南方财经记者朱治宣 广州报道
你的微信有没有收到好友发来的元宝红包？
2月1日凌晨，元宝App上线春节红包活动，10亿元现金红包开抢。网友们纷纷在微信群、朋友圈分享链接，做任务抽取现金红包。据悉，该活动将持续到2月17日，用户可参与瓜分10亿元现金，单个红包金额最高为1万元。
此前，腾讯CEO马化腾谈到元宝发现金的活动时说道：“希望能够重现11年前的微信红包时刻。”
这一玩法与2015年春节腾讯通过微信“摇一摇”形式向全民发放5亿现金红包类似，领取方式简单直接，只需要在元宝绑定微信，并处在最新的版本，就可以抽奖获得红包。
元宝派红包领取界面截图
混战背后是AI主导权之争
面对元宝红包的热潮，2月2日，阿里巴巴旗下千问APP宣布启动“春节请客计划”，投入总价值30亿元的补贴。不同的是，千问策略更具“阿里风格”，30亿并非纯现金，而是联合淘宝闪购、飞猪、大麦、盒马、天猫超市、支付宝等阿里系生态，以免单、权益包的形式请全国人民“吃喝玩乐”。
此前，另一大互联网巨头百度在1月25日晚间宣布启动马年春节红包活动，总额5亿元，单个红包最高同样为1万元。除在百度APP内通过AI互动等多样玩法发放红包，并将以“首席AI合作伙伴”身份亮相2026年北京广播电视台春节联欢晚会。
为什么巨头们在这个春节如此重视？
有从业者认为，在这种情况下，多个AI厂商希望借春节节点营销，在AI入口争夺战中占据优势地位。
对此，艾媒咨询创始人张毅在接受南方财经记者采访时表示，这场红包大战的短期效果毋庸置疑，但远期胜负的关键，终究不在红包本身，而在产品能否解决用户核心痛点，各大厂的争抢，本质上是对未来流量入口的布局。“大模型产品未来基本是奔着取代搜索引擎的方向去的，”他补充道，搜索引擎作为公认的核心流量入口，无论是全球范围的谷歌，还是国内的百度，都凭借这一优势占据行业高地。而从去年第三季度开始，用户对大模型产品的需求突然提速，在这样的背景下，各大厂的“着急”不难理解，谁能抢占AI入口，谁就能掌握未来的行业主动权。
“10亿现金撒下去，分摊到全国人民并没有很多。”张毅直言，真正能留住用户的，是产品的实用性、高替代性和刚需属性，以及能否催生新的使用场景，这远比短期利益刺激更重要。
市场研究机构QuestMobile的数据显示，在去年12月，豆包、DeepSeek、元宝已经成为国内AI原生App中活跃度最高的三强。与此同时，较为头部的AI应用逐渐浮出水面。然而，前三强的处境却不相同，QuestMobile周活跃用户数据显示，截至2025年12月8-14日，腾讯元宝以2084万周活位居第三，与榜首字节跳动豆包的1.55亿周活相差近7倍，与第二名DeepSeek的8156万周活也有近4倍差距，与头部玩家的断档式规模差距，让元宝在AI赛道的市场竞争压力尤为显著。
巨头们真金白银的混战背后，是AI赛道从技术验证期迈入用户规模化争夺期的行业变局。国内AI用户群体已颇具规模，中国互联网络信息中心去年10月发布的相关报告显示，国内生成式AI用户规模去年6月已达5.15亿人，用户规模半年翻番，普及率为36.5%。
截至记者发稿，元宝活动中极具吸引力的万元现金小马卡，已有29张被用户成功领取，大额红包的吸引力，仍在持续推高活动热度。
但热闹的红包大战背后，行业的共性痛点愈发明显。也有网友指出：“AI补贴大战开打，红包一停，用户归零。”
张毅也提到，与当年移动支付对生活、工作的“极有帮助”不同，如今的大模型虽然能为用户提供帮助，但市场上同类产品众多，可替代性强，这也意味着，AI赛道的热度虽高，但准入门槛和用户留存难度，远比当年移动支付时代更具挑战。
“一码”难求，元宝新功能“挑战”微信？
在轰轰烈烈的红包争夺战背后，元宝派功能也在2月1日开启了公测。
功能的创新带来的是“一码”难求的现状。
在没有邀请码的情况下，用户只能加入别人的群，而不能自己构建。这一规则也让元宝派的邀请码成为稀缺资源，有用户发现在二手平台已有转让邀请码的链接发布。
南方财经记者第一时间加入了“派”，虽然只是加入别人创建的“派”，无法自建。但这并不妨碍用户在“派”里开发出各种玩法：让AI每小时提醒喝水、制定出行计划、睡前给出10个英语单词背诵、定时提醒分享元宝红包……
元宝在群聊中既是事事有回应的秘书，也是绝佳的“捧哏”。
此次公测中，元宝还完成了与腾讯生态的关键联动，打通QQ音乐与腾讯视频的内容库，若用户拥有腾讯会员，无需切换App，即可在元宝内直接让AI推荐电影、音乐，并实现一键观看与收听。这一功能的背后，腾讯借助元宝将微信的社交优势、腾讯视频与QQ音乐的内容优势整合起来，让用户在元宝内完成社交、娱乐、生活服务等多重操作，是其他社交软件难以做到的。
元宝派一起看电影功能
作为腾讯系AI应用的代表，元宝的每次登顶下载榜榜首，离不开超出市场预期的技术布局与弯道超车。2025年2月，元宝迅速接入深度思考模型Deepseek-R1，实现了推理能力、代码水平与长文本处理能力的全面提升，同时搭配腾讯自研的混元模型，形成“双模型驱动”的技术优势，免费不限量的使用策略更快速积累了用户基础，到如今红包战术，再次让元宝App冲到苹果应用商店免费榜第一。
然而，此次隐藏在红包之下的“元宝派”，是腾讯正在试图把AI从“工具”变成“社交”的一次尝试。
开源证券认为，元宝派打造的用户与AI 智能体之间、用户与用户之间的社交，或许表明大模型推理、长文本、多模态能力迭代至今，已具备较强的类人交互基础，AI 社交平台从如角色扮演游戏、情感陪伴聊天等垂直细分领域，到通用全面社交的路径或已打通，并有望迎来用户和流量快速增长，进而打开通过广告、电商、娱乐、本地生活、教育等方式商业化变现空间。
对于腾讯的此次布局，张毅再次表示，微信作为十多年前上线的社交巨头，多年来构建的入口壁垒看似无敌，但面对大模型这种新兴的入口级应用，能否持续稳固？“坦率讲，这个还不好说。”张毅表示，若腾讯不介入大模型赛道，就意味着在用户迭代和新事物适应上落后于人，而元宝的一系列布局，正是腾讯守住AI入口、应对潜在挑战的关键举措。
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