南方财经 21世纪经济报道记者赖镇桃 泰国曼谷报道
“Labubu之前在泰国真的‘抢疯’了，缺货的时候找黄牛买，通常要加价两三倍，限量款最高炒到人民币3000元左右。”一位正在泰国的中企人士还对此前的“Labubu热”印象深刻。即使现在泰国的泡泡玛特门店终于实现“买bu自由“，但他提及，泰国年轻人在TikTok上分享拆盒视频、带上Labubu的话题标签，都算一种炫耀，“现在打开TikTok，Labubu的话题下一堆分享拆盒视频的。”
而且，如今在泰国，火爆的“顶流”已经不止Labubu。在曼谷的一家泡泡玛特旗舰店，本地店员告诉21世纪经济报道记者，2025年夏天，泡泡玛特在顶级商圈Central World开店的时候，泰国人为了买泰国限定款Dimoo，排队都绕了商场一圈。现在，戴着小象帽子、肩披椰风绶带的“本地Dimoo”，都是店里的爆款，经常有游客一进门就打听这一款是否有售。
这两年，Labubu、Dimoo这些可爱治愈的潮玩IP，正成为行走的中泰“友谊大使”。2024年，Dimoo被官方授予“中泰建交50周年特邀挚友” 的荣誉称号。泰国旅游局在曼谷素万那普机场专门为Labubu举行了欢迎仪式，还给这位顶流授予了“神奇泰国体验官”的身份，官方专门给一个人偶称号，在泰国史上都是首次。
Labubu们走出国门，火速圈粉的同时，也展现出了强劲的“吸金”力。泡泡玛特在2025年10月底公布的财报显示，去年第三季度，泡泡玛特整体收益较上年同期增长245%-250%，其中中国收益同比增长185%至190%，海外收益同比猛增365%至370%，亚太区同比增长170%-175%。
策划：赵海建
监制：李艳霞
统筹：和佳
拍摄：章启良
剪辑：实习生邓子岚
设计：郑嘉琪
出品：SFC国际传播中心 21财经工作室
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