中新经纬10月30日电 (张宁)“我们不再仅仅看品牌的知名度或广告投入，而是通过数据驱动的方式，科学衡量品牌的成长性与可持续性。”国家广告研究院副院长王昕在第32届中国国际广告节与第34届亚洲广告大会“新科技・新动力・新品牌”2025AI驱动品牌发展论坛上谈到，中国品牌建设已进入“全新时代”，其核心特征是品牌研究的系统化、精准化与智能化。
会议上，北京大学新闻与传播学院教授陈刚则指出，当前以大模型为代表的生成式人工智能，正在推动营销传播系统发生根本性变革。他将这一变革概括为“营销传播系统的完善”。
他特别指出，生成式AI最核心的突破在于内容生产的智能化。“在千人千面的触达过程中，我们需要千人千面的内容生产，需要个性化、场景化、即时性生产的规模化内容。这个内容靠人其实不可能做到。”
陈刚进一步阐释，这种智能化不仅赋能了广告公司，更赋能了广告主本身。“过去创意和内容生产是高度专业化的，必须依赖代理公司。但现在，客户可以通过技术自主生产大量内容，超级个体、网红IP的崛起，正是这种赋权的体现。技术让品牌拥有了更强的自主表达能力。”
国家广告研究院研究员王力在发布《新时代新品牌新发展――2025中国品牌年度发展报告》(以下简称《报告》)时指出，当前中国品牌正面临三重深刻变革：
第一是技术环境变革，人工智能技术正推动全社会创新，成为品牌差异化竞争的关键引擎。第二是社会环境变革，90后、00后成为新消费主力，消费逻辑从“功能满足”转向“情绪价值与文化认同”。第三是发展逻辑变革，品牌战略应从过去的规模扩张，转向高质量的“质量跃迁”。
基于对2023-2024年度中国品牌发展的深度研究，《报告》观察到一批代表性品牌在新发展路径上的突出表现，如宇树科技、寒武纪、泡泡玛特、怂火锅、胖东来、高梵等。这些品牌不仅在国内市场异军突起，更在全球范围内构建起独特的生态体系。
王力特别提到，中国品牌的全球突破体现在产业链控制力的深化。“‘制造+品牌’的协同进化正在发生。”他举例，“拉布布”(Labubu)IP的搜索热度已超越Hello Kitty，其背后正是东莞这一全球潮玩制造枢纽的强力支撑。作为全球25%潮玩产能的承载地，东莞2025年上半年玩具出口已覆盖115个国家和地区。
当品牌在产品和营销上不断追求突破，消费者的选择标准又发生了怎样的变化？
方圆标志认证集团运营总监李金梅认为，在品牌竞争日益激烈的背景下，信任成为稀缺资源。品牌发展正进入“信任红海”。她指出，当前流量成本攀升、产品同质化严重，消费者决策已从“比价”转向“比信任”。传统广告虽能建立认知，但信任转化效率低；而第三方标准与认证，则能通过权威背书有效构建消费者信任。
“商品力是品牌力的基石。”她将商品力定义为产品内在的、根本的竞争力，涵盖品质、技术、设计等多维度；而品牌力则是消费者对品牌的情感连接与认知，是外在表现。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：宋亚芬
抖音月付额度怎么提现？这是很多抖音用户关心的问题。月付额度是指用户在抖音上获得的收入，月底可以提现到自己的银行账户。 但是，具体怎么提现呢？下面，我们就来分享一下最新2026 抖音月付什么意思怎么用 随着抖音平台的持续发展，越来越多用户开始使用抖音月付功能来购买虚拟礼物和会员服务。那么，抖音月付是什么意思，如何使用呢？本文小创将为您一一解答。 抖音月付是属于抖音钱包针对优质受邀用户群体开放使用的一款个人消费分期产品。抖音推出首个信用消费产品“月付”,抖音依托于对零售产业数字化的理解,在业内率先将AI等前沿 抖音作为当今电商巨头，稳健发展，不断创新，引领了新的生活时尚。抖音月付「分付」额度作为抖音旗下重要的消费金-融产品，也在影响着年轻人的生活方式，以及购物习惯。快节奏的生活， 。本文链接：AI提效，品牌进入智能时代http://www.sushuapos.com/show-3-157684-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。