【宅男财经｜专家面对面】据媒体报道，10月26日，老铺黄金按此前的预告正式提价，不少产品涨幅在20%上下，这是老铺黄金在今年年内的第三次涨价。此前，周大福也宣布在10月底提高定价黄金产品的零售价格，大多数产品的提价幅度预计在12%-18%。
与此同时，国际金价近日持续下跌，现货黄金单周跌幅超3%。截至目前，现货黄金跌0.94%，报4073.04美元/盎司。
在国际金价下跌的背景下，为何头部金饰品牌逆势提价？中国外汇投资研究院研究总监李钢表示，看似与市场走势相悖，实则体现了品牌“去金价化”的定价逻辑。
李钢解释称，一方面，金价波动加剧导致终端利润空间被压缩，品牌通过提升加工费占比来维持毛利，同时高金价阶段下资金占用和库存成本上升，也促使企业提价以对冲风险；另一方面，品牌主动强化“黄金=保值”的心理预期，通过持续提价与高溢价产品策略，将黄金消费从“克重逻辑”转向“文化认同与身份象征”，这一转型契合高端消费审美化趋势。
李钢指出，但这种“现货跌、终端涨”的反差也带来潜在风险，若金价持续回调或通胀预期减弱，前期被透支的婚庆与囤积需求将难以持续释放，终端动销或受压制。若品牌未能建立完善的回购或价值闭环机制，消费者“买贵卖贱”的认知将加剧，品牌信任度面临考验。
“因此，本轮涨价更多是品牌维稳利润与强化高端定位的主动选择，而非市场供需驱动，其可持续性取决于品牌能否在价格之外，构建出真正独立于金价波动的价值体系。”李钢说道。
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 宅男财经出品)
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