在2026年马年春节即将来临之际，爱玛以一场“银河系级”的创意营销战役，再次刷新了电动车行业的年轻化标杆。
2月2日，爱玛携手喜剧组合“外星从”张兴朝、李嘉诚打造的CNY定制微电影《银河系卖马指南》正式上线，脑洞大开的情节让网友一边直呼过瘾。而在前一天，爱玛与周六福跨界联名打造的“金玛大道”主题街区也在成都亮相，为年轻人将好运buff叠满；更早爱玛还联动周六福打造金“玛”奖，回馈消费者，并将于2月6日正式开奖……
一系列的春节营销动作，不仅以创意+场景沉浸的方式，精准触达了Z世代年轻人的情感需求，还用差异化的内容，打破了市场营销同质化的僵局，给行业带来了新启示。
打破同质化，内容即桥梁
用“科幻喜剧”重构春节叙事
从整个消费市场看，春节营销长期采用“以礼促销、以红塑氛”的固化套路，对追求个性与情绪价值的Z世代而言略显平庸。爱玛此次跳出传统，选择以“科幻+喜剧”为内核，携手“外星从”组合打造《银河系卖马指南》，本质是对年轻人文化的一次迎合与重构。
一方面，电影情节中外星丛向外星人推销电动车，最后爱玛电动车拯救地球的设定，本身就是一个巨大的脑洞，不仅在荒诞幽默中消解了年轻用户对广告的天然抵触，抽象、玩梗、反套路的内容审美，还直接引发了情感共鸣；
另一方面，微电影在展示品牌和产品的同时，也在社交平台构建了一个可供讨论、传播、二创的“社交剧本”，让年轻人不再是被动接收信息，而是主动进入一个由品牌搭建的“趣味语境”中，通过分享、调侃、解读，完成对品牌信息的自发传播。
用Z世代熟悉的“语言”和“脑回路”与之对话，并在营销上调整自己的叙事逻辑与沟通语态，爱玛“反常规”的内容设计，不仅契合Z世代对新奇表达的偏好，也为品牌注入了新鲜、幽默、富有想象力的时代注解，让品牌在情感层面实现了与年轻群体的同频共振。
金玛开道，午福驾到
以跨界场景重构春节仪式感
如果说微电影是线上流量的引爆点，那么爱玛与周六福联名打造金“玛”奖，打造“金玛大道”主题街区，则是将流量转化为线下体验、构建营销闭环的关键落子。
线上，爱玛打造金“玛”奖，邀年轻人上微博分享个人故事，持续推高品牌热度；于线下，打造的“金玛开道，午福驾到”的主题街区，巧妙将用户购买电动车的消费行为，升格为一种承载美好期许的“新年仪式”。
特别是街区内的主题展区、仪式感打卡点，不仅创造了丰富的拍照分享素材，更在物理空间中营造出浓厚的节日氛围与品牌专属感。年轻人来到这里看车、买车，不单单有机会赢得爱玛定制电动车和周六福黄金小马手绳，还参与了一场热闹、新潮的春节社交活动，满足了自身个性生活的社交需求。
从现场反馈看，不仅多数年轻用户对活动赞誉有加，“马上有金”这一创意更成为年轻人社交打卡的必备热点。通过线下活动激发UGC传播，爱玛与年轻人玩在一起，真正实现了品效合一。
产品融入叙事
让电动车成为年轻人的潮流符号
品牌年轻化最忌“两层皮”，营销活动轰轰烈烈，产品却老气横秋。爱玛在营销中巧妙避免了这点，实现了产品与内容的无缝融合。
在CNY微电影《银河系卖马指南》中，爱玛多款产品，被设定为“外星人眼中的地球理想载具”；在“金玛大道”主题街区中，爱玛更化身金“玛”，马上有金。
这种软植入方式，让产品成为故事的一部分，不仅让用户享受了剧情欢乐，还潜移默化中将产品特点转化为情感记忆点和话题点，让电动车成为年轻人的潮流符号，更契合年轻人喜好。
而实际上，如果跳出这两个营销事件，近期爱玛还不断进行游戏跨界，从跨界联动《逆水寒》，到《逃跑吧！少年》，再到《倩女幽魂》手游，一系列产品融入叙事方式，抛却了枯燥乏味的产品参数，让产品离年轻人更近的同时，也让年轻人更愿意为产品买单。
结 语
就行业视角看，爱玛的马年首场营销战役，是一次成功的节日营销。无论是联动“外星从”打造CNY微电影，还是发起“金玛奖”、打造“金玛大道”，爱玛这一系列营销行动，本质上都是在用Z世代的话语体系重构品牌叙事，取得的效果也有目共睹。
这也为传统品牌的年轻化提供了全新思路，与其努力与年轻人对话获取认可，不如成为背景板，成为年轻人记忆里的一部分。“水利万物而不争”，当利而不争，品牌的年轻化便自然而然地发生。(咸宁新闻网)
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