21世纪经济报道记者 蔡姝越 深圳报道
“人工智能（AI）虽然给游戏行业带来了很多展望，但短期内，身处行业内的很多人还是会感到很焦虑。”在9月6日，腾讯云举办的2024腾讯全球数字生态大会游戏专场中，腾讯云互联网行业技术总经理陈亮在发言中提到。
而行业对该项技术的焦虑源头，便是AI在全球科技界兴起后，外界对游戏行业的两大“拷问”：AI在游戏场景怎么落地？如何进一步发掘这一技术在游戏中的应用可能性？
在AI飞速发展的同时，全球游戏市场的规模也来到了更大的量级。数据平台Statista的报告中预测，2025年全球游戏市场规模将达到2205亿美元，2020年至2025年复合增长率为10.18%
但入局者不断增加的今天，研发成本的攀升、流量竞争的加剧以及消费者整体消费意愿的变化，使得游戏企业在市场上的竞争日益激烈。为了适应这一变化，越来越多的游戏企业也加入了“卷”游戏品质的行列，包括加强研发支持、网络服务、数据体系建设等方面的能力。
如何实现游戏AI“可控”？
一个客观现实是，随着国内各游戏厂商的研发经验不断积累，技术的溢出效应也同步更加显著。加注AI以充分发掘游戏业务的潜力，成了众多厂商的必由之路。
伽马数据发布的《中国游戏产业新质生产力发展报告》中显示，近八成头部游戏企业在人工智能、数字孪生、引擎开发、云技术和XR等技术领域布局；有近六成头部游戏企业已构建AI生产管线、赋能虚拟内容生产或智能营销；此外，国内TOP50游戏厂商投资AI企业已超百次。
“吉比特雷霆在AIGC方面的探索已经有一年多了，在算力层面，公司也购买了高计算性能的H100。”吉比特雷霆游戏算法负责人刘江冬在大会中提到。
他指出，公司在推进AI技术时，主要考虑三方面的因素。一是技术成熟度。在AI技术日新月异、层出不穷的背景下，哪些技术切切实实解决问题、实际落地并且低成本落地，是需要去实际考虑的。
第二点则是选择游戏的业务场景。“AI可落地的业务场景很多，但公司作为一个商业组织，包括技术团队，也需要以ROI（投资回报率）为目标考虑，去分析哪些场景的ROI更高。”刘江冬说。
第三点则是前期探索。刘江冬认为，实现技术通用化、框架通用化的同时，不也要思考同场景之间的能力是否可复用。
在大会现场，陈亮也提到，虽然AI看似是过去一年在行业内产生较高的热度，但从技术角度出发，AI已经在游戏行业中“蛰伏”多年。如3D蒙皮、角色生成和自动化的UV展开等，即是传统AI在游戏里面的深度应用。
早在2019年，人工智能研究公司OpenAI就为MOBA游戏《Dota2》的电竞战队OG设计了AI训练工具“Five”，通过生成AI队友或对手，为战队选手提供训练和数据支持。
而腾讯云则在智能客服、机器学习平台以及语音识别等PaaS产品中应用了AI前沿技术。其中，腾讯云TI-ONE通过存算分离的架构打通大数据计算能力和模型构建能力，降低数据到AI能力的使用成本和时间成本，实时AI决策响应各种突变情景，更好确保ROI。
不过，陈亮认为，脱胎于AI的生成式AI技术应用于游戏行业时，目前需要重点关注的方向不是功能或者数据规模的泛化，而是如何将它生成的结果控制在人的预期范围内。“举例来说，目前很多游戏产品在通过生成式AI去做智能NPC。一款游戏中的NPC可达成百上千，如何做到AI NPC更像真人且更足够可控，还在推进落地的过程中。”他指出。
游戏AI的当下与未来
值得一提的是，就在近日，作为米哈游创始人之一的蔡浩宇就在领英平台直言，AIGC已经彻底改变了游戏开发的方式。
他认为，未来的游戏创作将主要由两类人主导：一是0.0001%的顶尖从业者，二是占绝大多数的业余爱好者。而介于普通和专业之间的普通游戏开发者，则应该考虑转行。
“AIGC真正影响的，本质上是一种人机交互的方式。之前人和计算机主要通过代码交互，未来有可能发展为自然语言交互。”刘江冬认为，在AI技术飞速发展的当下，从业者若能够尽早掌握大语言模型（LLM）的相关技能，就能够更加快速地提升游戏开发的个性化能力。
BUD联合创始人、CEO冯文慧认为，无论一款游戏是通过产品设计或技术驱动，通过AI辅助开发都是很好的选择。“在创作初期，我们的目标是提升创作者的工作效率。通过结合编译器和代码辅助工具，例如Copilot，以及3D领域的3D Copilot，都旨在降低创作门槛，并通过人工智能技术提高效率。这不仅使游戏开发更加高效，还能为游戏增添趣味性，创造与传统游戏不同的体验。”她指出。
在AI变成游戏行业不得不谈的话题背后，AI本身又给游戏行业带来了哪些变化？
创酷互动技术总监黄龙在大会现场的分享中就提到，在发行业务的投放工作中，需要很多创意素材，这类需要天马行空和奇思妙想的内容，就很适合用AI辅助以生成。
“在投放素材的生成环节，我们尝试了很多AI应用。除了使用Stable Diffusion等常见工具，部分视频甚至可以直接做暗声口播、游戏场景、语音合成或语音克隆，缩短了整个素材制作的周期，并且也积累了不少可复用的素材。”黄龙说。
而在大会结束后，陈亮也在接受媒体采访时提到，云游戏和AI在游戏产业中的应用一直是业界探索的热点。目前，许多团队都在投入大量精力研究如何将这些技术融入游戏开发中。“尽管如此，以上新技术并没有根本改变传统的游戏开发模式。通常的做法是，开发者会先完成客户端和服务端的开发，然后在游戏发行阶段，可能会通过云游戏平台来提供一种新的途径，让玩家能够轻松体验游戏。这样的做法有助于解决客户端游戏体积庞大或手机性能不足等问题，但本质上，它仍然被视为一种增值服务。对于AI的应用，其在游戏开发过程中可能被用于3D贴图、UV展开等环节，而在游戏运营阶段，AI可能被用来提供自动化的客户服务。这些应用同样被视为增值服务。”
陈亮进一步指出，他认为云游戏和AI游戏的真正潜力，在于它们能够成为原生的游戏元素。游戏厂商和上下游相关方，应致力于研究这些技术如何能够与游戏设计和开发过程深度融合，从而创造出全新的游戏体验，而不仅仅是作为现有游戏的附加功能。
“未来，在游戏与真正AI融合后，我理想中的状态应该类似于美剧《西部世界》中展示的场景。游戏的故事线能够不断延展，角色能够不断推陈出新。作为从业者，我更关注这样的游戏底层实现逻辑是什么，是依靠配置以及参数，还是完全依靠模型驱动。”陈亮说。
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