【宅男财经|专家面对面】当前许多年轻人热衷于“谷子”、棉花娃娃等小众二次元文化产品。针对年轻人为何更偏爱此类小众消费,中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华在12月16日接受宅男财经采访时表示:“现在已不仅仅是二次元,而是‘跨次元’了。”
张国华指出,文创产品赛道现在发展越来越好,一个重要原因在于,如今人们不仅关注产品的实用性、质量与外观,也愈发追求其所能提供的情绪价值。由于每个人的情绪与想法各异,所以满足不同人群的情感需求,是当前产品开发以及做创意必须重点考量的方向。
张国华强调,过去“一招鲜吃遍天”的模式,未来可能会逐渐减少。产品会针对垂直细分的人群进行定制,例如面向00后,会依据不同兴趣爱好与生活方式定制专属产品。这很可能成为未来产品开发及后续推向市场的重要趋势。
张国华认为,这一现象也是社会发展的体现――人们越来越展现出自己的特点、爱好与个性。因此,这类产品的成功开发与走红,正是社会进步、满足多样化需求,尤其是满足人们情感价值需求的体现。
(责任编辑 董湘依 制作 郑铮 张嘉怡 宅男财经出品)
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