奶龙动画。受访者供图
南方财经记者 魏彤 孙静芳 广州报道
一名外国网友吐槽女友只用奶龙表情包回复消息，意外引爆了社交媒体，海外网友集体上头玩梗“万句回一龙”，从而带动奶龙相关视频在海外社交平台总播放量累计破亿，触达用户高达超2亿。
奶龙IP从“中国萌物”升级成为“世界萌友”的背后，实则深藏着广东厚重的历史遗存、千年的商贸基因与世界级的供应链。作为文化产业规模连续23年居全国首位的文化强省，广东2024年规上文化企业营收突破3万亿元，对外文化贸易规模占全国2/5，数字创意、潮玩动漫等领域的IP矩阵正以惊人速度“出海”又“出圈”。
11月26日至28日，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会在广州黄埔国际会议中心举办，以资本为桥、以技术为帆，推动广东文化产业从“商品输出”向“系统输出”跃升。
情绪共鸣引发消费破圈
11月初举办的第21届中美电影节、中美电视节开幕式暨“金天使奖”颁奖典礼上，由第七印象文化传媒（深圳）有限公司原创的动画剧集《奶龙之奇妙冒险》，斩获“年度最佳动画剧集”金天使奖，再次印证广东原创动漫IP在全球化传播中的强劲实力。
奶龙这次能在国际舞台上摘得奖项，并非偶然，而是奶龙IP立体化内容矩阵长期沉淀的结果。
“奶龙的艺术魅力，在于它用欢乐、治愈和陪伴的情绪价值，精准地回应了全球化境遇下人们的朴实情感诉求。同时，奶龙以内容为核心，构建起核心剧集、短视频内容、表情包等多元传播体系，实现内容价值爆发。”第七印象品牌总监胡云馨表示，自诞生以来，奶龙一直在布局文化出海，努力让奶龙从“中国IP”变成“世界伙伴”。
胡云馨介绍，当前，奶龙在全球的粉丝突破3800万，全网流量超过1000亿次。如今，奶龙IP已触达全球57个国家和地区，覆盖15种语言用户。尤其在东南亚地区，奶龙周边产品引发粉丝追捧，成为近年来出海表现突出的国漫IP代表，证明了广东原创动漫IP的强大吸引力和生命力。
泡泡玛特门店。魏彤/摄
潮玩领域的 LABUBU 同样凭借情绪价值征服全球市场。泡泡玛特财报显示，2025 年上半年营收138.8亿元，同比增长204.4%，海外市场整体增势迅猛，总收入超过55.9亿元，在总营收中的占比已达40%，其中美洲区营收同比暴增1142.3%。
这款以 “萌、酷、怪” 为核心特质的潮玩 IP，精准击中Z世代多巴胺审美，成为跨语言的 “社交货币”。泡泡玛特通过在卡塔尔开设中东首店、布局巴黎、纽约等核心城市标杆门店，构建全球线下网络，其 “平视世界” 的本地化策略 —— 挖掘全球艺术家、结合各地节庆营销，让IP在不同文化语境中持续发酵。
文化IP的情绪共鸣力正在跨界延伸。卡游动漫将小马宝莉、哪吒等IP融入文具设计，年产能达2.5亿支的文创笔成为 “情绪载体”；华强方特的 “熊出没” IP通过30多部动画作品构建全球化发行网络，订阅量突破千万，主题乐园成套出口中东、东南亚，实现 “内容+场景” 的双重情绪输出。
广州市社会科学院城市文化研究所所长柳立子认为：“文化出海的核心是精神共鸣，只有满足海外用户的情感期待，才能从‘猎奇消费’走向‘长期认可’。”
创意与产能同频共振
广东文化产品之所以能“秒”出国、“长”红海外，不仅靠IP软实力，更靠一条全球最全、反应最快、韧性最高的“硬核”供应链。
截至2024年底，广东拥有规模以上文化及相关产业企业11891家，占全国1/7；对外文化贸易规模约占全国2/5，覆盖160多个国家和地区。同时，广东文化产业链完备，涵盖全部文化及相关产业共计9大类43个中类146个小类；营业收入超百亿的小类有39个，超千亿的有9个。
以东莞石排镇为例，从上世纪80年代，石排镇的玩具企业就陆续开始为国际品牌提供代加工服务。2015年前后，国内潮玩市场逐渐兴起，潮玩也逐渐走向大众。
一批石排玩具企业纷纷转型自主研发IP，开始了从玩具到潮玩的探索。
长达几十年的技术积累和国际标准的检验检测，造就了东莞出色的制造工业技艺，培养了一批娴熟的技能人才。借助原有产业链优势，叠加优质原创IP孵化能力，顺林模型的熊猫人胖哒、摩动核的国风机甲英雄、狼博旺的《哪吒之魔童闹海》周边等石排潮玩接连爆火。
如今，石排镇是东莞集聚潮玩企业及自主品牌最多的镇街。2023年，投入超1亿元资金打造的“中国潮玩之都·潮玩中心”启用，石排镇正在全力打造潮玩AI设计打样中心，让“48小时完成打样、72小时进入量产”成为可能，生产效率提升20%，产品平均生产周期可缩短20天。
除了IP供应链的打造，技术的突破也是文化制造企业赢得海外市场的制胜法门。
