中新经纬2月18日电 2024年1月，中国上市公司迎来辞旧迎新的阶段。回顾往年，年度业绩报告及年终活动吸引眼球；展望新年，企业趁势推出龙年产品和新春活动促活市场。东方甄选余热不减、位列品牌热榜前十，董宇辉相关议题继续受到关注。多家企业发布技术创新成果，数字化智能化趋势尽显。企业舆情影响股市行情，股市变动引发公众关注。具体来看，2024年1月值得关注的上市公司品牌热度趋势如下：
第一，春节议题热度持续上升，企业成为塑造节日氛围的重要主体。农历新年将至，上市公司纷纷展开主题营销，线上线下共同发力，共同营造浓厚的新春氛围。多家企业推出龙年系列产品限量发售，拉动年初消费。茅台、五粮液等白酒品牌推出龙年生肖酒，备受市场青睐，其价格波动受到大量关注；农行发行龙年纪念币、纪念钞，预约火热，不少网友反映“一币难求”。更有多家企业开启新春特别活动，加强用户互动。支付宝将“集五福”升级为“五福节”，拉长活动周期，增加全新玩法；京东再次成为中央广播电视总台2024年春晚独家互动合作平台，为亿万观众准备了丰厚的实物及红包新春礼。
第二，业绩报告展现市场韧性，年终活动引发公众关注。本月，上市公司继续发布季度财报、年度业绩预告，部分企业的盈利表现尤其亮眼。茅台2023年全集团营收利润首度达成双千亿；均胜电子时隔五年利润重归“十亿级”；小米手机2023第四季度销量上涨38%，登顶国产第一；万亿中石油时隔8年实现涨停，市值再创新高。同时，上市企业的年终总结也收获大量关注。1月2日，哔哩哔哩公布2023年度百大UP主名单，透露出商业化变现趋势。1月4日，小米董事长雷军公布了小米百万美金年度技术大奖，澎湃OS和小米汽车大压铸技术获奖。1月13日，2023微博之夜在北京国家速滑馆盛大开幕，百余位当红明星、体育名人、微博大V以及社会热点人物纷纷到场，共同见证了微博年度影响力事件、年度影响力人物等多项荣誉的诞生。1月29日，腾讯控股召开2023年度员工大会，马化腾表示腾讯已跟上AI第一阵列，游戏出海被寄予厚望。
第三，技术创新备受关注，行业龙头加快智能化布局速度。本月，多家企业发布最新技术成果，将发展新质生产力作为核心价值追求。1月16日，比亚迪在梦想日上提出“整车智能”的新能源汽车智能化发展全新战略，并推出行业首个智电融合的璇玑智能化架构，发布国内首个针对整车智能化的璇玑AI大模型。无独有偶，1月小鹏汽车宣布将XNGP智能驾驶辅助系统覆盖到更多城市，赛力斯与华为数字能源签署全面战略合作协议，智能化与新能源仍是未来汽车领域的发展重心。科大讯飞发布两款重磅数字产品――基于全国产算力训练的全民开放大模型讯飞星火V3.5和面向企业端的数字员工新品，受到市场和公众的广泛认可。
第四，股市波动牵动公众情绪，异常动向引发关注度骤增。1月22日，某女演员因雪球爆仓前往申万宏源总部的传言在社交媒体上发酵，迅速推高了申万宏源的关注度。1月26日，由于业内流传美国拟出台《生物安全法案》，药明生物、药明康德等药明系股价闻声下跌。相关企业均在第一时间进行回应和辟谣。由于1月沪深股市持续震荡，总体来看，如何处理谣言并增强公众信心，成为企业在市场波动时期的难点和关键。此外，证监会通报退市风险公司左江科技股份有限公司涉及重大财务造假引发市场关注，*ST左江首次进入榜单。合法合规经营仍是上市企业的首要责任，也是实现品牌可持续发展的根本保证。
(中国传媒大学国家传播创新研究中心项目组 王润珏、黄沁文、高再红)
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