国新办发布会现场 李莎摄
21世纪经济报道记者李莎 北京报道 近年来，居民出游需求持续旺盛。“2025年上半年，国内居民出游32.85亿人次、总花费达到3.15万亿元，又创新高。”
9月29日下午，国新办举行高质量完成“十四五”规划系列主题新闻发布会，介绍“十四五”时期文化和旅游高质量发展成就。中央宣传部副部长、文化和旅游部部长孙业礼在发布会上分享了这一组旅游数据。
文化和旅游部副部长王建华在发布会上进一步介绍，近年来，我国旅游产品供给呈现四方面特点。
一是优质产品的供给更加丰富。“十四五”时期，全国新推出58家5A级旅游景区，新增A级景区约2600家，总数达到1.65万家，县域覆盖率提升至97%，旅游景区在产品业态、服务品质等方面正在加快焕新升级。新推出40家国家级旅游度假区、204家国家级旅游休闲街区、345家国家级夜间文化和旅游消费集聚区，省级以上的度假区和休闲街区总数已经超过1400家，人们休闲度假的选择更加多元。新确定597个全国乡村旅游重点村镇，总数达到1597个。
二是“融合态”产品成为亮点。文化和旅游部积极推动“旅游+”，旅游与农业、工业、体育等领域有机融合，延伸了产业链条，培育了新的增长点。各地因地制宜发展乡村旅游，将创意研学、生活美学、乡土美食融入其中，让乡村宜居宜业宜游，助力百姓致富增收。工业生产线、工业遗址有机转化为旅游产品，嵌入旅游线路，让游客见证工业历史、体验工业文化。文化和旅游部会同有关方面，抓住北京冬奥会机遇，统筹推动冰雪文化、冰雪旅游和冰雪运动、冰雪装备融合发展，建设26家国家级的滑雪旅游度假地。
三是产品“科技感”明显增强。文化和旅游部大力发展智慧旅游，加强技术创新与应用，智慧景区、度假区、街区建设加快推进，36个智慧旅游解决方案、39个智慧旅游适老化典型案例、42个智慧旅游沉浸式体验新空间为行业发展提供了参考借鉴。各地积极探索科技赋能旅游产品新路径。比如，很多景区推出了AI机器人导览员，为游客提供景点讲解、特色表演；泰山、黄山等景区引入了登山助力外骨骼设备，帮助游客更加轻松地饱览山河美景，受到广泛欢迎。
四是“特色化”产品不断涌现。文化和旅游部积极适应不同游客群体多样化、个性化的需求，引导经营主体推出定制化、特色化旅游产品。旅行社等针对亲子游的需求，丰富研学产品供给。旅游列车较好适应了银发群体的需求，今年1到8月全国累计开行旅游列车1551列，同比增长26%，运送旅客93万人，其中老年游客占比80%以上。今年的前8个月，上海共接待国际邮轮靠泊209艘次，邮轮旅客吞吐量近136万人次、同比增长49.9%。
中秋、国庆双节临近，各地将再度迎来旅游高峰。9月28日上午国新办召开的发布会上透露，中秋国庆假期国内、国际旅游出行势头比较强劲，预计国内一些热门城市，比如上海、成都、北京、广州、西安、杭州、南京、重庆等地的旅游热度会突破去年高位。出境游方面，预计到日本、韩国、东南亚等国家的旅游人数将会大幅度增加。
不过，旅游业蓬勃发展的同时也存在部分问题。王建华注意到，一些地方不顾资源禀赋、实际条件，以旅游名义盲目上项目，造成闲置浪费；有的旅游产品前期论证不够充分，或者不能适应市场的变化，出现了闲置低效现象。
对此，王建华表示，文化和旅游部将与有关部门一道，督促和指导相关地方加强摸排整改，采取有效措施盘活处置闲置低效项目。下一步，继续聚焦游客的需求变化，持续优化旅游产品供给，助力旅游业高质量发展行稳致远。
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