车市竞争不能只靠价格战
车企与车企、车企与上下游供应商、车企与劳动者之间，都需要找到新的利益平衡点，建立合作共赢的新型伙伴关系，实现全要素优化组合的跃升，而不能简单地零和博弈。
高强度的市场竞争裹挟之下，身处其中的汽车高管们的发言越发犀利。最近，在2024中国汽车重庆论坛上，部分车企高管围绕车市价格战的争论，因“火药味十足”而引发关注。
自去年年初以来，车市价格战不仅没有任何平息迹象，反而还有愈演愈烈之势。价格是企业参与市场竞争最直接的手段。根据市场需求变化，企业通过价格战不仅能够扩大自身产品销量，获得更多市场份额，也可以倒逼弱势品牌和低效产能退出，实现产业优胜劣汰。不过，价格战是把双刃剑，如果到了恶性竞争的程度，就会破坏产业生态。比如，有的车企为了降低成本，不惜偷工减料，产品质量难以保证；还有的车企向上下游供应商压价，“不降价就不付款”，令供应商苦不堪言。
汽车产业体量大、产业链长、关联性强，无论是扩内需还是稳就业，都能起到重要作用。从销量上看，尽管去年我国汽车产销量突破3000万辆，创历史新高，但增量主要靠出口。2023年，国内汽车销量2518.4万辆，比2017年少280.4万辆。这表明，价格战并没有给国内市场带来整体销量提升。有人说，过度的价格战引发市场价格体系混乱，导致消费者持币观望情绪加剧，不是没有道理的。
从行业利润上看，也是一降再降。根据国家统计局数据，2023年我国汽车行业利润率为5.0%，低于整个工业企业利润率5.8%的平均水平；今年前4个月，这一数字进一步降至4.6%。“增收不增利”成为汽车产业的真实写照。
在一个产品供大于求、技术加速迭代的充分竞争市场，不打价格战是不可能的。问题在于，企业只会打价格战，也是没有未来的。汽车是一个技术、资金和人才密集型的长周期行业，靠低价获得销量对提高企业经营质量并无多大益处。企业之间的竞争，最终还是要跨越价格战陷阱，回归到对产品技术和品牌价值的追求上来。
回望百年汽车历史，无论是奔驰、宝马，还是丰田、大众，这些车企之所以在燃油车赛道上能成长为全球汽车行业的领跑者，关键在于通过核心技术突破，为消费者带来了差异化的产品和服务，创造了不同的价值体验。在实现企业自身愿景的同时，也引领了产业进步。相反，那些不重视关键核心技术积累与突破的企业，推不出令人“眼前一亮”的产品和“超越期待”服务的品牌，纵有再大营销本领，也难以避免被淘汰的命运。
不少人在谈到这场价格战时，不约而同地提到了“同质化”这个词。的确，燃油车经过百年迭代，要实现新的技术突破越来越难，除了使用价值外，赢得消费者更多是靠其品牌价值。但新能源汽车开辟的是一个全新赛道，电动化和智能化变革使得车企跨越了“发动机+变速箱”所构建起来的传统技术壁垒，打开了新的创新空间。因此，今天的车企更要敢于打破旧思维，通过关键技术突破，加快形成新质生产力，实现产品的差异化，为消费者带来更好价值体验，而不能让价格战把行业拖回同质化竞争的老路，丧失高质量发展能力。
当然，技术、产品的突破与变革，必然会带来产业链重组与利益链重构。应该如何看待？怎样应对？这不仅需要智慧，更需要格局。总之，必须提高警惕的是，技术、产品的突破与升级，不能导致生态的退化与降级。车企与车企、车企与上下游供应商、车企与劳动者之间，都需要找到新的利益平衡点，建立合作共赢的新型伙伴关系，实现全要素优化组合的跃升，而不能简单地零和博弈。
3月4日，梅赛德斯-奔驰与宝马合资成立的北京逸安启新能源科技有限公司正式落户北京朝阳，将在中国市场运营超级充电网络。以北京朝阳为起点，双方将进一步拓展在中国市场的超级充电网络布局，以满足国内客户对充电服务日 3月5日，从国内社交平台处获取到了一组疑似蔚来子品牌阿尔卑斯旗下的SUV车型路试谍照（内部代号为DOM）。据悉，阿尔卑斯主攻20-30万元新能源汽车市场，全系车型将基于蔚来第三代技术平台NT3.0进行开发。 虽然车辆被覆盖 21世纪经济报道记者王峰 北京报道 当前，不少中小学“课间十分钟消失”，十分不利于学生身心健康发展。全国政协委员、民革中央委员、上海新纪元教育集团董事长陈伟志发现，从现实情况看， MEGA被网友“P图”为殡仪车，理想汽车发函称侵犯名誉权 理想汽车旗下MEGA推向市场后因其外观陷入舆论漩涡。 近日，一名汽车博主在网络上曝出一则理想汽车向某平台投诉的通知函。该通知函显示，2024年3月2日，今日 21世纪经济报道记者柳宁馨，实习生徐翌轩 北京报道今年的全国两会，养老和健康依然是热门话题。3月5日，国务院总理李强作政府工作报告，其中提到加强健康、养老等民生科技研发应用，深入开展 近日，据媒体报道，哪吒汽车南宁工厂已经停工半个多月，厂区内一片荒凉，只剩守门的保安和没卖出去的库存车。据附近村民表示，库存车摆在这里已经有半年，库存车被拉走然后又被拉回来。知情员工称，“库存车被拉走，有公司调车，也 。本文链接：车市竞争不能只靠价格战http://www.sushuapos.com/show-4-7643-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。