春节营销往往是品牌营销的兵家必争之地，当大多数品牌还沉浸在CNY合家欢的叙事框架中寻找共鸣时，AXE斧頭牌却走出了一条截然不同的路——突破品牌合家欢的跨年营销形式，继跨年携手品牌代言人马天宇，以一首态度说唱《超A进行曲》与用户共同完成了一次意义深远的“情感跨年”后，于马年春节前夕再度温情推出纪实采访短片《这一年的超A时刻》；
与此同时，集结18家跨界知名品牌发起#2026与AXE斧头牌一起超A# 的话题互动，并在开年之际落地广州打造沉浸式超A快闪事件。从情感内容到跨界联合再到线下快闪，AXE斧頭牌用一套组合拳完成了“超A精神”从理念到共鸣、从共鸣到参与、从参与到体验的价值沉淀闭环。
数据显示，截至2026年2月，围绕AXE斧頭牌“超A”系列营销事件的全网话题讨论声量已突破1.5亿，这不仅是家庭清洁品牌的一次营销突围，更是经典品牌与当代消费者建立深层情感连接的典范。
一条短片，从“功效体验”到“情绪共鸣”
当城市渐次亮起迎春的灯火，当街头巷尾开始弥漫团圆的烟火气，对于大多数人而言，此刻不仅是归乡的节点，更是一场对过去一年的回望，在平凡日子里，自己曾迸发出的不凡光亮。
跨年的《超A进行曲》是AXE斧頭牌完成的集体情绪解放的共鸣，是超A生活的期望，而《这一年的超A时刻》则是品牌以纪实手法向个体价值献上的深情致敬。从宏大叙事到微观记录，从明星引领到素人主角。这一次，品牌将镜头从聚光灯下转向街头巷尾，开启了一场关于普通人“超A时刻”的真实记录。
短片记录了外卖员、说唱歌手、炒粉摊主、女主播、公司高管、退休夫妻等多元人物的鲜活故事，描绘了属于不同行业的超A时刻。而AXE斧頭牌的产品，如同一位熟悉的老友，自然地穿插在这些生活场景之中，默默守护着每一个认真生活的“超A”身影。
视频在小年夜这个辞旧迎新的时刻上线，为旧年画上一个圆满而滚烫的句号，也为马年开启一个“超A开局”。视频清晰地勾勒出品牌沟通策略的深化轨迹：“超A”不再是品牌的口号，而是扎根于具体生活、可触可感的自由精神主义。
一场跨界联动，让“超A”成为全民自我认同状态
如果说短片是对“超A”精神的深度挖掘，那这场各行业头部品牌的跨界联动，则让这一精神升级为全民自我认同的状态，激发每个普通人的自我表达欲。
品牌联合了涵盖珠宝、食品、日化、家电等领域的18家知名品牌组合成超A联名，共同发起#2026与AXE斧头牌一起超A#话题互动。参与的品牌覆盖了消费者日常生活的方方面面，如维达、小熊电器、周六福、三全食品、百果园、洁丽雅、曼秀雷敦等知名品牌，通过用户带话题分享过去一年的“超A时刻”，即有机会获得18家品牌送出的“超A福利礼包”。这些品牌的加入，让“超A”成为一种可以被多维度解读、多场景感知的全民情绪。
活动上线这一周，话题阅读量突破1820万，阅读曝光超110W。与此同时，各品牌活动评论区更涌现大量优质UGC内容，累计互动量超3万次，有的人晒出自己用AXE斧頭牌洗洁精做好年末大扫除的时刻，有的人分享自己不被定义的人生，有的人讲述见到偶像的高光时刻，一场全民参与的年末超A时刻分享就此展开。
这场联动的精妙之处在于：它让 “超A”从一个品牌概念变成了用户可以亲身参与、主动定义的精神标签。18家品牌的联合发声，更形成了声量叠加效应，让“超A”一词在春节前夕的互联网语境中成功“破圈”，成为年度情绪的关键词之一。
一场快闪，实现2026新年“超A开局”
新年开工第一周，AXE斧頭牌在广州丽丰中心打造了一场超A快闪，将“超A精神”转化为可触摸、可互动、可带走的沉浸式体验。
快闪活动的设计处处体现“超A”巧思：代言人马天宇专属 “痛梯” 和合影区吸引粉丝打卡，品牌展示区陈列着联名礼盒，吸引众多粉丝专程前来拍照互动；身着古装的“财神NPC”穿梭其间，随机向现场观众派发开工红包和品牌试用装，将“开工纳福”的传统习俗与“超A开局”的品牌主张巧妙融合。
