南方财经记者谭砚文 广州报道
“我们就是为美食和采购来广州的，这里可以买到一年四季的衣服，还能体验广东年味。”来自马来西亚的李女士与朋友近日到广州，来了一场“大采购”——到广州十三行选购一批春夏服饰，过足了“扫货瘾”。
越来越多的人把广东当成“进货式旅游”的目的地，去广州十三行买衣服、到深圳华强北买电子产品、去佛山选购定制家具，统统列入行程单。
面对这波“进货式旅游”的热度，广东也稳稳接住了流量：打造特色场景，把非遗体验、文化展示搬进购物的地方，让逛街不只是买东西；优化服务细节，从行李寄存到智能导览，都安排得明明白白，让游客逛得轻松、买得省心；还会抓网络热点，像《嘉禾望岗》这样的热门歌曲，很快就被变成线下打卡点和文创产品，既拉近距离又能带动消费。
今年，“广货行天下”第一次写进了广东省政府工作报告。广东省两会期间，各地市长更是直接当起了“推销员”，为家乡“卖产品”“卖风景”“卖生活方式”，倾力“种草”广东好物。广州市市长孙志洋邀大家来广州品“大湾鸡”、听《嘉禾望岗》，深圳市市长覃伟中也为本地的高科技“土特产”站台，诚意满满。
当前，“广货行天下”春季行动、“请到广东过大年”等活动正在吸引八方来客奔赴广东，体验“进货式旅游”。这一趟广东行，收获的不只是琳琅的广货，更是对岭南文化与广东生活方式的理解和认同。
深圳华强北。图源新华社。
广货成为旅游新引力
“没有人能空手离开华强北。”
走进深圳华强北，摊位前挤满了试用新款AI玩具、体验语音交互家电的游客，外籍游客用英语和店主讨价还价的场景随处可见——这里早已超越传统的电子产品集散地，成为实打实的打卡景区。
这些备受欢迎的高科技广货，被深圳市市长覃伟中称作深圳的“土特产”，吸引众多游客前来“进货”。来自上海的游客贝卡早早做好了深圳采购攻略：先去经济大厦买盲盒和手机钢化膜，再去电子大厦选吹风机、气囊梳和直发梳，还要帮朋友代购有翻译功能的智能眼镜。“来深圳当然要带点‘土特产’走，现场选好，老板直接包邮到家，完全不耽误接下来的行程。”
这样的“进货式旅游”，正在广东全面兴起。从广州高第西街的鞋、十三行的服装，到深圳华强北的电子产品、佛山的定制家具，这些传统意义上的“购物点”正被游客写进行程单。
数据印证了这种新型旅游的火爆。2025年，华强北日均客流量高达75万人次，年交易额超4800亿元。佛山罗浮宫家具博览中心，作为国家4A级景区，元旦三天就接待游客超4.8万人次。临近年底，广州十三行清货零售，短短两百米通道要挤上十几分钟。
这股“进货热”更从国内蔓延至全球。华强北日均迎来超7000人次外籍客商，全年发出快递超10亿件，销往183个国家和地区。
深圳华强北“广货行天下”春季行动消费电子专场促销活动。图源新华社。
“过去常有中国人去日本搬电饭煲，现在这种情况没有了，连东南亚的小伙伴都来广东搬电饭煲。”美的烹饪企划高级工程师林宁表示，经历数十年的发展，广东的家电制造水平大幅提升。
这背后是广货的全面升级，从老字号到新广货，从硬核智造到岭南风味，广货已然成为中国制造的“金字招牌”。这份底气源自扎实的产业根基：广东拥有全部31个制造业大类，15个行业规模全国第一，空调、冰箱等产量全球领先；茂名荔枝、新会陈皮等农产品，也通过品牌化经营享誉市场。
“万物皆可成为旅游吸引物。”中山大学旅游学院教授、博士生导师罗秋菊表示，以往旅游吸引物多是名川大山，但如今消费者不再满足于看山看水，更想要的是可参与、可体验的旅游方式。“进货式旅游”的走红，体现了新需求与新供给的良性循环，消费者对优质广货和深度体验的需求，倒逼供应链优化升级；而更完善的供给，又进一步激发了消费热情。
