21世纪经济报道 记者张旭 北京报道
消费，是经济活力的最直观体现。最新数据显示，2025年，我国社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长贡献率超过一半，成为“主引擎”。这背后，是政策的持续发力，以及你我消费习惯的悄然升级。
过去一年，我们的消费清单更加丰富多元。通讯器材、文化办公、体育娱乐等商品销售增长迅猛，增速均超10%。与此同时，粮油食品等基础消费稳健增长，构成了“升级”与“刚需”并行的坚实基底。
消费的活力，在广袤的地区迸发。2025年，乡村市场增速快于城镇，县乡消费占社零总额比重近四成。这里，人口基数大、升级速度快，正从“买得到”向“买得好”、“享受服务”转变。1月9日的国常会提出财政金融协同促内需，对于城乡消费都是巨大助力。
过去一年，我们越来越愿意为“体验”和“服务”买单，服务消费加速迈向经济增长的“主力军”。2025年，服务零售额增速跑赢商品零售，旅游、文体休闲、交通出行等服务消费持续火热。
1月16日的国常会提出，加快培育服务消费新增长点。在线教育、非遗体验、银发经济、绿色消费等人们喜闻乐见的方式，将共同组成服务消费新引擎。国常会提出的落实带薪休假制度，再加上2026年春节的九天假期，将共同为消费腾出时间，稳定预期。
推动消费升级，政策“真金白银”的激励功不可没。2025年，以旧换新政策加力扩围，带动了家电、家具、数码等产品更新潮。这不仅是换新，更是生活品质的升级和产业结构的优化。
开年以来，连续两次国常会都聚焦消费和内需。展望2026年，促消费的“政策包”有望更加丰厚。
目前，首批超长期特别国债资金已提前下达，财政支持力度有望进一步加大，范围也从耐用消费品向更广泛的领域延伸。随着城乡居民增收计划实施、带薪休假制度落实、消费环境优化，特别是服务消费潜力的深度释放，今年消费市场有望实现更快增长。
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