剑指“刷榜”等乱象！专家解读网络直播打赏新规

发布时间: 2026-04-15 10:08:33 来源：

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中央网信办4月13日发布《关于加强网络直播打赏规范管理的通知》，从打赏规则、未成年人保护、加大处置和曝光力度等11个维度，对网络直播打赏进行全面规范。新规落地后，我们平时刷直播时会感受到哪些变化？这些措施又能否让打赏这件事变得更透明、更安心呢？来看专家解读。

中央网信办发布11项网络直播打赏新规

近年来，随着网络直播行业的快速发展，打赏已成为直播的主要营利方式之一。然而，一些直播账号通过低俗“擦边”、虚假人设等方式诱导甚至诱骗打赏等问题突出，部分平台管理标准和尺度不一，打赏乱象频发。

通知起草时重点把握了三个方面：

注重政策衔接，对标相关法律法规；

注重问题导向，做到“靶向”治理；

注重务实管用，总结固化去年开展的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动经验，使新规内容符合管理实际，能够有效落地。

中国社会科学院法学研究所研究员支振锋：这次新规最大的亮点在于它的系统性和精准性。

首先在规则透明度上要求提高了，平台必须明示打赏规则。这意味着过去那种隐藏在小字条款里、用户可以一键跳过甚至根本找不到的打赏协议将成为历史。

其次，对于社会反响强烈的“榜一大哥”等现象，新规明确“不得以打赏额度为唯一依据对主播和用户进行排名”。这一刀切中直播平台“唯金钱论”的流量逻辑，引导行业回归“内容为王”。这是一种非常务实的监管手段，防止用户特别是冲动型用户在情绪裹挟下一掷千金。

直播打赏新规划定未成年人保护“红线”

未成年人直播打赏问题一直是社会广泛关注的焦点。此次中央网信办发布的通知，对未成年人打赏作出了明确的年龄分层规定，首次提出“不得向八周岁以下儿童提供打赏服务”。为什么设定到八岁以下？这是出于什么考虑？

通知明确要求：

网站平台不得向八周岁以下的未成年人提供打赏服务。

向八周岁至十六周岁的未成年人提供打赏服务，应征得其监护人同意。

向十六周岁以上的未成年人提供打赏服务，应征得其监护人同意或核验其收入证明材料。

专家介绍，通知对标《未成年人网络保护条例》第四十四条，以及“民法典”关于未成年人民事行为能力的相关界定，结合网站平台管理实际，对网站平台向不同年龄段的未成年人提供打赏服务作出了分类规定，进一步推动网站平台完善防控体系，提升未成年人保护效能。同时，针对涉未成年人打赏退款问题，要求网站平台按照最有利于未成年人原则妥善处置相关纠纷。

打赏限额柔性化更好保护消费者权益

针对网络直播打赏限额问题，此次中央网信办发布的通知，要求平台主动提供限额设置服务，不搞“一刀切”。这是为什么呢？

针对社会普遍关注的打赏限额问题。通知要求，用户首次进行直播打赏，网站平台应主动提供打赏限额设置服务，允许用户设定个人单次、单日打赏最高金额。用户放弃限额设置或修改其设置的限额，网站平台也应该通过适当方式确认。对此，北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江表示，新规不搞“一刀切”限额，而是让用户按自身情况自主设定，以柔性方式倡导理性消费、保护消费者权益。

北京邮电大学互联网治理与法律研究中心主任谢永江：新规倡导理性消费，考虑到每个用户实际情况和消费需求不同，没有“一刀切”对打赏限额进行限制，而是尊重用户消费意愿，要求网站平台为用户提供打赏限额和打赏提醒功能，允许用户自行设定个人单次、单日打赏最高金额，以及设置打赏提醒方式和提醒频次，最大程度保护消费者权益。

直播打赏新规剑指“刷榜”乱象

此次中央网信办发布的通知，对打赏金额排名和打赏互动作出了严格规范，明确不得以打赏额度为唯一依据对主播和用户进行排名。专家认为，这将从根本上改变直播行业的流量逻辑和价值导向。

通知明确规定，未经用户同意，网站平台不得公开展示用户充值打赏、购买礼物等消费统计数据。不得以打赏额度为唯一依据对网络主播排名、引流、推荐，或对用户进行排名。同时，通知要求网站平台加强打赏互动审核，不得含有违法和不良信息，不得通过打赏返现、自我打赏等方式诱导用户打赏，不得为打赏用户设置特殊保护权限。

　　中新经纬3月4日电据国家市场监督管理总局网站消息，日前，广汽本田汽车有限公司根据《缺陷汽车产品召回管理条例》和《缺陷汽车产品召回管理条例实施办法》的要求，向国家市场监督管理总局备案了召回计划。决定自2024 3月7日，神龙汽车宣布其第四代360THP发动机在襄阳工厂正式量产下线。这款车全新的1.5T发动机将首先搭载于新款标致408龘龘款上，后者将于3月18日正式上市。　　官方表示，这款全新1.5T发动机是神龙汽车与STELLANTIS集团 3 月 9 日消息，特斯拉近日为 Cybertruck 纯电皮卡交付了 Basecamp 车斗帐篷，售价高达 3000 美元（备注：当前约 21600 元人民币），但出现了买家秀和卖家秀的极大反差，引来无数车主、网友的吐槽。特斯拉在 2019 年宣布 C 3月9日消息，据北京现代汽车官方，旗下全新一代（第十一代）中型轿车索纳塔将于本月26日正式上市。新车将采用全新的设计理念，提供1.5T和2.0T两种规格，最近该车已经开启预售，价格为15-17万元，要说诚意，那必然全国政协十四届二次会议9日上午在人民大会堂举行第三次全体会议。中共中央政治局常委、全国政协主席王沪宁出席会议。14位委员作大会发言。中共中央政治局委员、中央宣传部部长李书十四届全国人大二次会议解放军和武警部队代表团新闻发言人吴谦9日就军队代表热议建军一百年奋斗目标、中国国防费预算、近期美对台军售等有关问题答记者问。解放军和武警部队代表团。

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