作为国内首家上市的游乐设备公司，总部位于广东中山的金马游乐率先突破国内过山车“卡脖子”技术，自主研发首款采用LSM电磁弹射技术的过山车，打破国外技术垄断，成为游乐装备制造业的佼佼者，出海步伐持续加快。2024年，金马游乐继续保持国际市场稳定上升态势，国际市场业务收入同比大幅上升414.84%，完成新加坡顶级主题乐园项目、巴西摩天轮项目等国际顶级标杆项目落地及交付，实现多套自主创新研发的高端游乐装备产品首次“出海”。
“当创意与产能同频共振，广东IP接二连三‘出海’‘出圈’就不再是偶然。”柳立子认为，裸眼3D、AI动捕、柔性屏等这些硬科技恰恰是最会“讲故事”的翻译官，它们把中国文化拆成全世界秒懂的符号与情绪，让岭南文化、东方美学一键触达不同肤色、不同语言的年轻消费者。
只有技术把文化做成世界听得懂的“爆款”，叠加大湾区制造业把爆款在热度消失前送到全球货架，“广东造”品牌才能从幕后走向文化产业C位。可以说，广东文化产业与制造业的 “互为表里、水乳交融”，让创意能快速转化为产品，产能能精准匹配市场，形成 “IP 孵化-技术研发-批量生产-全球配送” 的全链条出海模式。
从 “商品输出” 到 “生态出海”
在IP与产能的双重驱动下，广东文化出海正经历从单一商品输出到全链条系统输出的质变。企业不再满足于产品出口，而是通过供应链整合、技术输出、场景构建，打造全球化产业生态，这一转型在本届大湾区文投会的议程设计中得到充分体现。
头部企业率先开启 “系统输出” 探索。华强方特不仅将特种电影系统出口到40多个国家和地区，更实现主题乐园成套出口，为中东项目提供概念设计、总体规划、软硬件配套的全流程服务，成为 “中国文化装备走出去” 的标杆。
政策与人才体系为系统出海保驾护航。广东将 “跨境数字文化人才” 纳入重点培养计划，广州美术学院开设文化遗产保护与管理学院，着力探索人文与科技相结合的人才培养模式。今年5月出台的广东文化产业87条 “政策包” 突出支持文化出海，鼓励打造出海品牌，培育出海集群，如演艺政策鼓励粤产演艺精品海外巡演；网络游戏政策鼓励将中华优秀传统文化、岭南文化、现代流行文化等优质内容融入游戏创作，孵化具有全球影响力的原创IP。
大湾区的协同优势加速系统输出进程。香港作为国际金融中心，其完善的资本市场、多元融资渠道为文化企业提供全周期金融支持，本届文投会吸引香港天使投资基金会、戈壁创投等机构参会，推动 “香港资本+湾区市场” 深度结合；澳门的文旅资源与广东数字技术互补，共同打造跨境文化旅游产品。据悉，广东已建设84家港澳青年创新创业基地，孵化超5600个港澳项目，带动近8000名港澳青年就业，这些项目成为大湾区文化出海的新生力量。
作为大湾区文化产业与资本对接的核心平台，2025粤港澳大湾区文化产业投资大会通过精准对接、资源整合、生态构建，为广东文化大航海注入强劲动力。在前两届大会基础上，本届大会进一步聚焦跨境合作与产业升级，成为文化产业新质生产力的培育高地。
大会特设 “文化出海与并购专场”，邀请港交所分享“全球投资环境变迁与中国企业出海新机遇”，国泰海通发布“国泰海通服务文化出海方案”，为企业提供出海趋势分析及跨境融资、并购整合的专业支持；并首次举办港澳项目投融资专场，十余个港澳优质项目路演，涵盖数字IP、AI交互等领域，强化三地产业协同。
国产电影市场在2024年依旧呈现出蓬勃的生机，各大热门影片打得火热，全都想要领跑票房成绩。其中贾玲的《热辣滚烫》目前成绩遥遥领先，虽然该片累计34亿的票房比不过《你好，李焕英》，但最后肯定赚得盆满钵满。而且电影已经延 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 时间荏苒，不知不觉就过完了元宵，时间推移到了24年的3月，三月上映了不少的新作品。有台湾倾力打造的“新大作”《周处除三害》，靠着高燃又热血且正义的剧情，还有不一样的阮经天，《周处除三害》的票房非常惊艳，大有力压“春节 李国英 水利部部长 水利关系国计民生。水利建设总体情况如何？资金投向了哪里？国家水网建设有哪些实际进展？5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，水利部部长李国英就当前水利领域热点话题，回应关切。 李 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 21世纪经济报道记者 周潇枭 北京报道 3月5日，十四届全国人大二次会议在京开幕， 。
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