最近到访北京、上海、哈尔滨的朋友们,有没有被广东文旅的推广文案刷屏呢?新年伊始,“粤享暖冬 乐游广东”跨年推广计划全面启动,广东文旅向全国游客喊出了“粤式新腔调”。
北京大兴机场、上海虹桥机场、哈尔滨太平机场的数十块灯箱广告上,寥寥数语,却特别会撩:“得闲饮茶”——翻译过来不是“有空喝茶”,而是“我想你了,咱们见面吧”;“恭喜发财,利是逗来”——不是拜年客套,而是教你融入最地道的广式年俗。
一句方言,瞬间拉你进入充满烟火气和人情味的广府文化,告诉你:来广东,你不是游客,是即将被茶点和“利是”款待的自己人。
“又见雪飘过”,陈慧娴的粤语老歌《飘雪》响起,一碗撒了白砂糖的豆腐花端到跟前——广东没有雪,但有雪一样白的砂糖,来尝尝和北方咸豆花不一样的甜吧。
“原谅我一生不羁放纵爱自由,欢迎来广东解锁暖冬自由”,来自南方老广的喊话自带BGM,送出温暖邀约。
“如果多张机票,您会不会跟我来广东过大年”更是把港片《花样年华》的经典台词都搬了出来。
这波喊话,更是对话。在上海,广东文旅学起海派腔调“爱你老己,请侬到广东过大年”;在哈尔滨,则用东北腔喊出“老铁们,请到广东过大年”的热情召唤。
不止机场,转一转北京王府井、西单等商圈,上海衡山路、四平路等生活圈,粤语歌、电影梗、方言梗……每一句,都是定制的“接头暗号”。
广东的诚意,远不止于“会说”。比情话更动人的,是实打实的行动。
广东端出的是一整套名为“宠你”的新年计划:七大文旅主题活动从“非遗里的广东年”铺开到“博物馆里过大年”,与航空公司推出机票抽奖,省级统筹发放2000万元文旅消费券,各地“景区+酒店”“美食+门票”优惠叠加……甚至让“财神爷”和“花篮妹妹”快闪到你的城市派发红包与祝福,全国撒福利。
这份邀请,带着机票抽奖的幸运,带着消费券的实在,背后是一句沉甸甸的潜台词:“请你来,我们准备好了所有热情与实惠,只为让你过一个不一样的暖年。”
这种热情,不只是锣鼓喧天的热烈,而是“煲了一锅老火汤,等你来喝”的温情与笃定。它用糖水般甜而不腻的广式幽默,用老友般熟络的亲切口吻,在说:“这里的花开了,茶沏好了,利是准备好了,就等你推开那扇南窗。”
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