(文/霍东阳 编辑/张广凯）
8月25日，有外媒报道称，德国运动品牌Puma的最大股东（持股比例29.3%）Artemis SAS正在探索对其所持股份的下一步安排，不排除出售的可能性。
Artemis SAS是开云集团首席执行官Pinault家族的投资工具，其所持Puma股份主要来自于开云集团此前以股代息的行为。
全球奢侈品行业持续低迷，开云集团是受冲击最严重的企业之一。在2025年第二季度及上半年财报中，集团销售额和利润均出现两位数下滑，且降幅超出市场预期。
值得注意的是，除Puma外，近期还传出开云集团可能考虑出售其所持华伦天奴30%股份的消息。
有消息称，Pinault家族正与顾问合作，已接洽了安踏、李宁等潜在买家，同时也与全球基金行业的潜在买方进行了接触。
安踏回应称：“我们不评论市场传闻，感谢关注。”李宁方面则表示，截至目前，公司未就上述传闻所提及的交易进行任何实质性谈判或评估，一切重大信息以公司官方公告为准。
据外媒援引知情人士称，此次出售磋商仍在进行中，无法保证最终达成交易。
但毫无疑问，Puma目前正面临严峻挑战。
7月，Puma发布了2025年第二季度财报。数据显示，Puma第二季度销售额下降2.0%至19.42亿欧元，近两年首次出现季度销售额下滑。此外，无论是按地区、按渠道还是按品类，Puma关键财务数据都被标注了下滑的红色。
公司同时宣布下调2025财年业绩预期，理由包括销售增长不及预期、零售渠道结构调整、全球运动消费市场整体放缓，以及受美国新一轮拟加征关税的冲击。
预测显示，经汇率调整后，全年销售额将出现“低双位数百分比的下降”，而此前预期为“低至中等个位数的增长”。全年业绩也可能由原本预测的盈利4.45亿至5.25亿欧元转为经营亏损。
Puma表示，尽管已通过供应链优化、价格策略调整及加强与合作伙伴的协作以应对压力，但仍预计2025年毛利润将因美国关税减少约8000万欧元，这成为影响利润的关键变量。
今年3月，Puma还宣布了裁员计划，以期削减成本、提升效率。但在关税“黑天鹅”事件的冲击下，这些举措显得杯水车薪。
过去几年，Puma曾试图借助代言人、联名与潮流文化扭转局面，先后与德国健身博主帕梅拉和韩国女团Blackpink成员Rosé合作。2024年以来，Rosé穿着的Speedcat鞋款已成为Puma最出圈的产品之一，但仍未能带来可持续的品牌增长动力。
在悲观的业绩预期下，Puma的未来充满不确定性。
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