建场景、优服务、造爆点
在电商与物流高度发达的今天，用手机就能轻松下单，为什么还有人愿意拖着行李箱，跨越千里来广东“进货”？
“吸引游客来的不仅是商品，更重要的是广东的文化与生活方式。”罗秋菊点出关键，“进货式旅游”的本质，是一场沉浸式的城市体验，游客们带着购物清单而来，最终带走的是对岭南文化的深度体验。
2026年元旦三天，广东接待游客1787.5万人次，旅游收入99.8亿元，两项数据同比增幅均超过30%。
更关键的是，“购物式旅游”已形成一个完整的消费闭环——人们来了要买，买了还想逛，逛完愿意留，这正是广东文旅真正的流量密码。
面对持续增长的文旅客流，广东没有被动等待，而是主动布局接住流量。
首先，建场景，构建可看、可玩、可买的消费新场景。今年1月启动的“广货行天下”春季行动，联动全省开展近30场重点活动，吸引超过6000家企业参与。其中由广东省文化和旅游厅主办的“湾区购物嘉年华”等活动，将非遗展演、手作体验与商品展销结合，带动数万件特色商品热销。
2026年“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月“广货行天下，美食在广东”主场活动。图源新华社。
非遗便是重要抓手，醒狮、广绣、广彩等传统技艺，从静态展示转为可参与的消费驱动力。这种活化运用，既丰富了品牌内涵，也让文化体验转化为消费行为。
清远、潮州、梅州等地则将农产品与文旅深度融合。例如广东两会期间，清远市市长以清远鸡和英德红茶为引，发出逛长隆、住民宿、泡温泉的邀约；潮州以凤凰单丛茶为核心，打造茶农文旅综合体，整合沿线资源串珠成链，形成 “茶旅+文化+红色+民俗” 的融合线路；梅州不仅有梅州柚、客都米、客家炒绿，还推“请到梅州过大年”系列活动，融合新春灯会、迎春花市、舞龙舞狮表演等文旅活动。
其次，优服务，数字化与智能化让旅途更省心。广东近期推出“乐游广东”系列地图，整合全省21地市文博场馆、旅游景区等五大类文旅资源，构建动态更新的智慧地图，并融合智能推荐、线路规划等数字化功能，丰富文旅消费选择。春运前夕，广州白云站推出便民举措，覆盖交通接驳、行李服务与候车休憩。
广州嘉禾望岗地铁站。图源中国广州发布。
此外，造爆点，让热度转化为消费力。广东有着敏锐的市场嗅觉，善于将大众关注的热点转化为可体验、可消费的文旅新场景。
近期，以广州地铁站命名的歌曲《嘉禾望岗》全网走红，播放量超10亿次，触动了无数奋斗者的情感共鸣。广州迅速回应，广州市市长孙志洋在今年广东两会期间发出春节邀约，特别提及“听一听《嘉禾望岗》”；嘉禾望岗站内也布置相关打卡点，将线上热度转化为线下体验。
这并非个例。去年，十五运会吉祥物“喜洋洋”“乐融融”火爆全网，带动了周边文创产品热销，实现体育文化向文旅消费的延伸。
这些出圈案例的背后，是广东开放包容的文化内核——对城市热点能快速识别、积极回应，让每一个热点现象，都成为讲述城市故事、增强文旅吸引力的新契机。
广东“进货式旅游”的出圈，为更多城市发展文旅带来启发。“当前旅游已从‘游山玩水’进入‘读山讲水’阶段。”罗秋菊表示，城市作为供给方，需通过产品、演艺等多种形式，将地方文化转化为可讲述、可体验的故事。同时，顺应旅游形式的不断变化，持续挖掘城市的在地特色，让旅游体验更有深度、更具魅力。
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