2023是一个特殊的年份，AI技术的进步和应用，iPhone进军XR领域，huawei带着Mate60系列强势回归，这些都是可以撼动整个数码科技圈的大事情。
但是，上述事情可以通过网上的爆料信息提前预知，都是意料之中的事。那么问题来了，2023年还有什么是我们意料之外的大事情呢?
众所周知，市场调研机构IDC每年都会发布各大电话品牌在全球市场的销量报告，在报告发布以前，我们是无法预测结果的。
原本以为2023全年电话销量三星应该还是第一，剩下的排名依旧是iPhone和国产厂商瓜分。结果，iPhone居然超越三星，直接拿下了全球销量第一的宝座。
成为电话一哥，iPhone用了12年
IDC发布的数据显示，2023年全球智能电话出货量同比下降3.2%，降至11.7亿部。其中，iPhone在2023全年的电话销量为2.346亿台，占据20.1%的全球电话市场份额，位列第一。
自2011年以来，三星连续12年拿下全球电话市场销量第一。但是，2023年，三星首次跌下神坛，被iPhone反超。
IDC数据显示，三星在2023年的电话销量为2.266亿台，占据了19.4%的全球电话市场份额。
与去年相比，电话出货量同比下降13.6%。而老对手iPhone，2023年的表现却十分亮眼，相较于去年，iPhone电话出货量同比增长3.7%。
从这份数据可以看出，2023年，只有iPhone和传音的电话出货量呈现出了逆增长的趋势，其余电话品牌均为负增长。
值得一提的是，尽管三星排在第二位，但是它却是电话出货量下滑最严重的厂商，相比去年，同比下滑13.6%。
三星电话销量被iPhone超越，网上对此事的看法各不相同，有的说是因为三星失去了中国市场，有的说是三星缺乏技术创新，也有的说三星把重心放在了中端机，忽视了低端机市场。
笔者以为上述说法都不对，但也不完全错。举个例子，三星在2013年中国电话市场份额达到了18.7%，稳居国内第一。2014年，三星以12.1%市场份额，位列第二。
随着国产电话的崛起，2015年开始，三星在国内电话市场的排名就已经跌出了前5名。之后，由于三星Galaxy Note 7系列的爆炸门，三星在国内电话市场的份额就已经跌至不足1%。
但是三星在全球智能电话市场的排名却依旧保持在第一位，所以，三星失去国内市场导致iPhone反超三星这一说法并不对。
笔者以为，三星被iPhone反超的原因其实可以分为以下三点：
全球经济下行，导致消费者换机需要下降；
国产电话厂商太卷，三星电话在某些方面已被国产电话超越；
智能电话已经趋于饱和，很难有更大的创新。
简单来讲，三星电话的市场份额之所以下滑严重，是因为对比国产电话，三星电话在硬件和软件层面都拉不开太大差距。
再加上国产电话定价比三星电话更有优势，甚至在某些方面已经领先三星，比如生成式AI助理（蓝心小v），影像系统的体验等。以上种种原因导致三星在全球电话市场份被进一步挤压。
扬眉吐气的iPhone，成功背后的秘密
在全球电话市场萎靡的大环境下，iPhone却依旧实现了逆增长，其背后的原因并不难理解。
首先，苹果用户对于iPhone品牌的忠诚度很高。我们都知道，凭借iOS优秀的软件生态，以及iPhone个人硬件和软件之间的深度结合，「流畅、不卡顿」已经成为了苹果的标签。
iPhone是一家很喜欢做减法的科技公司，所以系统交互和iOS各项效果的使用，相较于安卓系统要更容易上手。
而且，iOS生态相对封闭，一旦习惯后就很难摆脱。所以，苹果用户对iPhone品牌的粘性就很高。再加上iPhone电话高端的产品形象，以及前几代苹果在市场打下的良好口碑，使得iPhone收获了庞大的用户基数。
