作为银行业“首季定全年”的关键战役，“开门红”营销历来通过存贷业务、中间业务等资源倾斜抢占市场份额，传统上多在每年12月启动筹备工作。而今年，这一关键时间线出现显著前移，10月底以来，全国多家中小银行、股份制银行就已陆续召开经营会议，主动将2025年业绩“收官战”与2026年“开门红”工作无缝衔接，以“早启动、抢资源、精布局”的主动姿态提前抢占市场先机，整个行业的“开门红”节奏较往年明显加快。
■新华社发
密集部署，“抢”“先”成核心关键词
11月下旬起，银行“开门红”布局进入密集期，多家机构通过“专项启动会”“四季度部署会”明确方向。据不完全统计，浦发银行合肥分行、华夏银行太原分行、宁波东海银行、兴山农商行等十余家银行，均已召开2026年“开门红”动员会或相关工作部署会议，“抢时间”“抢先机”成为多家银行工作部署中的高频词。
10月11日，宁波东海银行在三季度经营会暨“开门红”部署会上明确战略，确立“收官攻坚”与“开门布局”双线并进的工作思路，力争在顺利完成2025年底业绩收官的同时，为来年市场博弈站稳脚跟、赢得优势奠定基础。
11月2日，浦发银行合肥分行“开门红”启动会重点强调，“打好‘开门红’，要奋勇争先，‘谋划早、行动早、抓得早’。”现场组织了29家经营机构签署责任书，全力确保“开门红”目标达成。
华夏银行太原分行在相关工作部署中则突出“快” 字当头，要求全行在年末业绩冲刺、重点项目储备中主动抢占先机，公司金融与零售金融两大板块均需制定专项工作方案，在年末冲刺、项目储备及“开门红”布局各环节务必反应迅速、行动果断。此外，还有部分银行虽未在公开会议中明确提及“开门红”，但已通过内部文件敲定2026年一季度业绩指标，提前布局的意味十分明显。
为有效冲刺“揽储”“揽贷”核心目标，多家银行同步推出针对性优惠活动，通过实物礼品、积分、立减金等多样化福利吸引客户，进一步为“开门红”蓄能。
“我们上线了多款‘开门红’的产品，以满足不同投资者的资产管理需求。”某国有行理财经理向记者展示的产品涵盖理财、基金及保险，“通常来说，开门红产品收益预期会更好，因为在底层配置上会倾向于一些更优质的资产。”
“我们从11月初到12月底推出了资产提升专项活动，凡是受托我行广州分行的客户，只要报名就能100%参与抽奖，最高可赢取200元微信立减金。后续如果客户能达标资产升级条件，还能享受丰厚积分奖励。”兴业银行广州一家网点的客户经理向记者介绍，以资产升级为例，若客户在2026年1月末将层级从白金以下提升至白金级别（日均评级资产需达到30万元），且同步优化资产配置，即可直接获得300积分兑换权益。
湖北银行则围绕存款业务推出“存款享好礼”，3年、2年、1年期定存利率分别为1.75%、1.5%、1.4%，9个月及1年期大额存单利率1.4%、1.5%；他行到期资金提前预约存入也可获专属礼品。
不少银行对年底新客户资产转入，都准备了一定的优惠。某国有大行的理财经理向记者透露，新客户从他行转入资金办理定期存款，可获得对应积分奖励，积分可兑换话费或实物礼品，以此吸引外部资金流入。
当然，银行“开门红”也面临着不容忽视的市场挑战。一方面，存款利率下降削弱产品吸引力，揽储压力增大；另一方面，贷款市场竞争激烈，客户对产品要求更高。
业内分析认为，“开门红”需从规模竞赛转向价值经营，引导“冲量” 转 “稳质”；调研客户需求，推出差异化、场景化产品，实现“一次性销售”转“长期服务”，提升客户黏性与利润，摆脱短期优惠依赖；坚守合规，警惕过度营销带来的风险，持续探索差异化定位，跳出低价竞争。转型的核心在于打破“开门红”短期冲刺的惯性，实现客户黏性与银行可持续发展统一。
■新快报记者 范昊怡
21世纪经济报道记者 缴翼飞 北京报道十四届全国人大二次会议3月5日在北京开幕，新质生产力写入今年的政府工作报告，并被列为2024年十大工作任务的首位。21世纪经济报道注意到，新质生产力 3月4日，台“立法院”就“2·14恶性撞船事件”展开激烈质询，民进党当局和国民党“立委”展开言辞攻防。本文从台方对事件的定性、赔偿问题以及台湾“海巡署”行为等方面进行分析，指出质询虽激烈但未触及事件本质。对于台 李国英 水利部部长 水利关系国计民生。水利建设总体情况如何？资金投向了哪里？国家水网建设有哪些实际进展？5日的十四届全国人大二次会议首场“部长通道”上，水利部部长李国英就当前水利领域热点话题，回应关切。 李 几乎所有成功的品牌，都有一句超级广告语。比如，高奢珠宝品牌戴尔比斯的“钻石恒久远，一颗永留传”；中国饮料龙头农夫山泉的“农夫山泉，有点甜”；凉茶领导者王老吉的“怕上火喝王老吉”；法国白兰地酒人头马XO 为进一步促进中外人员往来，中方决定扩大免签国家范围，对瑞士、爱尔兰、匈牙利、奥地利、比利时、卢森堡6个国家持普通护照人员试行免签政策。 2024年3月14日至11月30日期间，上述国家持普通护照人员来华经商、旅游观光、 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上谈及中俄关系。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，在习近平主席和普京总统的战略引领下，中俄新时代全面战略协作伙伴关 。本文链接：送礼品、赠积分、微信立减……为抢占市场银行“开门红”营销提前http://www.sushuapos.com/show-1-53981-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。