南方财经记者谭砚文 广州报道
“我们就是为美食和采购来广州的，这里可以买到一年四季的衣服，还能体验广东年味。”来自马来西亚的李女士与朋友近日到广州，来了一场“大采购”——到广州十三行选购一批春夏服饰，过足了“扫货瘾”。
越来越多的人把广东当成“进货式旅游”的目的地，去广州十三行买衣服、到深圳华强北买电子产品、去佛山选购定制家具，统统列入行程单。
面对这波“进货式旅游”的热度，广东也稳稳接住了流量：打造特色场景，把非遗体验、文化展示搬进购物的地方，让逛街不只是买东西；优化服务细节，从行李寄存到智能导览，都安排得明明白白，让游客逛得轻松、买得省心；还会抓网络热点，像《嘉禾望岗》这样的热门歌曲，很快就被变成线下打卡点和文创产品，既拉近距离又能带动消费。
今年，“广货行天下”第一次写进了广东省政府工作报告。广东省两会期间，各地市长更是直接当起了“推销员”，为家乡“卖产品”“卖风景”“卖生活方式”，倾力“种草”广东好物。广州市市长孙志洋邀大家来广州品“大湾鸡”、听《嘉禾望岗》，深圳市市长覃伟中也为本地的高科技“土特产”站台，诚意满满。
当前，“广货行天下”春季行动、“请到广东过大年”等活动正在吸引八方来客奔赴广东，体验“进货式旅游”。这一趟广东行，收获的不只是琳琅的广货，更是对岭南文化与广东生活方式的理解和认同。
深圳华强北。图源新华社。
广货成为旅游新引力
“没有人能空手离开华强北。”
走进深圳华强北，摊位前挤满了试用新款AI玩具、体验语音交互家电的游客，外籍游客用英语和店主讨价还价的场景随处可见——这里早已超越传统的电子产品集散地，成为实打实的打卡景区。
这些备受欢迎的高科技广货，被深圳市市长覃伟中称作深圳的“土特产”，吸引众多游客前来“进货”。来自上海的游客贝卡早早做好了深圳采购攻略：先去经济大厦买盲盒和手机钢化膜，再去电子大厦选吹风机、气囊梳和直发梳，还要帮朋友代购有翻译功能的智能眼镜。“来深圳当然要带点‘土特产’走，现场选好，老板直接包邮到家，完全不耽误接下来的行程。”
这样的“进货式旅游”，正在广东全面兴起。从广州高第西街的鞋、十三行的服装，到深圳华强北的电子产品、佛山的定制家具，这些传统意义上的“购物点”正被游客写进行程单。
数据印证了这种新型旅游的火爆。2025年，华强北日均客流量高达75万人次，年交易额超4800亿元。佛山罗浮宫家具博览中心，作为国家4A级景区，元旦三天就接待游客超4.8万人次。临近年底，广州十三行清货零售，短短两百米通道要挤上十几分钟。
这股“进货热”更从国内蔓延至全球。华强北日均迎来超7000人次外籍客商，全年发出快递超10亿件，销往183个国家和地区。
深圳华强北“广货行天下”春季行动消费电子专场促销活动。图源新华社。
“过去常有中国人去日本搬电饭煲，现在这种情况没有了，连东南亚的小伙伴都来广东搬电饭煲。”美的烹饪企划高级工程师林宁表示，经历数十年的发展，广东的家电制造水平大幅提升。
这背后是广货的全面升级，从老字号到新广货，从硬核智造到岭南风味，广货已然成为中国制造的“金字招牌”。这份底气源自扎实的产业根基：广东拥有全部31个制造业大类，15个行业规模全国第一，空调、冰箱等产量全球领先；茂名荔枝、新会陈皮等农产品，也通过品牌化经营享誉市场。
“万物皆可成为旅游吸引物。”中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊表示，以往旅游吸引物多是名川大山，但如今消费者不再满足于看山看水，更想要的是可参与、可体验的旅游方式。“进货式旅游”的走红，体现了新需求与新供给的良性循环，消费者对优质广货和深度体验的需求，倒逼供应链优化升级；而更完善的供给，又进一步激发了消费热情。
建场景、优服务、造爆点
在电商与物流高度发达的今天，用手机就能轻松下单，为什么还有人愿意拖着行李箱，跨越千里来广东“进货”？
“吸引游客来的不仅是商品，更重要的是广东的文化与生活方式。”罗秋菊点出关键，“进货式旅游”的本质，是一场沉浸式的城市体验，游客们带着购物清单而来，最终带走的是对岭南文化的深度体验。
2026年元旦三天，广东接待游客1787.5万人次，旅游收入99.8亿元，两项数据同比增幅均超过30%。
更关键的是，“购物式旅游”已形成一个完整的消费闭环——人们来了要买，买了还想逛，逛完愿意留，这正是广东文旅真正的流量密码。
面对持续增长的文旅客流，广东没有被动等待，而是主动布局接住流量。
