春节营销往往是品牌营销的兵家必争之地，当大多数品牌还沉浸在CNY合家欢的叙事框架中寻找共鸣时，AXE斧頭牌却走出了一条截然不同的路——突破品牌合家欢的跨年营销形式，继跨年携手品牌代言人马天宇，以一首态度说唱《超A进行曲》与用户共同完成了一次意义深远的“情感跨年”后，于马年春节前夕再度温情推出纪实采访短片《这一年的超A时刻》；
与此同时，集结18家跨界知名品牌发起#2026与AXE斧头牌一起超A# 的话题互动，并在开年之际落地广州打造沉浸式超A快闪事件。从情感内容到跨界联合再到线下快闪，AXE斧頭牌用一套组合拳完成了“超A精神”从理念到共鸣、从共鸣到参与、从参与到体验的价值沉淀闭环。
数据显示，截至2026年2月，围绕AXE斧頭牌“超A”系列营销事件的全网话题讨论声量已突破1.5亿，这不仅是家庭清洁品牌的一次营销突围，更是经典品牌与当代消费者建立深层情感连接的典范。
一条短片，从“功效体验”到“情绪共鸣”
当城市渐次亮起迎春的灯火，当街头巷尾开始弥漫团圆的烟火气，对于大多数人而言，此刻不仅是归乡的节点，更是一场对过去一年的回望，在平凡日子里，自己曾迸发出的不凡光亮。
跨年的《超A进行曲》是AXE斧頭牌完成的集体情绪解放的共鸣，是超A生活的期望，而《这一年的超A时刻》则是品牌以纪实手法向个体价值献上的深情致敬。从宏大叙事到微观记录，从明星引领到素人主角。这一次，品牌将镜头从聚光灯下转向街头巷尾，开启了一场关于普通人“超A时刻”的真实记录。
短片记录了外卖员、说唱歌手、炒粉摊主、女主播、公司高管、退休夫妻等多元人物的鲜活故事，描绘了属于不同行业的超A时刻。而AXE斧頭牌的产品，如同一位熟悉的老友，自然地穿插在这些生活场景之中，默默守护着每一个认真生活的“超A”身影。
视频在小年夜这个辞旧迎新的时刻上线，为旧年画上一个圆满而滚烫的句号，也为马年开启一个“超A开局”。视频清晰地勾勒出品牌沟通策略的深化轨迹：“超A”不再是品牌的口号，而是扎根于具体生活、可触可感的自由精神主义。
一场跨界联动，让“超A”成为全民自我认同状态
如果说短片是对“超A”精神的深度挖掘，那这场各行业头部品牌的跨界联动，则让这一精神升级为全民自我认同的状态，激发每个普通人的自我表达欲。
品牌联合了涵盖珠宝、食品、日化、家电等领域的18家知名品牌组合成超A联名，共同发起#2026与AXE斧头牌一起超A#话题互动。参与的品牌覆盖了消费者日常生活的方方面面，如维达、小熊电器、周六福、三全食品、百果园、洁丽雅、曼秀雷敦等知名品牌，通过用户带话题分享过去一年的“超A时刻”，即有机会获得18家品牌送出的“超A福利礼包”。这些品牌的加入，让“超A”成为一种可以被多维度解读、多场景感知的全民情绪。
活动上线这一周，话题阅读量突破1820万，阅读曝光超110W。与此同时，各品牌活动评论区更涌现大量优质UGC内容，累计互动量超3万次，有的人晒出自己用AXE斧頭牌洗洁精做好年末大扫除的时刻，有的人分享自己不被定义的人生，有的人讲述见到偶像的高光时刻，一场全民参与的年末超A时刻分享就此展开。
这场联动的精妙之处在于：它让 “超A”从一个品牌概念变成了用户可以亲身参与、主动定义的精神标签。18家品牌的联合发声，更形成了声量叠加效应，让“超A”一词在春节前夕的互联网语境中成功“破圈”，成为年度情绪的关键词之一。
一场快闪，实现2026新年“超A开局”
新年开工第一周，AXE斧頭牌在广州丽丰中心打造了一场超A快闪，将“超A精神”转化为可触摸、可互动、可带走的沉浸式体验。
快闪活动的设计处处体现“超A”巧思：代言人马天宇专属 “痛梯” 和合影区吸引粉丝打卡，品牌展示区陈列着联名礼盒，吸引众多粉丝专程前来拍照互动；身着古装的“财神NPC”穿梭其间，随机向现场观众派发开工红包和品牌试用装，将“开工纳福”的传统习俗与“超A开局”的品牌主张巧妙融合。
