1月5日,观察者网获悉,小米国际与阿里旗下跨境电商平台速卖通AliExpress达成战略合作,小米国际业务正式加入速卖通的“超级品牌出海计划”。
根据合作内容,双方将围绕手机、电视等核心品类,在海外核心市场联手打造本地化的用户运营及品牌心智建设。
近年来,中国电商平台加速拓展海外业务,速卖通是其中主要平台之一,也是“出海四小龙”中唯一设立品牌服务团队的平台。小米的签约,被视为速卖通争夺头部品牌出海新主场的关键一步。
对此,小米集团高级副总裁、国际部总裁曾学忠表示,在速卖通“超级品牌出海计划”的推动下,小米增长迅猛,速卖通已经成为小米出海首要阵地,2026年小米将持续加大在速卖通的投入。
去年12月以来,曾学忠就在社交媒体上多次晒出小米在速卖通的最新战绩。在2025年黑五大促期间,小米手机POCO F8系列以200万美元的销售额成为速卖通TOP1新品,小米电视也拿下速卖通欧洲市场的电视类目第一名。
据了解,过去一年,速卖通聚焦品牌出海,已经成为不少知名品牌出海的新主场。2025年9月,速卖通正式推出“超级品牌出海计划”,用亚马逊一半成本,为品牌带来全新增量。
数据显示,在2025年海外双11与黑五期间,超300个品牌在速卖通单日销售额达亚马逊两倍以上;百万美元品牌数量同比增长80%。
另据Sensor Tower数据,2025年黑五速卖通在欧洲下载量一度超过亚马逊,已攻入亚马逊核心主场。
分析指出,随着中国电商平台加速推进国际化战略,海外市场竞争格局正在发生变化。小米与速卖通的合作,是当前中国品牌与电商平台携手拓展海外市场的案例之一,标志着中国出海力量正从单兵作战的“卖货模式”,演进为平台与品牌共建生态、系统化运营的“深耕模式”。
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