南方财经 21世纪经济报道记者赖镇桃 泰国曼谷报道
“Labubu之前在泰国真的‘抢疯’了,缺货的时候找黄牛买,通常要加价两三倍,限量款最高炒到人民币3000元左右。”一位正在泰国的中企人士还对此前的“Labubu热”印象深刻。即使现在泰国的泡泡玛特门店终于实现“买bu自由“,但他提及,泰国年轻人在TikTok上分享拆盒视频、带上Labubu的话题标签,都算一种炫耀,“现在打开TikTok,Labubu的话题下一堆分享拆盒视频的。”
而且,如今在泰国,火爆的“顶流”已经不止Labubu。在曼谷的一家泡泡玛特旗舰店,本地店员告诉21世纪经济报道记者,2025年夏天,泡泡玛特在顶级商圈Central World开店的时候,泰国人为了买泰国限定款Dimoo,排队都绕了商场一圈。现在,戴着小象帽子、肩披椰风绶带的“本地Dimoo”,都是店里的爆款,经常有游客一进门就打听这一款是否有售。
这两年,Labubu、Dimoo这些可爱治愈的潮玩IP,正成为行走的中泰“友谊大使”。2024年,Dimoo被官方授予“中泰建交50周年特邀挚友” 的荣誉称号。泰国旅游局在曼谷素万那普机场专门为Labubu举行了欢迎仪式,还给这位顶流授予了“神奇泰国体验官”的身份,官方专门给一个人偶称号,在泰国史上都是首次。
Labubu们走出国门,火速圈粉的同时,也展现出了强劲的“吸金”力。泡泡玛特在2025年10月底公布的财报显示,去年第三季度,泡泡玛特整体收益较上年同期增长245%-250%,其中中国收益同比增长185%至190%,海外收益同比猛增365%至370%,亚太区同比增长170%-175%。
策划:赵海建
监制:李艳霞
统筹:和佳
拍摄:章启良
剪辑:实习生邓子岚
设计:郑嘉琪
出品:SFC国际传播中心 21财经工作室
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