21世纪经济报道记者林汉垚 见习记者冯紫彤
今年以来，黄金市场迎来持续暴涨。Wind显示，截至10月21日晚，COMEX黄金价格已超过4200美元/盎司，年内累计上涨60.57%。
金价攀升之下，黄金饰品市场也不断掀起“涨价潮”。近日，周大福、周生生、君佩等多家黄金珠宝品牌陆续对“一口价”黄金商品实施或计划上调零售价格，预计涨幅在12%到40%不等。
线下实探中，也有黄金销售人员对记者表示，已接到关于克价产品工费上涨的通知，建议消费者"看中了就尽早入手"。
新价签“已在路上”，工费也将跟涨
“我们店的新价签还没到，在路上了，这一两天到了就涨价。”10月21日上午，北京某商场周大福专柜的销售人员对21世纪经济报道记者表示，“可能别的店已经到了，那就已经涨了。”关于涨幅，尽管周大福此前表示幅度在12%-18%，但据多位柜员计算，涨幅约在15%到40%不等，其中传福、传喜、故宫系列涨幅居前。
记者在柜台前看到，一款周大福传福系列“福牌福字足金项链”，重量约7.97克，目前售价12600元。柜员表示，该款预计将涨到16600元，折合涨幅31.75%。而另一款周大福故宫系列的金球如意黄金紫晶手链，目前门店售价34600元，预计将涨到46600元，涨幅34%。
（周大福“传福”系列足金项链)
周生生则更早一步，于10月16日完成“一口价”商品调价，涨幅20%-30%。据该品牌柜员透露，其调价是陆续推进的，“第一批是金镶钻产品，第二批是转运珠。”下一批，柜员透露，上涨的将是克价产品的工费。
她指着一款名为“腰缠万贯”的吊坠介绍道：“这款产品现在的工费是1550元，之后预计要涨到1900元以上。”据悉，该产品采用非遗古法工艺，工费本就比常规产品高上许多。
关于工费上调的具体时间，其表示，“目前只能说个大概，因为公司还没有正式通知。但我们区域经理已经口头通知，说我们要做好客户邀约准备。”
尽管价格持续攀升，市场却呈现出显著的“买涨不买跌”特征。多位销售人员向记者表示，黄金价格上行反而激发了消费者的购买热情。
“前天金价稍微回落，反而没人来看货了，大家都想着再等等能不能更便宜。今天价格重新涨上来，估计生意又会好起来。”一位销售人员笑着说道，“消费者都是买涨不买跌。”
高溢价、高毛利，一口价产品已成业绩引擎
“一口价”黄金，即按件定价、普遍采用5G硬金、镶嵌、掐丝、珐琅彩等复杂工艺且不显著标明克重的黄金饰品。
在社交平台，与该类饰品相伴相生的另一个关键词往往是“贵”。如上述提及的“福牌福字足金项链”，以涨价后的单件16600元价格计算，折合克价约为2083元，是当日黄金大盘价的2.16倍、也远高于周大福官网标注的足金饰品价格。
如此高的溢价都包含什么？
简单来讲，工艺费、设计费以及“情绪价值费”。
财报中，周大福表示，“定价黄金产品因工艺精湛、设计独特和富情感共鸣，于年内维持强劲表现”。2025财年，该类定价黄金产品的营业额同比飙升105.5%。
周大福的定价产品类别涵盖黄金、宝石镶嵌、铂金及K金首饰等。2025财年定价产品的营业额占到周大福总营业额的29%，上财年同期为19%；其中，黄金镶嵌钻石产品营业额同比增长了一倍多。而其在内地的黄金首饰及产品类别中，零售值占比亦由去年的7.1%大幅提升至19.2%。
2025财年，以工艺精湛著称的周大福传福系列及周大福故宫系列年销售额均达到约40亿港元，超出年度目标。
为延续这股热潮，2025年4月周大福推出了“传喜”系列，即将汉字“喜”融入了现代设计当中。“消费者日益重视设计理念及产品系列背后故事，推出这些产品有助周大福引发更大的情感共鸣”,年报中，周大福直言。
高溢价带来的直接效果是毛利率的提升。周大福在2025财年年报中表示，由于金价飙升使零售产品毛利率有所提升，加上定价黄金产品占比提高令产品组合得以改善，2025财年，周大福毛利率同比上升550个基点至29.5%；内地市场毛利率也增长到了28.7%，上年同期为23.8%。
当前，定价黄金产品已成为珠宝品牌提升毛利率、优化产品组合的关键路径。而此轮针对“一口价”黄金饰品的涨价背后，除了国际金价上涨的压力，也反映出黄金消费的深层次变化，更是黄金品牌在当前市场环境中生存与发展策略变化的体现。
"虽然知道'一口价'的黄金饰品折算下来每克价格更高，但它的设计和工艺确实更精致，寓意也很好。"正在柜台选购黄金饰品的消费者对记者说道，她刚刚购买了一件周大福故宫系列的吊坠，"趁着涨价前入手，既是投资，也是送给自己的一份礼物。"
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