“古井贡酒・年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛于11月24日正式启动。该活动由中国楹联学会学术指导、《楹联博览》主办，安徽星报传媒与古井贡酒年份原浆文化研究院联合承办。
作为连续举办三届的年度文化盛事，本次活动成为古井贡酒深耕年文化的战略延续。
可感知的具象体验
“年”是中国人最重要的节日，为弘扬中国年文化，古井贡酒自2016年起连续十年携手中央广播电视总台春晚，打造出“过大年、喝古井、看春晚”的春节记忆。2020年，其推出中国人的年酒“古井贡酒・年三十”，让年文化得到进一步延伸。2022年推出的春联征集大赛，则将看春晚、喝年酒的单向传播，升级为写春联、话幸福的双向互动，让品牌文化在大众参与中深化，在传播中增值。
春联是春节团圆场景的情感符号，承载着中国人对家庭和睦、亲人相聚的向往。年酒则是春节团圆的情感信物，承载着中国人对亲人相聚的珍视。当春联与年酒深度绑定，不仅勾勒出中国人春节的情感内核，也让古井贡酒品牌文化从抽象概念转化为可感知的具象体验。
公开资料显示，“古井贡酒・年三十”杯2025年乙巳年全球春联征集大赛曾创11天征集近万件作品的成绩。这意味着，该活动已从单纯征集升级为白酒行业文化赋能高质量发展的标杆实践。
根据要求，2026丙午年全球春联征集大赛以“幸福中国年”与“中国人的年酒”为主题，向全球华侨、华人和各界友好人士征集春联，大赛最高奖项奖金达万元。
更关键的是，本次活动还让消费者重构了文化体验。与传统广告不同，本次活动让消费者从旁观者变为参与者，全球华人通过春联创作寄托新年期盼，中国人的年酒成为情感表达的载体。
此外，古井贡酒・年份原浆文化研究院的深度参与，让活动的文化体验更具专业性。作为2022年成立的文化研究机构，该研究院不仅可以为大赛提供学术支持，还能将优秀春联作品纳入品牌文化资源库，让单次活动的文化价值转化为长期的品牌资产，这种形式可以让品牌文化附加值在持续互动中不断沉淀。
持续提升白酒文化附加值
当前白酒行业正经历深刻变革，市场从增量竞争转向存量博弈，消费者需求从悦人转向悦己，这也对白酒品质、文化和体验提出更高要求。
在此背景下，古井贡酒正走出一条注重质量与价值的发展路径。其中，文化已成为古井贡酒品牌建设的核心战略。古井贡酒深知，在品质同质化明显的今天，文化附加值是白酒品牌真正的核心竞争力。
在文化实践层面，古井贡酒将千年酿酒技艺与春节文化深度绑定，既强化了中国老八大名酒的历史厚重感，又以春联大赛等年轻化、互动性强的形式贴近当代消费者，实现传统与现代的平衡。
古井贡酒还通过建设酒文化博物馆、举办秋季开酿等活动，系统性地传承和弘扬千年酒文化，同时推动品牌与现代消费趋势融合。
此外，古井贡酒的春联征集大赛已形成稳定的年度文化IP，与连续十年特约中央广播电视总台春晚、冠名地方卫视春晚、举办年文化论坛等举措共同构成了品牌文化战略体系。这种长期主义与系统布局相结合的文化实践，证明了白酒文化附加值的提升并非一蹴而就，而是需要持续深耕、层层递进。
更重要的是，古井贡酒的文化实践将企业发展与社会责任深度绑定。作为国有企业，古井贡酒不仅承担着推动地方经济发展的责任，更肩负着传承中华优秀传统文化的使命。春联征集大赛通过全球征集的形式，让楹联这一传统艺术走出国门，成为中华文化海外传播的重要载体。
2026丙午年，农历马年，象征着奋进与奔腾。“古井贡酒・年三十”杯2026丙午年全球春联征集大赛的启幕，不仅是一场文化盛宴的预热，更是古井贡酒以文化为翼，践行高质量发展的生动实践。
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