规模达129.5亿元，出海增速超35%；消费主力军正年轻化、高收入化
“圣诞主题毛衣3天售出5万件，反光冲锋衣在欧洲订单激增125%，中东定制防晒服询盘量翻倍……”这些说的不是人穿的衣服，而是“毛孩子”们的行头。2025年秋冬跨境电商旺季，中国宠物服装在全球市场上演“爆款三连”。
国内为宠物购买服饰的消费者达五千多万户，当都市年轻人为宠物打造“衣橱自由”的同时，中国制造的宠物服饰正通过跨境平台，成为欧美家庭的节日新宠、中东市场的刚需单品。数据显示，宠物服装是一个规模达129.5亿元、出海增速超35%的黄金赛道，这不仅改写着“它经济”的产业格局，更成为中国外贸转型的鲜活样本之一。
从“保暖刚需”到“百亿蓝海”
客单价普遍超150元
2025年以来，不少大众熟知的服装巨头都做起了宠物生意：2025年6月，耐克旗下Jordan宠物系列登陆线下门店；2025年7月，阿迪的Adidas Originals宠物系列在天猫旗舰店开售。此外，锐步、北面、Montbell、GAP、MUJI无印良品和MLB等一众品牌都为毛孩子们推出了相应产品。宠物服装正从一个小众爱好，走向一门不可忽视的规模生意。
数据显示，中国宠物服装行业正经历爆发式增长，市场规模从2020年的35.8亿元跃升至2025年的129.5亿元，这一增速远超宠物消费整体12.3%的平均水平，印证了细分赛道的强劲韧性。与此对应的2025年全球市场规模98.3亿美元，中国出海商家还有很大的发展空间。
市场结构呈现“高端升级+下沉渗透”双轮驱动格局。在一线及新一线城市，高端宠物服饰市场份额已达30%，客单价普遍超过150元，定制化、联名款产品备受追捧，北京、上海、广州等城市贡献了全国58.3%的销售额。而三线及以下城市成为新增长引擎，年均复合增长率达21.5%，远超一线城市的14.8%，百元以下高性价比产品推动宠物服装从“奢侈品”向“日常消费品”转变。
从品类分布看，犬类服饰仍是主流，占比约68%，但猫类服饰增速迅猛，年均增长达22%，成为行业新亮点。功能上，基础保暖类产品占比逐步下降，智能温控、反光安全、环保可降解等功能性产品加速渗透，2024年功能性宠物服装销售额占比已提升至42%，其中带GPS定位功能的牵引服、相变材料温控衣等高端产品溢价率超50%。最热销的产品包括有服装/雨衣、生理裤、挂饰/挂牌和鞋子等。
消费场景的多元化进一步打开市场空间。数据显示，62%的犬类主人会为宠物聚会、旅行等场景购置专用服装，节日主题服饰更是成为消费热点。社交媒体的助推作用显著，抖音“宠物穿搭”话题播放量已突破45亿次，直接带动服饰类目GMV同比增长132%，形成“内容种草—即时转化”的消费闭环。
青年女性成消费主力
情感消费成核心驱动力
宠物服装的消费主力军正在年轻化、高收入化。数据显示，26~35岁消费者贡献了近一半销售额，其次是18~25岁这个区间，也占两成多。超七成购买发生在淘宝、京东、抖音等线上渠道。女性占比近七成，她们更注重产品的设计感、颜值和社交属性，是联名款、季节限定款的核心购买群体。从收入水平看，月收入超8000元的宠物主占比达57%，其中60%的高收入群体愿意为宠物购买单价超过200元的服饰产品。
消费动机已从单纯的功能需求转向情感表达。调查显示，63%的宠物主购买服饰是为了“提升宠物舒适度”，48%的用户则出于“社交展示需求”，将宠物服饰视为体现自身审美与情感的载体。这种“拟人化”消费心理推动产品向时尚化、个性化升级，IP联名、个性刻字等定制服务备受青睐，带动定制化订单溢价提升19%。
华东地区以人均年消费218元居全国首位，华南地区196元紧随其后，华北、华中地区则在120—150元区间。一线城市消费者偏好高端定制产品，而二三线城市更注重性价比，线上渠道成为主要购买场景，占比已达68.5%，其中天猫、京东等综合电商平台占据主导，抖音电商等新兴渠道凭借内容驱动实现高速增长。值得注意的是，私域流量价值凸显，头部品牌的私域用户年均消费频次达4.2次，客单价较公域渠道高出35%。
1850家企业参与竞争
近四成猫服用的是有机棉
截至2025年11月27日，国内宠物服饰相关企业达1850家，主要分布在一二线城市，产业链包括原材料与辅料、研发制造与品牌运营、渠道与消费等领域，过半企业注册资本在百万元内。
近年来，中国宠物服装的生产体系正经历从“规模化代工”到“智能化智造”的转型，长三角、珠三角、环渤海三大产业集群主导市场，江苏、浙江、广东三省合计占据全国72.6%的生产能力。义乌凭借小商品集散优势构建低成本分销网络，南通依托纺织产业基础形成完整原料供应体系，东莞则以智能化生产设备应用领跑行业。
随着市场发展，行业标准逐步完善，ISO/PAS 24008宠物用品安全新标准正在建立。但现状仍存在挑战，淘系平台数据显示，2024年上半年前十大宠物服饰SKU重复率超40%，产品质量纠纷在消费投诉中的占比达19%。
技术创新与材料升级构筑竞争壁垒。3D量体扫描技术已覆盖45家头部企业，AI设计系统将新款开发周期压缩至传统模式的1/3，区块链溯源系统覆盖率从18%跃升至57%，实现从原料到成品的全程质量追溯。
材料方面，功能性与环保性成为研发重点，抗菌抑菌、温控调节面料采购占比超72%，再生聚酯纤维在犬类户外服中的应用率达41%，有机棉在猫服中的使用率提升至38%。
