走进咏声动漫副总裁陆锦明的办公室，犹如进入一个小型的猪猪侠博物馆，柜子、沙发等角落都摆满了这个知名IP20年来的各种形象。
作为猪猪侠的初创者之一，陆锦明因热爱入行。20年来，他辗转动画师、美术指导、导演、制片人、管理者等不同角色。曾经历数月发不出工资的艰难时期，也因热爱而坚持，见证猪猪侠从广州走向全国，再“出海”到全球超过50个国家和地区，成为一代人的童年记忆。
“我们仍在不断学习。”今年国庆档，系列第十部大电影《猪猪侠·一只老猪的逆袭》取得近6000万元票房。但作为导演的陆锦明很清醒：“作品并不完美，如何摆脱创作套路，满足观众对更好内容的需求，我们还要持续摸索。”
“不断坚持，不断迭代，拥抱新技术。我们希望让IP走得更远。”陆锦明说。
猪猪侠翻红背后：一个IP20年累积的长尾效应
今年是猪猪侠诞生的第二十年。人们惊讶地发现，这只身着红衣、头戴虎头帽的小猪近年来再度成为顶流。网友们为它创造了各式搞怪的表情包，动画片主题曲更是冲上热搜榜，猪猪侠俨然成为年轻人的“社交货币”。
对于IP的翻红，陆锦明将其归因为“IP20年来累积的受众群和长尾效应”。他认为，最初观看猪猪侠的孩子们已经长大成人，恰好处在“玩梗、喜欢轻松内容”的年龄段。猪猪侠的形象和语录自然成为了他们的“嘴替”，与当下社会情绪高度契合。
“IP的发展必须要坚持下来，才会有厚度，才有爆发的可能。”陆锦明解释说，不仅第一代粉丝在发酵，星航与竞速系列的粉丝也在不断迭代，使IP的受众面持续扩大。
如何留住IP热度，成为作品的流量？今年，《猪猪侠·一只老猪的逆袭》作为系列第十部大电影，在国庆档拿下近6000万元票房，成绩比以往有所增长。不过，陆锦明承认：“电影中部分梗有点旧了，导致与观众的情感共鸣不够深入。”
陆锦明坦言，将听取观众意见，“第二部‘老猪’的电影已在筹划中，我们将花更多时间在剧本的打磨上，跳出套路，讲述一个让观众耳目一新的故事。”
前不久，咏声动漫在2025年广州影博会上宣布，为20岁的猪猪侠全网招聘“主理人”，并开发青少年赛道大电影。此外，还计划推出针对15—25岁受众的短剧《猪猪侠之猪总每天都想回家》，探索短剧新赛道。
“这些举措都是希望让IP更加年轻化，更贴合当下青少年的生活，让猪猪侠成为一个全年龄段的IP。”陆锦明说。
以AI“重塑”流程，以故事“守住”内核
回忆起猪猪侠的初创时期，陆锦明用“摸着石头过河”来形容。“当时的广东乃至全国动画行业都处于探索阶段，尚未建立成熟的商业模式。”
转机出现在2012年前后。“动画IP迎来第一个可能的商业闭环——与玩具的结合。”此前，猪猪侠剧集在电视台等渠道播出，已经累积一定量粉丝，随后IP与衍生品的结合，让团队看到了商业变现的可能。
陆锦明指出，广东强大的制造业基础为这种结合提供了得天独厚的条件。“广东拥有东莞、中山、汕头等玩具生产基地，集聚了大量相关产业链的人才和资源。这种地理优势使衍生品制作更高效，从设计改版到生产制造都能在本地完成。”
此后，随着视频平台的发展，动画公司拥有了尝试更多不同内容和方向的空间。数据显示，从2005年至今，猪猪侠保持着每年最少104集的动画新番以及一部大电影的播出频率，是目前国内单IP动画片篇量最高的动漫IP。
技术和内容的双重进步，也推动着中国动画走向世界。猪猪侠系列动画已在全球50多个国家和地区上线，作品屡获国家级、国际级大奖。咏声动漫旗下作品在境内外超过150家播放平台播出，覆盖全球60多个国家和地区。
“以前拿着作品去国外，感觉还挺‘乡巴佬’的。现在大家都越来越有文化自信了。”陆锦明举例，今年咏声动漫制作的国漫《落凡尘》参展法国昂西动画节时，影片所呈现的东方美学质感，就让不少国外观众赞叹不已。“中国动画的制作水平与国外已没有明显差距。”
如今，面对AI的快速发展，陆锦明和团队选择“积极拥抱”。目前，他将大量精力投入AI技术研发。他透露，团队计划通过自研AI技术平台（3.0版）和智能混合动画产线，重构制作流程，目标到2026年实现整体制作效率提升80%、制作成本降低80%以上。
“AI可以让创作更高效，不过，人的创造力是无法被取代的。”陆锦明认为，想象力永远是稀缺品，“AI是创作者的好帮手，但一个好故事永远是IP的核心”。
记者观察
动画大省的产业底气，让创作者安心向前
全国每3部动画片，就有1部是“广东造”。深受观众喜爱的熊出没、喜羊羊、猪猪侠三大顶流IP，皆孕育于此。
数据显示，广东动画产业年产值超过600亿元，约占全国总额的三分之一；拥有20.6万家动漫企业，并制造了全国一半以上的动漫衍生品。这份扎实的产业家底，正是广东作为“动画大省”的底气所在。
雄厚的制造业基础与日趋完善的政策支持，让像陆锦明这样的创作者，从早期“为爱发电”的纯粹，稳健地转向对IP全产业链价值的深耕与务实经营。
从“代工”到“原创”、从“少儿向”到“全龄段”、从“跟随”到“出海”，广东动画行业的每一次转身，都展现出快速学习与敏捷迭代的能力。面对AI技术带来的新一轮生产力变革，相信广东动画从业者们将积极拥抱新技术，坚守“故事为王”的初心，用科技赋能更动人的中国创意，开启下一个波澜壮阔的20年。
记者 徐子茗
21世纪经济报道记者 李德尚玉 北京报道 3月5日，国务院总理李强在政府工作报告中提出，要加强生态文明建设，推进绿色低碳发展。深入践行绿水青山就是金山银山的理念，协同推进降碳、减污、 建议像尊重科学家一样尊重企业家、解决科技成果转化问题、加快建设世界一流企业、推动卫星直连手机产业聚集和发展……在履职路上，全国政协委员、广州市政协副主席、九三学社广州市委会主委、广州市科技局局长王桂林步 广州东站至新塘站五六线工程环评再公示 广州“高铁进城”又有新进展！3月5日，《新建铁路广州铁路枢纽广州东站至新塘站五六线工程环境影响评价征求意见稿》（以下简称《征求意见稿》）公示，里面还包含了公众关注的广州东站改 21世纪经济报道记者 朱丽娜 李金萍 香港报道“作为港区全国政协委员，我关心的 今年是全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生连续第22年以全国人大代表身份履职。李东生每年的建议大多围绕科技产业、行业和民生热点等问题展开。今年，他提出了《关于推动中国高清显示产业高质量发展的建议》《关于进 南方财经全媒体记者庞成 实习生范逸 北京报道2024年政府工作报告提出，支持香港 。本文链接：一个动画IP如何长跑二十年？从广州走向全国，再“出海”到50多个国家和地区http://www.sushuapos.com/show-1-55062-0.html
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