一位现场打卡的粉丝在社交媒体上写道：“原本只是冲着马天宇周边来的，没想到被财神塞了开工红包，还立下了今年的超Aflag。这种‘被祝福’的感觉，真的让人对新一年充满期待。” 正如AXE斧頭牌在电梯装置对联中的文案：“超A状态上A班，马年天天超A的”，恰恰道出了线下快闪的核心价值——它不仅是一次品牌曝光，更是一场为新年注入仪式感的祝福传递。
从单点到矩阵，“超A精神”成为品牌资产沉淀的锚点
回顾AXE斧頭牌自跨年以来的一系列动作，一条清晰的品牌升级路径已然显现：跨年之际的《超A进行曲》，以明星代言和态度说唱完成“精神唤醒”，话题声量破亿；春节前夕的《这一年的超A时刻》，以纪实采访致敬烟火日常，18家品牌联动让“超A”成为全网共创的全民话题，广州快闪则让“超A精神”落地为可感知的线下体验。
从明星到素人，从线上到线下，从内容到互动，AXE斧頭牌用“超A三部曲”完成了一次品牌沟通的系统性升级。它不再只是那个“清洁力很强”的洗洁精品牌，而是成为能够与消费者对话、理解并认可他们生活态度的“情绪伙伴”。 它告诉消费者：在充满不确定性的时代，保持内心的洁净与强大的自驱力（超A精神），比什么都重要。而在这个过程中，AXE斧頭牌不仅是那个帮你洗碗的朋友，更是那个为你喊“加油”、陪你一起变“超A”的伙伴。
AXE斧頭牌的这次营销实践具有示范意义：当家清品牌都在谈论“干净”时，AXE斧頭牌谈论的是“干净带来的超A心情”；当大多数营销还停留在功能卖点的灌输时，AXE斧頭牌已经完成了从产品功能到情绪价值、从单点爆款到系统沉淀的品牌跃迁。从功能到情感的升维：将“超A洁净力”产品内核，升华为“掌控生活、欢喜随心”的精神主张，为品牌注入了更深层的情绪价值。
正如品牌所倡导的——“超A洁净力，安心又欢洗”，这既是对产品功效的承诺，更是对用户生活态度的认可。品牌角色从单纯的“厨房问题的解决者”，转变为“生活品质与情绪价值的共建者”，在悦己经济时代，与追求自我实现的新一代消费者建立了更深层次的情感共鸣。不得不说，这个品牌市场部是有点东西的。
从精神唤醒到日常致敬，从话题共创到线下体验，AXE斧頭牌正在将“超A”塑造为属于大众的精神符号，沉淀为品牌独有的情感资产。而这，或许正是经典品牌在新时代焕发生机的正确姿势。（咸宁新闻网）
来源：新华社微博 3月5日，李强总理向十四届全国人大二次会议作政府工作报告，要点如下： 一、2023年工作回顾 国内生产总值增长5.2% 粮食产量1.39万亿斤 城镇新增就业1244万人 全年新增税费优惠超过2.2万亿元 新能源汽车产销量占全球比重超 21世纪经济报道记者 李莎 北京报道 2024年3月5日，国新办举行吹风会，对政府工作报告进行解读。政府工作报告将今年经济增长目标定为5%左右，城镇新增就业目标1200万人以上，城镇调查失业率5 21世纪经济报道记者杨志锦 北京报道 “今年将5%左右作为中国经济增长预期目标，是党中央、国务院在综合平衡基础上兼顾当前和长远、需要和可能提出的，是经过科学论证的。这一目标符合 3月5日下午，江西省知名眼科医院南昌普瑞眼科医院隆重举办重量级眼科专家周文天教授、章晖博士、凌玲博士的加盟聘任仪式大会，并颁发聘书。大会上，普瑞集团专家侯乒教授及人力总监刘辉先生现场参会并宣布 近日,德国VEVA(韦瓦)公司在深圳投资8800万人民币,宣布设立技术中心,此举在净水器行业掀起不小的波澜。这一重大决策不仅彰显了韦瓦在净水技术领域的领先地位,也预示着其在全球市场的进一步扩张。作为 。本文链接：内容×联动×体验：看AXE斧頭牌“超A三部曲”如何打通品牌营销的价值闭环http://www.sushuapos.com/show-1-58389-0.html
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