中新经纬11月23日电 题：国产品牌冲击百万级豪车市场的胜负手
作者 纪雪洪 北方工业大学经济管理学院教授、汽车产业创新研究中心主任
在2024(第二十二届)广州国际汽车展览会上，多家国产品牌车企开始冲击百万级以上的超豪华市场。其中，红旗金葵花国雅在本次车展上首次正式上市，起售价为140万元。比亚迪仰望也发布了一款豪华车――仰望U7，定位为百万级豪华旗舰新能源车。江淮与华为合作的尊界预计将于11月底前发布。华为车BU董事长余承东曾透露预计售价将超过一百万元。
高端豪华车市场是企业竞争金字塔的顶尖，一般仅占市场份额的1%左右。但超豪华市场也是利润最丰厚的，如兰博基尼今年上半年交付5558辆车，利润为4.58亿欧元。因此，很多品牌如果有机会，都希望在超豪华市场分得一杯羹。但在汽车燃油车时代，国内企业长期以来一直是模仿者和追赶者，在技术、市场、品牌认知等方面很难建立起独特的消费者认知，因此自主品牌进入百万豪车市场会面临巨大挑战。
新能源车时代的到来，让汽车行业竞争的游戏规则发生了深刻改变。动力电池、电机、电控等三电技术，智能驾驶、智能座舱等技术成为竞争的焦点，跨国公司在发动机、变速箱等领域积累的技术诀窍和产品优势失去了发挥的舞台，反而成为跨国公司改革的包袱。
而中国自主品牌车企一方面受政策的引导，很早就开展了新能源汽车的技术研发和产业链建设，另一方面也充分吸引了互联网、智能手机等产业资源，在新能源和智能化等新的技术领域获得了先发优势。这不仅让中国车企实现了换道超车，也让中国车企看到了进入高端市场、包括超豪华市场的机会。这种机会是汽车百年历史长河中都难得一见的，是今天电动化、智能化重大技术变革发生的时候才出现的。
因此，一些国产品牌纷纷借助新能源汽车向百万级豪车市场发起冲击。一旦成功，企业不仅可以获得丰厚的利润，进入资金流的正向循环，同时还在一定程度上避开中低端市场的激烈竞争。
但中国自主高端品牌作为一个新入局者，要挑战百年豪车品牌，并不会一帆风顺。国外豪车品牌依然在市场规模、企业利润上占有优势，并且也在积极转型，推出新的产品。而中国车企创立的高端品牌还需进一步获得消费者的信任，要深刻改变消费者的认知，需要一个较长的过程。
豪华品牌消费者并不会被优惠的价格、产品的质量和更高的配置所能简单打动。相对于价格，豪华品牌更需要为消费者提供情感价值，需要有独特设计、人文底蕴和科技时尚的加持。高端豪华品牌的消费者对负面新闻也会更加敏感，智能新能源汽车的技术仍在快速进化迭代中，高端自主品牌在追求智能科技、时尚引领时，不能忽视车辆安全、生态环保和用户隐私等产品服务的基础要素。因此，国内车企在塑造高端品牌的过程中，一定要有长期的筹划，且要具备足够的耐心。(中新经纬APP)
中新经纬版权所有，未经授权，不得转载或以其他方式使用。
责任编辑：宋亚芬
3 月 6 日消息，五菱汽车官宣五门纯电 SUV 五菱缤果 PLUS 上市，新车款型为 401km 旗舰版和 510km 旗舰版，官方指导价分别为 8.98 万元、9.88 万元。五菱缤果 PLUS 号称搭载高效智能热管理系统和智慧能量管理，1 度 近日，据海外媒体报道，周二凌晨（当地时间3月5日），环保活动人士涉嫌纵火袭击特斯拉德国工厂，导致工厂停电，被迫停产。 报道称，警方炸弹处理小组已达到现场。除了特斯拉格伦海德（Gruenheide）工厂，附近的其他一些地区也同时停 近日，全国两会期间，江西政协委员、江西省市场监督管理局副局长谭文英建议：将现行的部分法定节假日高速免费通行政策，调整为每辆车按年享受固定免费通行时长，让公众高速出行更加灵活自由。 谭文英说，部分法定节假日对 近日，从官方获悉，东风风行豪华新能源MPV定名风行星海V9，将于4月开启预售。此前，该车在2023慕尼黑车展亮相，动力上搭载了1.5T发动机和电动机组成的混动系统。官方表示，风行星海V9将瞄准20-30万中高端MPV市场，以宜家宜商全 东风汽车涨停！三家中央汽车企业新能源汽车业务将会单独考核 在利好消息的影响下，A股汽车板块3月5日午前和尾盘出现反复活跃。 3月5日上午，第十四届全国人民代表大会第二次会议在人民大会堂举行开幕会。开幕会 3 月 11 日消息，据全球游戏开发者大会官网消息，全球游戏开发者大会2024（Game Developers Conference 2024）将于北京时间 3 月 18 日至 3 月 22 日在旧金山召开。据介绍，本次大会以“AI”为关键词，官方将围绕相关话 。本文链接：纪雪洪：国产品牌冲击百万级豪车市场的胜负手http://www.sushuapos.com/show-4-13890-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 事关身份证换证，重要提醒！