中新经纬8月7日电 (闫淑鑫 实习生 杨丹青)“等了2小时22分才喝上‘秋天第一杯奶茶’。”7日，北京的丹丹(化名)对中新经纬说。
当天，是中国二十四节气中的立秋，在“秋天第一杯奶茶”营销活动下，多家茶饮品牌线下门店出现爆单，相关话题冲上微博热搜。
中新经纬注意到，今年，各大茶饮品牌早早开始了“秋天第一杯奶茶”的营销，除推新、联名、优惠券等常规活动外，还有品牌放出抽汽车、送黄金等大招。
“前方303杯制作中”
据丹丹介绍，7日上午，她在外卖平台点了一杯某品牌的奶茶，10点47分下的单，一直到12点14分还在召唤骑手，平台上显示预计12点15分至30分送达。
“实际上我下午1点09分才收到这杯奶茶，耗时2小时22分。”丹丹说。
社交平台上有不少网友也称遇到了类似的情况。有人晒出与外卖骑手的聊天记录称“全市奶茶店都爆了”。
社交平台截图也有网友因为排队人数太多，决定“今天暂时不喝奶茶了”，“前方151杯制作中，预计等待47分钟，最终决定放弃了。”
还有人晒图称自己在点某品牌奶茶时显示“前方303杯制作中”。
“秋天第一杯奶茶”是2020年爆火的网络热梗，此后成了各大茶饮品牌一年一度的营销话题。
美团数据显示，2024年共有20万家饮品门店参与“立秋奶茶狂欢节”，立秋当日累计卖出超5300万杯饮品，其中销量突破百万杯的品牌有10家。
中新经纬从美团方面获悉，今年立秋期间，全国有超过100家茶饮品牌将通过美团进行新品首发，至少25万家饮品门店参加“秋天第一杯奶茶”新产品和爆款单品的发售活动。
“昨天(8月6日)就有门店开始爆单了，打单机子都要冒烟了，今天继续爆单。”7日，霸王茶姬相关负责人向中新经纬表示。
7日上午9点20分，北京西城区某霸王茶姬门店排队情况品牌营销花样多
相比往年，今年各大茶饮品牌“秋天第一杯奶茶”的营销活动，更具“含金量”，除发放优惠券、送周边等基础操作外，部分品牌还给消费者安排上了喝奶茶送车、送黄金的活动。
其中，沪上阿姨自8月7日0时起向在品牌微信小程序堂食或外卖的第1位、第11位等用户，每人送出一根与潮宏基合作定制的8克黄金。益禾堂也于8月7日至10日推出了“进店抽万份黄金”的活动。
据潮宏基官方微信小程序，8月7日，该品牌金条金粒价格为1005元/克，8克黄金约合人民币8040元。
有品牌更“壕”，直接送车。据茶百道官方微博，8月7日至10日，在茶百道饮品点单微信小程序以及外卖平台上下单，就有机会抽走一辆五菱宏光马卡龙青春版(三代)的“奶茶车”。据第三方平台数据，目前一辆五菱宏光马卡龙青春版(三代)置换补贴价3.68万元起。
还有品牌送锦旗。据书亦烧仙草官方微博，8月7日当天，门店将给“001号”订单顾客颁发“巨型秋奶锦旗”。
社交平台截图除消费者外，8月6日，美团还联合二十多家头部茶饮品牌，请全国骑手喝“秋天的第一杯奶茶”，共计向外卖骑手发放约270万杯奶茶。
霸王茶姬相关负责人向中新经纬表示，霸王茶姬联合美团外卖平台，在8月4日至8月6日期间，面向全国12个城市的美团骑手，赠送约10万张“伯牙绝弦”免单券。
新联名、新产品齐发
除一系列优惠券活动、抽奖活动外，一大波新品、新联名，也赶在立秋前上市。
其中，6日，喜茶与IP《CHIIKAWA》的联名活动正式上线，中新经纬从喜茶方面获悉，联名活动上线后，多家门店出现爆单，一度有门店显示前方超800杯茶饮待制作。
瑞幸则联名《浪浪山小妖怪》，推出“秋天第一杯桂花”活动，向消费者投放3.8折优惠券；奈雪的茶、茉莉奶白、CoCo都可近期也推出了联名活动。
有联名也有新品。据美团数据，今年“秋天第一杯奶茶”期间，蜜雪冰城、益禾堂、星巴克、瑞幸咖啡、库迪咖啡、茶百道、沪上阿姨、肯悦咖啡等，将有超过100家奶茶品牌集体通过美团进行新品首发，包括茶百道的“阳光青提冰奶”、古茗的“云朵盐水鸭”、沪上阿姨的“富桂米麻薯牛乳茶”、蜜雪冰城的“苹果奶绿”等。
盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示，“秋天第一杯奶茶”已从网络梗演变为一种消费仪式，品牌借势节气文化，低成本唤醒用户情感记忆，实现精准情感营销。品牌通过设置抽奖等活动，提升用户参与意愿，刺激社交平台分享，形成自发传播裂变，能快速提升品牌曝光与短期销量。
“当前新茶饮市场趋于饱和，营销战成为各大品牌争夺存量用户的核心手段，行业整体从‘增量扩张’转向‘存量博弈’，竞争焦点从产品创新转向用户运营与品牌心智占领。”江瀚表示。
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责任编辑：常涛 罗琨
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