1月12日，天猫发布《2025年度新品牌发展报告》。报告显示，过去一年，超15万个优质新商家来天猫创牌，规模历史新高。开店当年成交即破亿的品牌数量同比增长超40%；开店3年内的新品牌中，276个年成交破亿，5026个年成交破千万。
分行业来看，服饰、家电、家装、3C数码、健康、运动户外、母婴、家居、食品生鲜、珠宝饰品是2025年新品牌成交破千万数量最多的10个行业。
分品牌看，十个勤天、同频、许翠花、酷态科、小半家具、君佩、LiberLive、绝区零、PANE、CrzYoga，2025年在天猫成交破亿，并在行业细分赛道拿下第一，成为年度“新势力”品牌代表。
其中，LiberLive是乐器品牌，用一把“无弦吉他”，让小白秒变弹唱高手；AR眼镜XREAL，成为数码圈新势力。许翠花作为猫砂品牌，为解决普通猫砂“结团易散、粘底、异味难除”的痛点，推出植物猫砂，在天猫快速打开市场，登上细分赛道TOP1；“十个勤天”在《种地吧》综艺爆火，天猫邀约综艺方入驻。开店1年，十个勤天旗舰店已成为淘系综艺IP店铺标杆。
另外，分地域来看，广州、深圳、金华、杭州、泉州、厦门、武汉、徐州、东莞、郑州来的新商家最多，成为2025年天猫10大创牌之城。广州创业活力持续领跑，连续3年蝉联榜单第一，2025年新开店的广州商家超18000家，较2023年翻了一倍。
天猫方面透露，2025年，天猫实施“扶优”战略，向有原创性有创造力，能激发引领消费需求创造出好产品获得新用户，产生粘性用户，可长期继续经营的品牌，从经营激励、新品扶持、品牌会员、品质直播、用户增长等方面投入力度空前的战略级资源。
针对新品牌所处阶段，天猫提供不同的扶持政策：新入驻商家，“蓝星计划”全程陪跑，帮助商家快速落地；“宝藏新品牌”则从拉新、种草、产品、直播等方面扶持新品牌从1成长到10；针对各潜力赛道，“千星计划”提供经营提效的专项扶持。
值得一提的是，年度新品牌发展报告还发布了2026年50个蓝海机会赛道：智能机器人、AI眼镜、皮肤科学、个性妆容、可外穿家居服、植鞣HOBO包、家装轻定制、智能床垫、钛餐厨具、小球运动、轻量化运动装备、专业越野跑、宠物户外等，当前用户搜索及购买热度持续上升，品牌增长空间较大。
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