首先，建场景，构建可看、可玩、可买的消费新场景。今年1月启动的“广货行天下”春季行动，联动全省开展近30场重点活动，吸引超过6000家企业参与。其中由广东省文化和旅游厅主办的“湾区购物嘉年华”等活动，将非遗展演、手作体验与商品展销结合，带动数万件特色商品热销。
2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月“广货行天下，美食在广东”主场活动。图源新华社。
非遗便是重要抓手，醒狮、广绣、广彩等传统技艺，从静态展示转为可参与的消费驱动力。这种活化运用，既丰富了品牌内涵，也让文化体验转化为消费行为。
清远、潮州、梅州等地则将农产品与文旅深度融合。例如广东两会期间，清远市市长以清远鸡和英德红茶为引，发出逛长隆、住民宿、泡温泉的邀约；潮州以凤凰单丛茶为核心，打造茶农文旅综合体，整合沿线资源串珠成链，形成 “茶旅+文化+红色+民俗” 的融合线路；梅州不仅有梅州柚、客都米、客家炒绿，还推“请到梅州过大年”系列活动，融合新春灯会、迎春花市、舞龙舞狮表演等文旅活动。
其次，优服务，数字化与智能化让旅途更省心。广东近期推出“乐游广东”系列地图，整合全省21地市文博场馆、旅游景区等五大类文旅资源，构建动态更新的智慧地图，并融合智能推荐、线路规划等数字化功能，丰富文旅消费选择。春运前夕，广州白云站推出便民举措，覆盖交通接驳、行李服务与候车休憩。
广州嘉禾望岗地铁站。图源中国广州发布。
此外，造爆点，让热度转化为消费力。广东有着敏锐的市场嗅觉，善于将大众关注的热点转化为可体验、可消费的文旅新场景。
近期，以广州地铁站命名的歌曲《嘉禾望岗》全网走红，播放量超10亿次，触动了无数奋斗者的情感共鸣。广州迅速回应，广州市市长孙志洋在今年广东两会期间发出春节邀约，特别提及“听一听《嘉禾望岗》”；嘉禾望岗站内也布置相关打卡点，将线上热度转化为线下体验。
这并非个例。去年，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”火爆全网，带动了周边文创产品热销，实现体育文化向文旅消费的延伸。
这些出圈案例的背后，是广东开放包容的文化内核——对城市热点能快速识别、积极回应，让每一个热点现象，都成为讲述城市故事、增强文旅吸引力的新契机。
广东“进货式旅游”的出圈，为更多城市发展文旅带来启发。“当前旅游已从‘游山玩水’进入‘读山讲水’阶段。”罗秋菊表示，城市作为供给方，需通过产品、演艺等多种形式，将地方文化转化为可讲述、可体验的故事。同时，顺应旅游形式的不断变化，持续挖掘城市的在地特色，让旅游体验更有深度、更具魅力。
新快报讯 3月1日晚，由中国音乐家协会、广东省文学艺术界联合会、中共中山市委宣传部主办，广东省音乐家协会、中山市文学艺术界联合会承办的唱响“一带一路”放歌伶仃洋——中国音协“金钟之星”艺术团赴中山慰问演出在 为深入学习贯彻党的二十大精神，贯彻落实习近平总书记对深入开展学雷锋活动作出的重要指示精神，大力弘扬雷锋精神和志愿服务精神，在第61个“学雷锋纪念日”即将到来之际，焦作市马村区武王街道开展“学雷锋 南方财经全媒体记者赵晓晨 喻淑琴 北京报道作为大豆的来源国，我国有着数千年的大豆种植历史。当前，我国大豆年消费量约1.1亿吨，对外依赖进口量超过9000多万吨。从整体来看，我国大豆自 近日，杭州安永环保科技有限公司（简称“安永科技”）正式签约入驻国内领先的科创管理大数据平台——企知道科创空间。安永科技是一家专注于超高压压滤机研发与创新的国家高新技术企业，安永科技在 新华社北京3月7日电 中共中央政治局委员、外交部长王毅7日在两会记者会上就巴以冲突阐明中方立场主张。（直播 | 十四届全国人大二次会议举行外交主题记者会） 王毅表示，本轮巴以冲突已造成10万平民伤亡，还有不知多少无辜 十四届全国人大二次会议召开记者会 新快报讯 十四届全国人大二次会议于3月6日下午在梅地亚中心新闻发布厅举行记者会，邀请国家发展和改革委员会主任郑栅洁、财政部部长蓝佛安、商务部部长王文涛、中国人民银行行长潘功 。本文链接：广货成旅游“硬通货”，广东“进货式旅游”何以出圈？http://www.sushuapos.com/show-1-57118-0.html
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