奢侈品牌Prada进军航天业 为NASA提供登月宇航服
财联社6月8日讯(实习编辑 李莹/编辑 齐灵)奢侈品与太空航天，这两个看起来不太相干的行业，近年来却有了一些尝试性的合作。
当地时间6月7日，意大利奢侈品牌Prada(01913.HK)于周日公布了一款新服饰，即专为美国国家航空航天局(NASA)中执行登月任务的宇航员设计的内层服装。此举显示了该品牌致力于成为首个进军航天领域的奢侈品巨头的决心。
这款服装由Prada与美国航天基础设施开发商Axiom Space合作打造，其特色是在面料中织入了通风管道，从而为宇航员提供更加凉爽舒适的体感。
该宇航服预计将用于NASA计划在2028年进行的“阿耳忒弥斯4号”登月任务。
Prada首席营销官Lorenzo Bertelli在Prada曼哈顿门店举行的一场活动上表示。当时，他正坐在一尊穿着这款新型“液冷与通风服(LCVG)”的模型旁。
他说，“我们的确拥有非常广泛的专业知识与技术能力。”
Axiom Space的CEO，Jonathan Cirtain则表示，开发太空探索产品所需的专业知识，“可以来自许多表面上看似毫无关联的行业”。
在此次推出新品之前，Prada于2024年已高调进军太空时尚界，与Axiom Space展开合作，并推出了一款外层宇航服，型号为AxEMU。
长期以来，奢侈品牌一直从太空旅行中汲取灵感。但纽约大学斯特恩商学院的奢侈品牌战略家兼营销学教授Thomai Serdari指出，随着太空探索和太空旅游业的发展，Prada已经“超越了单纯的灵感获取，迈入了实质性的伙伴关系”。
Serdari指出，推动Prada对航天业产生兴趣有两个核心因素：一是接触了那些正在考虑太空旅行的富裕消费者；二是其需要让品牌与前沿思维保持一致。
目前，从杰夫・贝索斯的蓝色起源到埃隆・马斯克的SpaceX，各大企业都着力于发展面向富豪群体的太空旅游业务。
国际资产管理公司Bernstain的全球奢侈品行业研究主管Luca Solca表示，太空探索和人类登月计划的重启“必然会吸引大量眼球”，奢侈品牌需要保持相关性和曝光度。
Prada的这一发力是在奢侈品行业陷入困境的背景下进行的。在历经两年的萎缩后，奢侈品行业曾短暂企稳，直到2月底伊朗冲突爆发，导致旅游业受阻，并重创了中东以外更广泛地区的奢侈品消费。
奢侈品同行们是否会效仿？
部分时尚和服装企业也已加入了航天这一潮流。安德玛(UAA.N)与美国商业航天公司维珍银河(SPCE.N)合作打造了太空服装；哥伦比亚运动服装(COLM)则与美国商业航天公司直觉机器(LUNR)就太空面料技术展开了合作。
然而，其他奢侈品巨头是否会效仿Prada，目前尚无定论。
“在奢侈品行业，成为第一个做某件事的人、成为引领潮流的人至关重要。” 纽约大学教授Serdari说。
她注意到，爱马仕、香奈儿和LVMH旗下的LV都对太空旅行产业抱有兴趣，但它们可能会寻找其他全新的方式来切入这一领域。她补充道：
“你永远不会看到奢侈品行业的这些顶尖品牌去互相抄袭。”
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