从“中国制造”到“全球爆款”
智能化绿色化加速演进
数据显示，宠物服装已成为中国宠物用品出口的核心增长极，2024年1—8月，中国宠物用品出口量达28.32万吨，同比增长22.1%，其中秋冬季宠物服饰销售额同比增长约35%，增速远超整体外贸平均水平。数据预测，到2027年，宠物服饰出口占比有望突破35%，成为外贸新的增长点。国内下沉市场主打高性价比基础款，而海外新兴市场需要适配当地气候的功能型产品。
全球市场呈现“欧美稳增+新兴爆发”的格局。欧洲是高端需求核心市场，消费者偏好厚实毛衣外套和带反光设计、GPS定位功能的高附加值产品，相关牵引服需求同比上升30%。阿里国际站数据显示，2025年三月新贸节期间，欧洲整体订单量同比增长超45%，法国增速达125%，意大利超60%，西班牙超54%。北美市场注重安全合规，美国CPSIA认证、欧盟REACH法规成为准入门槛，秋冬打底衫、节日主题套装最受欢迎，搜索量同比增长68%。
中东、拉美、东南亚等新兴市场成为“增量蓝海”。中东买家对防晒材质、防沙设计的宠物服饰需求旺盛，沙特订单年增长40%；拉美市场表现尤为亮眼，阿根廷订单同比增长101%，智利增长70%，成为增速最快的区域市场。这些市场的崛起，得益于当地宠物人性化消费升级，为中国厂商提供了新的增长空间。
中国厂商凭借供应链优势抢占全球市场。浙江、广东等地的产业集群能够实现“7—10天从设计到上架”的快速响应，满足海外市场小批量、定制化需求。
中国宠物行业协会秘书长王悦早前在采访中表示，“宠物服装的竞争已从价格战转向价值战，材料安全、设计创新和合规能力是核心竞争力。”
行业机遇与挑战并存，阿里巴巴国际站宠物用品行业负责人李娜表示，“出海不是简单的产品输出，而是供应链、合规体系与本地化运营的综合比拼。”
当前行业最大的机遇在于消费升级与全球化红利，但中小厂商面临的同质化竞争、原材料价格波动等问题亟待解决。建议企业加强技术研发，尤其是智能服饰的安全标准制定，同时通过抱团采购降低成本压力。
行业声音认为，展望未来五年，宠物服装行业将呈现四大发展主线。智能化方面，健康监测服饰将成为研发热点，融合温湿度传感器和GPS定位技术的产品市场规模有望突破86亿元，占行业总产值的39%。定制化服务将进一步普及，AI算法将实现宠物体型数据精准匹配。
在碳中和背景下，绿色化转型步伐加快。垂直产业链协同创新将深化，原料供应商与制造企业共建的联合实验室将重点攻关纳米涂层防污、仿生学结构设计等前沿技术。
全球化布局将更加深入，企业将从单纯的产品出口转向“供应链+本地化运营”模式，在海外建立保税仓、研发中心，更好地适配不同市场的合规要求与消费偏好。预计到2030年，新兴市场贡献的出口额将占比超40%，与欧美市场并驾齐驱。
数据来源
阿里巴巴国际贸易站《2024宠物行业全球贸易趋势分析》
艾媒咨询《2025中国宠物行业发展报告》《2025中国宠物消费报告》
艾瑞咨询《2025年中国宠物消费市场白皮书》《2025宠物消费人群洞察》
蝉妈妈《2023宠物消费内容营销趋势报告》
星图数据《2024年Q4宠物用品线上零售监测报告》
欧睿国际与中国宠物行业协会联合调研数据（2024年）
美国宠物用品协会(APPA)
企查查
■策划：新快报记者 罗韵
■采写：新快报记者 罗韵
■制图：廖木兴
新华社北京3月5日电 国务院总理李强5日在政府工作报告中介绍今年政府工作任务时提出，更好统筹发展和安全，有效防范化解重点领域风险。坚持以高质量发展促进高水平安全，以高水平安全保障高质量发展，标本兼治化解房地产、地 二月的北京,春寒料峭,然而在易车的年会现场,却是一片热闹喜庆的氛围,欢声笑语此起彼伏。易车“2023不可思易New年会”在北京星光影视基地盛大举行。易车CEO张序安在年会上发表演讲,不仅回顾了过去五 受国务院委托，国家发展和改革委员会3月5日提请十四届全国人大二次会议审查《关于2023年国民经济和社会发展计划执行情况与2024年国民经济和社会发展计划草案的报告》。摘要如下：一、20 近日，小S公公的葬礼因为大S一家的出场备受网友关注。大S全程和二婚老公具俊晔甜蜜牵手，这也是两人婚后首次公开合体出行，引起媒体关注。然而，大S当日的穿搭非常惹眼，被吐槽是在抢妹妹的风头，甚至被指责思虑不全。有网友爆料 3月5日，在第61个“学雷锋纪念日”及第25个中国青年志愿者服务日来临之际，中建八局一公司华北公司联合北京市海淀区曙光街道曙光花园社区青年汇共同“传承雷锋精神，践行奉献初心”主题志愿服务活动，以实际 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上就中美关系阐明中方原则立场。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，中美关系关乎两国人民福祉，关乎人类和世界前途。无 。本文链接：宠物穿搭“美”出超百亿赛道 “中国制造”爆款走俏全球市场http://www.sushuapos.com/show-1-55771-0.html
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