南方财经记者程浩 广州报道
10月15日，第138届广交会在广州开幕。本届展会，东莞首次以“制造美学之城”的城市产业形象亮相，从品牌塑造、企业结构到消费联动，主题更鲜明，亮点更突出。
在摩托车展区，锂电池领域“隐形冠军”广东博力威科技股份有限公司展出电动摩托车电池吸引众多采购商咨询，不远处，广东绿通新能源电动车科技股份有限公司带来的电动高尔夫球车尽显高端时尚；在电子消费品及信息产品展区，东莞联洲电子科技有限公司主打的平板电脑搭配电脑保护套，商务气质和贴心配套一应俱全……
作为闻名全球的国际制造名城，2024年，东莞在全国首次提出“制造美学”理念，从设计、工艺、生产、产品、人文、理念等六个维度，重构了制造业的价值追求。
在受访专家看来，“东莞·制造美学之城”此次亮相广交会，不仅是东莞制造在传统优势基础上的一次创新升级展示，同时也折射东莞外贸的蝶变，彰显出东莞制造强劲的市场竞争力与蓬勃活力。
制造美学撬动商机
东莞首次以“制造美学之城”的城市产业形象亮相广交会。10月15日，南方财经记者进入东莞企业的展区，富有美感的视觉冲击扑面而来。
东莞特装企业采用“广东优品|东莞·制造美学之城”统一标识，传递出东莞制造时尚且专业的气质，形成强大的“组团”声势，吸引众多国内外采购商驻足洽谈，为东莞企业抢订单、聚商机打响了头阵。
优利德科技（中国）股份有限公司参展广交会已有十多年，开展当天上午，企业展位采购商络绎不绝。优利德商务专员许烨表示，企业致力于测试测量仪器仪表的研发、生产和销售，产品远销全球80多个国家和地区。据她观察，广交会上午主要是东南亚的采购商居多，从11点到下午3点是客流量的高峰期，希望通过这次展会拓展欧洲市场。
东井电器广交会展位迎来新老采购商朋友。受访单位供图
走进东莞市东井电器有限公司的展区，东莞“制造美学”的宣传片在现场播放，精美时尚的吹风机、卷发棒等产品琳琅满目。
“每次参加广交会都有丰富的收获，不仅是订单，还有客户和市场反馈给我们的产品完善建议和期待。”东井电器业务经理陈星宇介绍，近年来，企业出口额增长迅猛，自主研发高速风梳获中东客商反复试用，精准切入中东美妆个护市场，2024年营业额约2亿元，今年的目标是3亿元，年均增长率在20%～50%。作为“老广交”，开展首日，企业展区便迎来新老采购商朋友，现场十分热络。
在许烨与陈星宇看来：“这次莞企以‘制造美学之城’形象组团亮相，有助于树立特色鲜明的城市产业形象，提升城市的知名度和影响力。企业借助这一整体形象，也能提升自身在市场中的辨识度和美誉度，突出了东莞产品‘实用与美学并重’的特色。”
除了企业以“美”为媒，东莞还通过动态视频、静态画面结合的方式，在广交会布局多处核心广告位，展现东莞产品“实用与美学并重”的特色。
东莞外贸创新蝶变
本届广交会，东莞参展企业结构持续优化，彰显出产业转型升级和高质量发展的新成效。
今年以来，东莞外贸表现亮眼。今年1—8月，全市外贸进出口总额达10256.1亿元，同比增长14.6%，增速显著高于全国和全省平均水平，在全省及珠三角排名第2。其中，出口6296.8亿元，增长9.0%；进口3959.2亿元，增长24.9%。8月当月进出口1370.4亿元，同比增长8.5%，展现出强劲的外贸韧性与成长动能。
从参展企业结构来看，截至目前，东莞共有476家企业获得参展资格，展位总数1000个，较上届增加42个，展位数为历史新高。其中，第一期共210家企业412个展位；第二期共135家企业277个展位；第三期178家企业311个展位。涵盖高新技术、专精特新、单项冠军等领域的先进制造及科创企业达275家（占比57.7%），优质企业参展比重进一步提高，彰显东莞制造的市场竞争力。
值得一提的是，本届莞企纷纷带来“看家产品”参展，均不乏“创新之美”。
在广交会现场，东莞工业产品尽显“创新之美”。受访单位供图
从外观设计到功能创新，“制造美学”成为东莞制造提升附加值、增强国际吸引力的关键抓手，进一步夯实了“制造美学之城”的产业根基。
喜欢户外和音乐的年轻人，不容错过的是东莞市声一电子科技有限公司展区，便携式的手提音响轻松带出门，酷炫的灯光设计可以适配多种氛围，包布材质不仅手感舒适，在视觉上更显年轻态和潮流感。
作为深耕美业的莞企，东井电器将女性用户日常使用的吹风机、卷发棒等妆发产品做到功能与颜值并重。“我们自主研发了高速水风机技术，不仅大大缩短了干发时间，还降低了风噪，同时，产品采用负离子技术解决头发毛躁问题，多维度提升用户的体验感。”陈星宇介绍。
卷发棒则创新应用空气动力学设计，陈星宇将一缕头发靠近卷发棒，无须自己动手缠绕，头发就被有序“吸附”到卷发棒上，只需要几分钟就能完成一个持续一整天的卷发造型。功能的升级与设计的巧思，在广交会收获众多采购商的青睐。
东莞正以“制造美学”为引擎，借助广交会等国际平台，持续推动产业向高端化、品牌化、国际化迈进。
启动“制造美学”之旅
为充分利用广交会平台，向全球客商展现“东莞·制造美学之城”的生动实践，东莞策划了贯穿展期的系列配套活动，通过供采对接、品牌展示与实地探厂等多种形式，助力东莞优品行销全球。
借助广交会，东莞向全球客商展现“东莞·制造美学之城”新形象。受访单位供图
东莞深化与广交会组委会、进出口商会合作，在10月中下旬密集举办多场精准对接会，主动对接重点市场。
10月16日将在东莞塘厦、万江举办越南办公设备协会采购对接会；10月17日将在东莞塘厦、沙田举办广东（东莞）－拉美经贸对接交流会－智利专场活动，组织采购团队走进东莞知名企业和协会，促成供采双方订单达成；10月18日，东盟国家供求对接会将在广交会堂第二会议室（D区2层）举办，为东莞企业与东盟采购商搭建起直接沟通的桥梁，助力企业精准对接海外市场需求，拓展外贸版图。
展会期间，国际外贸转型升级基地广东大朗2025服装时尚秀、“潮玩东莞”制造美学新品发布会等专场活动将于11月1日在广交会展馆中平台举办，展示东莞服装、潮玩等产业的潮流与活力，助力提升东莞区域品牌的影响力，帮助莞企开拓国际销路，同时也为展会的多元风采注入更多的东莞元素。
此外，东莞还将于10月23—25日开展东莞“制造美学”之旅活动，邀请全球采购商、财经大V、网红博主等走进“东莞·制造美学”之城，深入制造美学代表性企业进行采购对接和调研，促进采购商与莞企的深度对接，让世界见证国际制造名城的新魅力。
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