拥有5条满足国际雪联（FIS）认证的赛事级雪道，最大垂直落差达83米，单道最长463米，最大坡度18度，还设有2处地形公园，可承办国际专业滑雪赛事。
同时，前海冰雪世界设有4000平方米冰雪乐园，包含14项冰雪游乐设施，覆盖全年龄段需求；还配备33米室内深潜基地，打造“上一秒雪山、下一秒深海”的独特文旅体验；配套酒店推出“滑进滑出”服务，制造从酒店房间直达雪道的新奇感。
（图源：前海冰雪世界）
独特的建筑外形之下，前海深谙“地标”除了具有审美价值，更应有实用意义，通过艺术与生活的交融补足生活体验的缺口，满足人们对更高生活品质的追求。
“从高处往下冲的速度感真的很让人上瘾。”27岁的深圳上班族小海告诉记者，南方人对冰雪似有一种天生的向往，她还未见过真雪，一直念念不忘。
“冰雪运动有机会成为港人‘北上’的又一消费热点。”李舟进一步分析道，香港国际化程度高，冰雪运动的普及比大湾区内地城市更早，认知度、接受度也更高，而前海冰雪世界是一座兼顾大众性与专业性的场馆，有望吸引港人体验。
前海冰雪世界满足了粤港澳群众对“1小时冰雪生活圈”的期待，海上世界明华轮则满足了大湾区剧迷的“戏瘾”。
此次改造升级后的明华轮，最大亮点和特色是结合船舱空间，量身定制中国首部原创沉浸式肢体剧《交易人生》。该作品灵感源于歌德《浮士德》和果戈里《外套》，由英国国宝级艺术家Amit Lahav携国际顶尖团队历时1000天跨国打磨，填补了大湾区演出市场上国际制作、原创制作类的空白。
（《交易人生》剧照。受访单位供图）
“观众先登上甲板，从第六层顺着剧情下到最底层船舱，再爬一层楼到地面，观演动线不错，还有幸与女演员跳了一次舞，帮男演员完成了一次印刷品。”社媒平台上，《交易人生》的沉浸式、互动感设计广受好评。故事采用一条主线、多条支线的组合式剧情，观众不设固定座席，跟随演员的行进式观演，还可自主选择不同的剧情体验。
携程近日发布的2025国庆中秋出游趋势显示，情绪价值、时间效率与性价比成为影响出行决策的三大关键要素，旅客出游偏好正从简单的“去看”加速转变为“去体验”，具备“场景+文化+体验”的复合型产品更受欢迎。
而在前海，人们既可解锁在南方的艳阳里“大雪纷飞”，也可置身法式空间场景，领略西方经典文学的思想启迪；更可以在前海石公园小坐片刻，感受落日晚霞与城市建筑交织的“曼哈顿式”浪漫。
China Travel新窗口
“全球之最”，吸引全球客商纷至沓来。
“Oh my god! This is really Shenzhen. This is like a tech city!”今年4月，拥有3800万粉丝的美国网红“甲亢哥”在深圳开启旅游直播。他走进欢乐港湾，亲睹“湾区之光”摩天轮的壮观，还与人形机器人共舞、体验eVTOL飞行等，不仅线下围观粉丝挤得水泄不通，还吸引近700万人次在线观看。
9月，以“摊手无语”表情包走红全球、全平台拥有2.59亿粉丝的“无语哥”卡比·拉梅空降前海，到访桂湾公园、前海石公园、前海5号楼等城市地标，还体验了AI眼镜、机器人、3D打印运动鞋、刷掌支付等前沿科技产品。
同在9月，俄罗斯赫坦戈夫剧院话剧《叶甫盖尼·奥涅金》与《万尼亚舅舅》剧团成员近40人应邀到访前海，打卡前海5号楼、前海展厅之外，还体验了小马智行L4级无人驾驶出租车。“前海的科技应用水平完全超出预期。”俄罗斯游客克利姆·库达什金评价道。
近年来，我国入境免签“朋友圈”不断扩大，目前已对50多个国家实施240小时过境免签政策，迎来外国游客“China Travel”热潮。据深圳市口岸办披露，今年上半年深圳接待的入境游客数量在去年增长56.9%的高基数上，同比增长31.9%，达到1839.35万人次。
“许多商务活动都是由文旅‘打前站’。”李舟告诉21世纪经济报道记者，入境旅游在提振消费、增进投资方面将发挥重要作用。文、商、体、旅环环相扣，国际商务考察的前置环节往往以旅游形式展开。通过民间文化交往，投资者可提前了解当地的消费潜力与营商环境，与当地人建立友好关系，为后续商业合作奠定基础。
以“甲亢哥”“无语哥”为代表，“网红”的全球影响力不容小觑，其受众覆盖各国、各年龄层、各种职业。“尤其有些网红的作品不是刻意雕琢，而是日常生活记录，更真实、自然、有亲和力，可将前海的国际形象塑造得更立体、更生动。”李舟表示。
为提升国际游客入境体验感，前海部署颇多。如在通关便利化方面，推动在深圳机场口岸、蛇口国际邮轮母港口岸设立“240小时过境免签”通道，落地“口岸团体旅游签证”试点。9月23日，全国首个“海空一体”复合型口岸也在前海启用，蛇口邮轮母港开通跨境直升机功能后，最快十分钟通达香港澳门。
（前海便利支付自助设备。受访单位供图）
支付便利化方面，前海鼓励商圈、景区为入境游客提供更便捷的外卡实体支付或电子支付服务，构建“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”的入境游客“友好型”支付服务体系。当前，万象前海、前海山姆等大型商圈的商户外卡POS机覆盖率超90%，今年1至7月，通过微信支付绑定外卡消费的笔数和金额同比均增长1.5倍。
消费便利化方面，K11 ECOAST、前海壹方城等商圈已落地离境退税“即买即退”集中退付点，前海将支持更多综合商场成为“即买即退”商店，并争取在深圳机场、蛇口邮轮母港试点“线上预订+口岸提货”新型免税购物模式。
惊艳的建筑、新奇的体验是许多游客镜头下，城市文旅的第一张“名片”。而完善的城市服务、无处不在的人文细节，才是提升口碑、将短期“流量”转化为长期“增量”的关键所在。
随着“湾区之眼”、前海冰雪世界等一批世界级文旅地标陆续亮相，前海紧扣“香港味、国际范、滨海风、现代化、未来感”的形象特质，将打造兼具美誉度与影响力的“世界级旅游目的地”。
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