刚刚过去的元旦假期，广东文旅市场迎来“开门红”，全省接待游客1787.5万人次。南都N视频记者注意到，其中入境游的数据格外亮眼：入境游客人次同比2024年元旦增长144.3%，入境游消费同比增长172.9%。
随着中国“免签朋友圈”持续扩大，越来越多外国游客乘此东风，前来广东体验岭南文化、都市风情与购物乐趣。南都N视频记者多方采访，记录了四组游客的跨境消费故事：“澳车北上”自驾游的家庭一路畅玩行山溯溪；来自希腊的大家庭尤其喜爱广式煎饺和长隆野生动物世界的大熊猫；意大利人吉罗纳在潮汕品尝牛肉火锅、体验工夫茶，感叹“丝滑”入境与高铁出行的高效；马来西亚五口之家更是专程到佛山等地，不仅为新家购置了沙发，还买了新年礼品、衣服等，14个行李箱满载而归。
有双语导游告诉南都N视频记者，他见证了广东正以开放之姿吸引着以购物、跨文化体验等多元需求为导向的外国游客，带动实质性的消费增长。
来自荷兰的一家四口在广州跨年。受访者供图
希腊大家庭打卡广州塔
元旦的广州，人潮涌动。
00后中英双语导游刘润茵在这个假期接待的游客团有点特别，他们是兄弟三人各自带着自己的家庭从希腊出发，一大家子里面好些人是第一次来中国。
“他们说，自己是奔着粤港澳大湾区来的，第一站就到了广州。”刘润茵告诉南都记者，这一趟旅程她带客人们去了陈家祠、永庆坊、沙面、北京路、广州塔，还有长隆野生动物世界。
跨年那天晚上，几个二十来岁的年轻人去挑战广州塔上的高空项目Sky Walk。他们回来跟刘润茵比划，说走在钢索上，低头一看心脏立马“飞”出来了。他们一家在广州塔下找了一家餐吧，和无数陌生人一起新年倒数。当塔身灯光变成“2026”时，他们一起欢呼起来，说这个新年开端“太难忘了”。
对于这组希腊游客团来说，在长隆野生动物世界看大熊猫是此次行程的重头戏，他们甚至连熊猫馆的门口还没进去，就在纪念品商店挪不动步了。大家买了大熊猫包包挂件，还有站立在肩膀上的大熊猫玩偶。“他们见到真的大熊猫非常兴奋，我看到外国友人这么喜欢我们的国宝，我也很开心。”刘润茵说道。
几天的行程里，刘润茵带他们吃地道粤菜，这群从希腊远道而来的客人最喜欢的是煎饺。后来逛北京路，他们看到路边摊有卖，又买了两盒分着吃。尽管品尝粤菜是不错的体验，但到后面客人们提出想吃西餐，刘润茵也带他们去吃了。
“我觉得广州的饮食文化是很多元化的，我们经常说‘食在广州’，这不仅仅代表着广州的粤菜很好吃，更深的含义是即使你是外国人，来到广州也能吃到自己国家甚至其他国家的美食。”刘润茵说道。
在刘润茵印象中，有这样一组客人，他们说自己国家是没有越南菜的，在做旅游攻略的时候听说广州有一家很出名的越南菜餐厅，因此他们特意来到广州打卡。“作为广州本地人，我看到了广州一直都保持着多元化开放的态度，敞开大门迎接来自世界各地的客人。”
刘润茵（右三）和外国游客在佛山黄飞鸿博物馆前合影。受访者供图
在采访中，刘润茵也向南都记者分享了自己的观察，“确实感觉近几年入境游客数量明显增多”，多位客人曾告诉她，得益于中国免签政策带来的便捷性，“有的客人此前从未到过中国，如今一年内来三次。”
1月2日，希腊游客团在广州的行程结束之后，刘润茵把他们送到了高铁站，手把手教他们购买高铁票，下一站，这一家人启程前往香港和澳门游玩，继续感受大湾区的魅力。
意大利游客体验工夫茶
居住在德国柏林的意大利人吉罗纳，在刚刚结束广东之旅之后，同样对粤港澳大湾区充满了好奇。
2025年圣诞节刚过，吉罗纳便与一位中国朋友一同从柏林飞抵广东汕头，在这里开启自己的悠长假期。“这是我第二次来汕头了。第一次是2022年10月，那时候中国还没有对意大利实行免签。”
“这一次，一切都变得不一样了。”吉罗纳笑着对南都记者说，2023年11月开始，中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6个国家持普通护照人员试行单方面免签政策。
“手续简化太多了！”吉罗纳对如今的“丝滑”入境感慨道，“以前需要提前准备材料、预约面签，现在只需带上护照，规划好行程就行。”
吉罗纳（左）在汕头。受访者供图
在汕头的街头，吉罗纳熟练地打开手机扫码支付，品尝了牛肉火锅等潮汕美食。“没想到一头牛的分区这么详细，例如有吊龙、五花趾、匙仁等不同部位，确实口感不一样。我还很震惊汕头的咖啡店不仅很多，特色也各不相同，还有咸菜咖啡，我有一天甚至喝了3杯咖啡。”
除此之外，吉罗纳还到汕头的周边城市——潮州的东山湖温泉度假村体验了一把泡温泉的乐趣。“我朋友在手机上很快就订好酒店，而且酒店的房间还带有温泉池，这太舒服了。”他告诉南都记者，朋友用500多元人民币的价格预定了温泉房间，折合不到100欧，他感到很划算。