此前，有报道称，iPhone在2016年首次突破10亿活跃设备门槛，到了2018年这个数字达到了13亿。如果按照这个数据推算，现在全球苹果用户至少也是过亿的。
再加上iOS流畅、不卡顿的特性，使得iPhone拥有了很多钉子户，也可以理解为潜在换机用户。
想要刺激这部分潜在用户的换机需要，iPhone只做了两件事，第一件事是给予苹果更多的优惠活动，以今年的苹果 15系列为例，这四款机型发布还不到5个月，iPhone就在各大电商平台开启了优惠活动，甚至在2024开年官方搞起了苹果 15系列迎新春现实优惠活动。
又好比iPhone官方的旧苹果抵扣活动，以前，iPhone官方回收旧机的价格普便低于第三方回收平台，现在，哪怕你没有购买Apple Care+，不具备年年焕新的资格，也能够5折换新机，前提是你的电话是上代机型。
iPhone做的第二件事就是创造营销噱头。举个例子，在苹果 14系列发布以前，网民们就已经结合爆料信息了解到苹果 14系列又是iPhone挤牙膏的一代，硬件常规升级，万年不变的刘海屏变成了打孔屏。
结果，发布会当天，iPhone通过一段炫酷的灵动岛宣传片，让这个普普通通的打孔变得灵动了起来，甚至用户可以与它产生交互。
正是这样一段宣传片，吸引了不少消费者，为了能够体验「灵动岛」，他们心甘情愿为此买单。
像今年的苹果 15系列，直接将上代Pro机型的灵动岛和4800万像素主摄下放给了走量机型苹果 15/15 Plus两款机型，并且苹果 15全系标配Type-C接口。
此外，今年苹果 15两款机型还用上了全新的融色玻璃工艺，在不改变苹果背板设计的情况下，配色与前几代有着很大的不同，让人一眼就能看出这是苹果 15。
作为旗舰机型的苹果 15 Pro系列，在产品营销层面更是做足了功夫。
比如全球首发3nm制成工艺的A17 Pro芯片，用电话玩PC上的3A游戏，苹果 15 Pro系列中框采用更轻更硬的钛金属材质，苹果 15 Pro Max独占5倍潜望长焦等。iPhone算是把消费者的换机需要拿捏得死死的。
最关键的地方在于iPhone现在会主动放下身段，苹果 15系列发布不到两个月，你就可以在各电商平台看见参加双十一优惠活动的苹果 15系列机型。所以，iPhone成为2023年成为电话一哥，自然也在情理之中。
huawei，iPhone电话一哥梦的助力者
不过，在此以前，全球智能手市场这块大蛋糕可谓是三足鼎立。我们回看IDC往年的数据不难发现，常年稳居第二的iPhone被huawei反超，直逼第一的三星。
2019年，在电话出货量排名前五的厂商中，只有iPhone是负增长，整体下滑8.5%。而排名第二的huawei却是增长最恐怖的厂商，整体上升了16.8%。
需要注意的是，这是在经历了第二轮美国制裁后，huawei所取得的成绩。从这点不难看出，huawei的高端机型受到了全球消费者的认可。
哪怕是到了2020年，huawei依旧可以顶着被美国制裁的压力，拿下了全球第三的电话市场份额。但是，从2021年开始，huawei便淡出了全球电话出货量前五名。这也就意味着，huawei以前的电话市场份额被其他厂商所瓜分。
按照这个逻辑推断，如果当时huawei没有被制裁，那么2023年全球电话市场份额第一的位置，可能就不是iPhone了。也就是说如果不是huawei让出了电话市场份额，三星不思进取，2023年电话一哥的位置很有可能是huawei。
iPhone这次能够从三星手中抢走第一名，无非是满足「天时、地利、人和」三个条件，国产厂商的崛起，huawei让出市场份额，三星挤牙膏，然后iPhone再通过一波噱头营销和优惠活动，最终让iPhone在2023年坐上了电话一哥的位置。
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