一位现场打卡的粉丝在社交媒体上写道：“原本只是冲着马天宇周边来的，没想到被财神塞了开工红包，还立下了今年的超Aflag。这种‘被祝福’的感觉，真的让人对新一年充满期待。” 正如AXE斧頭牌在电梯装置对联中的文案：“超A状态上A班，马年天天超A的”，恰恰道出了线下快闪的核心价值——它不仅是一次品牌曝光，更是一场为新年注入仪式感的祝福传递。
从单点到矩阵，“超A精神”成为品牌资产沉淀的锚点
回顾AXE斧頭牌自跨年以来的一系列动作，一条清晰的品牌升级路径已然显现：跨年之际的《超A进行曲》，以明星代言和态度说唱完成“精神唤醒”，话题声量破亿；春节前夕的《这一年的超A时刻》，以纪实采访致敬烟火日常，18家品牌联动让“超A”成为全网共创的全民话题，广州快闪则让“超A精神”落地为可感知的线下体验。
从明星到素人，从线上到线下，从内容到互动，AXE斧頭牌用“超A三部曲”完成了一次品牌沟通的系统性升级。它不再只是那个“清洁力很强”的洗洁精品牌，而是成为能够与消费者对话、理解并认可他们生活态度的“情绪伙伴”。 它告诉消费者：在充满不确定性的时代，保持内心的洁净与强大的自驱力（超A精神），比什么都重要。而在这个过程中，AXE斧頭牌不仅是那个帮你洗碗的朋友，更是那个为你喊“加油”、陪你一起变“超A”的伙伴。
AXE斧頭牌的这次营销实践具有示范意义：当家清品牌都在谈论“干净”时，AXE斧頭牌谈论的是“干净带来的超A心情”；当大多数营销还停留在功能卖点的灌输时，AXE斧頭牌已经完成了从产品功能到情绪价值、从单点爆款到系统沉淀的品牌跃迁。从功能到情感的升维：将“超A洁净力”产品内核，升华为“掌控生活、欢喜随心”的精神主张，为品牌注入了更深层的情绪价值。
正如品牌所倡导的——“超A洁净力，安心又欢洗”，这既是对产品功效的承诺，更是对用户生活态度的认可。品牌角色从单纯的“厨房问题的解决者”，转变为“生活品质与情绪价值的共建者”，在悦己经济时代，与追求自我实现的新一代消费者建立了更深层次的情感共鸣。不得不说，这个品牌市场部是有点东西的。
从精神唤醒到日常致敬，从话题共创到线下体验，AXE斧頭牌正在将“超A”塑造为属于大众的精神符号，沉淀为品牌独有的情感资产。而这，或许正是经典品牌在新时代焕发生机的正确姿势。（咸宁新闻网）
21世纪经济报道记者 孙燕 上海报道3月5日，国务院总理李强作政府工作报告时指出，坚持教育强国、科技强国、人才强国建设一体统筹推进，创新链产业链资金链人才链一体部署实施，深化教育科技 吴镇宇，一个在娱乐圈中备受瞩目的活人，他的嘴简直太通乳腺了，让人忍不住想给他买个保险。在节目中，吴镇宇总是毫不留情地对待参加者，直言不讳，毒舌横行。在《无限超越班》第二季中，吴镇宇作为导师之一，展现出了他独特的风格。 作为一名探索大脑奥秘的科研工作者，全国政协委员、中国工程院院士、南方医科大学教授、粤港澳大湾区脑科学与类脑研究中心主任高天明长期从事抑郁症领域的研究。去年，他与前来采访的记者们谈论了如何预防青少年抑郁症 南方财经全媒体见习记者林鹏 实习生 陈聪 张梦琦 广州报道南粤春来早，植树正当时。眼下正是植树造林的黄金时节，广东各地掀起了春季植树的热潮。据统计，今年以来截至2月底，全省乡村绿化 为促进中小企业数字化转型供需对接，工业和信息化部中小企业局组织开展了2023年中小企业数字化转型典型产品和解决方案征集工作，经专家严格评审，数码大方“基于高端装备行业的网络化协同设计解决方案”( “行过生菜会，富贵自然来” 新快报讯 3月6日，农历正月廿六，广州市荔湾区冲口街大型传统民俗文化活动——2024坑口生菜会暨坑口生菜会民俗文化展热闹开锣！坑口“生菜会”传承300多载，既是一场新年祈福的盛大活动，还是联结乡 。本文链接：内容×联动×体验：看AXE斧頭牌“超A三部曲”如何打通品牌营销的价值闭环http://www.sushuapos.com/show-1-58389-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。