更让他觉得神奇的是另一位中国朋友当天的行程——这位朋友早上从广州坐高铁来汕头与他见面，一起吃饭喝咖啡，晚上又乘高铁返回广州。“这么远的距离，竟然能当天来回！”朋友告诉他，这就是“大湾区速度”。这种便利，也让吉罗纳对粤港澳大湾区充满了好奇。
即将离开广东，吉罗纳的行李箱塞得满满当当。此行他给自己带了两斤潮州单枞茶叶。“这边的人饭前喝茶，饭后也喝茶，我这次喝最多的就是工夫茶了。”吉罗纳被潮汕茶文化所吸引，希望回到德国也可以给在德国的朋友们泡茶喝。
吉罗纳还了解到，从2024年12月开始，中国将原有的72小时、144小时过境免签政策统一延长至240小时。这让他更有信心规划下一次旅程，“时间更充裕，就不用匆匆忙忙了。下次来中国，我一定要好好逛逛粤港澳大湾区。”
“澳车北上”行山溯溪
随着“澳车北上”“港车北上”政策落地，许多港澳居民利用假期跨境自驾“北上”度假。
2025年12月31日下午，住在澳门的李女士和丈夫、公公婆婆一起，驾驶挂有澳门与广州两地牌的车辆，经由拱北口岸，从澳门至珠海，再由珠海前往广州。
“我先生开车，我和老人家下车过关，放证件、按压指纹，整个过程只需要三四分钟，很简单。我打算在这边多待几天。我表妹一家也来广州了，他们是专门过来跨年的。”李女士告诉南都记者。
“我的车有两地牌，过关很便捷，可以经过任何一个关口。‘澳车北上’政策实施之后，我们往返澳门和广州之间更频繁了。”在李女士看来，如今澳门市民前往广州度过假期，已经成为了一种常态。“我们经常会选择来广州过周末，星期六来，星期日就返回。”
这样的便利，在澳门土生土长的杨先生一家也充分感受到了。
“我平时每个月都会自驾‘北上’到珠海的。”杨先生向南都记者介绍说，刚刚过去的澳门回归纪念日与圣诞节的连假，他与家人驾驶着自家的澳门单牌车，经港珠澳大桥口岸，一脚油门便从澳门来到了广东。他们在梅州市的平远县和五华县行山溯溪，品尝了地道的农家菜。
杨先生回忆说，虽然出境处每逢节假日车流量很大，但通关体验却十分暖心。“因为我们车上有老人和小孩，珠海海关的工作人员非常人性化，允许我们全家在车上完成查验，不用下车排队。”
近年来，广东文旅的发展和变化给李女士留下了深刻的印象。“现在各个景点给我的感觉更加成规模，比如说正佳广场，它虽然是一个购物中心，但是里面有热带雨林、海洋馆等丰富的项目，这个是很特别的。”
马来西亚一家满载而归
这个元旦假期，中英双语导游何鹏飞接待了两个外国旅行团。
其中一个是来自荷兰的一家四口，他们利用144小时过境免签政策，计划在广州塔下度过仪式感满满的跨年夜。但他们的行程十分紧凑，2025年12月31日晚从泰国飞抵广州，当天22时多才落地，要赶在零点前抵达广州塔可能难以实现。
于是何鹏飞带他们去了二沙岛，望着广州塔以每秒变换一种颜色的独特方式倒数十秒，一起合影跨年，还顺便吃了一顿丰盛的中餐才返回酒店。
另外一个团是马来西亚的五口之家，他们也选择在广州跨年。何鹏飞回忆说，这对父母因工作关系经常到深圳、上海等地出差，但三个孩子都是第一次来到中国。
来自马来西亚的游客在广州大佛寺前合影。受访者供图
除了打卡岭南特色美食，令这群来自马来西亚的客人印象深刻的是，“广州可以有那么好吃的土耳其菜、沙特阿拉伯菜”，在何鹏飞看来，广州极具包容性的饮食文化，是吸引众多外国游客的重要因素之一。
这五口之家的行程紧密围绕购物展开，2025年12月27日抵达广州，1月2日返程。而跨年前，他们已经在正佳广场、万菱汇等商业中心进行过多轮采购，买了新年礼品、衣服等，还专程前往佛山选购家具，为新家购置了沙发及其他物件，花费了3万多。
“佛山作为‘世界家具之都’，品类丰富、选择多样，吸引他们特意前来采购，家具也安排了寄回马来西亚。此外，广州有服装、电子、玉器等不同类型的专业市场，外国人在商场购物办理退税后价格也颇具吸引力。”何鹏飞向南都记者介绍道。
整个旅程结束后，马来西亚的客人满载而归——共装了14个行李箱，以至于返程时需要安排一辆中巴车专门送他们前往机场。
何鹏飞已经从事导游职业超过四年，在他看来，广州除了有强大的购物资源以及包容的城市气质，高性价比的旅游体验也是一大优势。他举例说，陈家祠、南越王墓、永庆坊等知名景点免门票，收费项目如白云山缆车的价格也很亲民。
这座冬季温暖、花草繁茂的“花城”，正吸引着以购物、跨文化体验等多元需求为导向的外国游客，带动了实质性的消费增长。
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