4月25日至28日，第34届中国（深圳）国际礼品、工艺品、钟表及家庭用品展览会（下称“深圳礼品家居展”）在深圳国际会展中心举行。本届展会以“融合创新，协同共生”为主题，吸引了约4500家展商参展，近30万平方米的展区涵盖了消费电子、家居用品、食品、小家电、IP文创等30多个细分品类，预计有30万人次的专业买家参加。
作为国内礼业的重要风向标，记者线下走访发现，本届展会不仅是一场百万级SKU（库存量单位）的集中展示，更释放出一个明确的行业信号，传统的“物的交易”正在加速退潮，礼品行业正全面向“内容+情绪+场景”的复合消费体系演进。
礼业进入“系统竞争”
在展会现场，消费电子、家居用品、食品、小家电、IP文创等30多个细分品类高度集聚，百万级SKU集中展示。海尔、小米、大疆等品牌携新品亮相，采购团、电商买手与渠道商密集穿梭其间，寻找下一轮“爆款”。
“很多企业会在这里完成全年最核心的采购计划。”主办方相关负责人表示，展会的功能正在从单一交易平台，升级为产业链协同与趋势捕捉的“中枢节点”。
这一变化背后，是企业采购需求的结构升级——不再只是价格与功能导向，而是更强调产品的内容表达能力、品牌附加值以及跨渠道适配能力。
（图：礼品展海尔展区现场，图源：“深圳礼品家居展”活动主办方）
文化成为出海新供给变量
文创板块是本届展会的特色板块，正集中呈现出文化IP商业化的加速态势。
“三星堆、云冈石窟、景德镇等顶级文博IP正在通过授权体系进入礼品行业。”一位参展商对记者表示，这类资源正从“文化资产”转化为“消费资产”。
广东哈一代玩具股份有限公司营销负责人黄媚在接受采访时指出，当前潮玩行业的核心竞争点，已从单纯IP故事构建，转向“文化内核+产品创新”的结合。“我们的原创IP都基于中国文化体系开发，同时通过造型、玩法和情绪表达与年轻人建立连接。”
据其介绍，公司原创潮玩品牌近年来保持约35%—40%的年增长率，虽仍以内销为主，但海外市场需求正在快速释放，目前海外销售占比约10%。
从展会整体来看，“国潮+非遗+原创设计”的组合，正在成为礼品出海的重要路径。一批融合掐丝珐琅、香文化、活版印刷等元素的产品，在海外市场表现活跃，显示出文化型商品的跨文化传播潜力。
（图：礼品展文化展区现场，图源：“深圳礼品家居展”活动主办方）
传统品牌加快品类扩展
相比IP等新兴品牌的快速崛起，传统品牌则在尝试通过品类扩展和用户重构完成再增长。
ZIPPO抖音户外运营经理沈忆春在接受记者采访时表示，这一近百年品牌正在从“打火机”向“生活方式品牌”转型，其路径包括产品创新、品牌本土化表达以及渠道重构三方面。
在产品层面，ZIPPO正引入新材料与非遗工艺，拓展至户外装备、个护用品及潮流配饰等多个品类；在渠道端，则加强线上线下融合，并计划通过博物馆等方式强化用户体验。
“经典品牌的优势在于认知度，但挑战在于打破固有印象。”沈忆春坦言，多品类扩张需要更精准的用户洞察以及更强的产品匹配能力。
从市场表现来看，其传统打火机业务仍保持稳定增长，而户外及生活方式类产品则呈现更快的增速，成为新的增长极。
礼业全球化加速
展会现场，跨境电商与海外分销需求显著活跃。无论是原创潮玩品牌，还是传统制造企业，均在强化“全球销售能力”的建设。
“我们的产品可以授权全球销售，目前也有大量海外渠道主动对接。”黄媚表示。
ZIPPO方面则披露，其亚太区域年销售规模已达20亿至30亿元，中国市场在其中占据核心地位。
可以看到，礼品行业正在经历从“外贸补充”到“全球化运营”的转变，品牌方开始直接参与海外渠道建设，而非依赖传统代工或代理体系。
在文化消费、全球化渠道等变量叠加之下，礼品行业正进入一个更复杂但也更具想象空间的重构周期。
来源：新华社微博 当前母婴市场中，新生代生育主体的消费行为正在改变，新生代不仅追求“营养更全面、更高端、更精细”产品品质，新生代育儿理念的不断变化，也不断促使着“渠道+品牌”在产品研发、创新营销的融合发展。为给 在今年的政府工作报告中，为系统解决强国建设、民族复兴进程中一些重大项目建设的资金问题，从今年开始拟连续几年发行超长期特别国债，专项用于国家重大战略实施和重点领域安全能力建设，今年先发行1万亿元。 适度加力 促进 今年是全国人大代表，TCL创始人、董事长李东生连续第22年以全国人大代表身份履职。李东生每年的建议大多围绕科技产业、行业和民生热点等问题展开。今年，他提出了《关于推动中国高清显示产业高质量发展的建议》《关于进 21世纪经济报道记者 易佳颖 实习生林昱彤 上海报道全国两会期间，全国政协委员、联泰集团副主席及首席执行官陈亨利在接受21世纪经济报道记者采访时表示，建议让香港发挥“超级联系人” 南方财经全媒体记者田静 实习生田静雯 澳门报道3月4日，2024年全国两会正式拉开帷幕。澳区全国人大代表、澳门街坊会联合总会会长吴小丽持续关注社会民生及粤澳两地融合发展问题。“随 。
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