中新经纬6月20日电 (林琬斯 李自曼)“以前过端午就是挂艾草、包粽子、系五彩绳，今年我来到大湾区工作，决定去广东佛山叠 (发音：jiào)亲眼看看龙舟赛，让视频里的热血激情变成亲眼所见的现实。”近日，在中国香港工作的礼礼(化名)对中新经纬说。
这个端午，越来越多在大城市打拼的年轻人去乡村田野，进村过节。携程发布的《2026端午大数据预测报告》显示，五线及以下小城酒店热度同比暴涨100%。
村口都没挤进去
叠 是佛山市南海区桂城街道的下辖村。礼礼表示，选择叠 ，是广东同事们“安利”的结果，他们称“看划龙舟就要来佛山叠 ”，说这边氛围很好。礼礼计划6月18号下班后出发，21号晚上返程。除了看龙舟，她还打算去祖庙看舞狮、听粤剧、逛梁园，再去顺德探索当地美食。
礼礼算了笔账，朋友从北方飞到广州，往返机票1500元左右，住宿三晚总计700元。加上当地餐饮和交通，整个假期花费约两千多元。
在广州工作的阳阳(化名)同样是冲着叠 龙舟去的，但她的计划遭遇了现实阻力。“每年端午，这里火爆到本地人都不一定进得去。”阳阳表示，她去年就试过一次，结果连村口都没挤进去。
2025年阳阳没有挤进比赛现场 受访者供图
“广东的端午龙舟赛向来氛围浓厚，再加上广东人自带的那份松弛感，让整个节庆格外有烟火气。而最认真的，绝对要数各村房东组成的‘龙舟战队’，输了可是要跪祠堂的，不来亲眼看看实在说不过去。”阳阳正是被这个“调侃”吸引，决定今年端午再次奔赴叠 ，看看全国独一无二的“水上F1”。
叠 龙舟在广东所有龙舟赛中堪称“顶流”。据了解，根据赛道形状的不同，叠 龙舟分为东胜(S型)、潭头(C型)、圣堂(L型)、茶基(直道)四个赛区。由于河道狭窄，龙舟不能并排比赛，只能单船计时，在“L”弯、“S”弯上激烈漂移，争取在最短时间内避开各种障碍抵达终点。
队员们正在划龙舟 受访者供图
虽然没进到场内，但村里的氛围还是让阳阳印象深刻：村里广场搭了大屏幕直播，沿街商业屏也同步播放，走到哪儿都能感受到龙舟赛事热度。
“今年虽然还是没奢望挤进去，但特别想去尝尝叠 龙舟饭，感受一下地道的节庆味道。”阳阳早早就做好了攻略，提前四天(6月15日)预订，结果龙舟饭数量有限，还是没订上。
携程旅行6月12日发布的数据显示，近一周“龙舟”相关搜索环比增长41.3%。马蜂窝旅游平台数据显示，赛事带动“叠 ”的搜索热度飙升158%。
叠 除了赛事外，还推出“叠 三宝”伴手礼(龙船饭、饼、茶)，还原当年划手船上果腹的老滋味。赛龙舟早已不仅仅是岸上观赛，正在扩展成更多元的沉浸式民俗活动。
18日，中新经纬以消费者的身份咨询叠 当地商家。一家点心铺老板表示，近期龙船饼的销量大增。“这几天接手的订单都做不完，今天下单得明天晚一些才能出货。”
同日，一家以龙舟晚宴为特色的餐厅负责人告诉中新经纬，端午节三天，他们每晚会提供30至40围(桌)龙舟饭，一围1000元，在17日中午就全部订满了。下午五点开始，人们随礼可以领取一个盒饭，四点多就有不少人排队，六点多就发完了。
去村里插秧、摸鱼、包粽子
在湖北武汉大余湾古村，城里人不是来旁观，而是直接“下水”了。
6月14日，大余湾举办了一次端午季插秧节，吸引了三四千名游客参与体验下田插秧、稻田捉鸡、浑水摸鱼、泥浆拔河、包粽子、缝制艾草香囊等活动。
游客在大余湾村参与体验下田插秧 受访者供图
大余湾村位于湖北省武汉市黄陂区木兰乡双泉村，2005年被原建设部(现住房和城乡建设部)、国家文物局选为第二批中国历史文化名村。今年端午假期，景区还将举办插秧，包粽子，赠送荷花、红鸡蛋和艾草等系列民俗体验活动。
大余湾古村落景区的开发运营方武汉三特大余湾旅游开发有限公司市场营销总监褚思佳接受中新经纬采访时介绍，大余湾景区拥有1000多亩农田，每年春夏之交，坡上农田便进入插秧季，“现在的小孩子离农村太远了，他们学到很多知识，但很难真正理解。来到我们这里，亲手包一个粽子、踩进泥里插一次秧，就有了一个接触真实生活的切口。”
家住武汉的悠悠(化名)今年5月驱车前往大余湾景区，她告诉中新经纬，相比城市的喧嚣热闹，她更喜欢返璞归真的旅行方式。大余湾离武汉市区比较近，当天就可以往返，“在古色古香的村落中走走，看看皮影戏，感觉很惬意”。
距离武汉数百公里外的浙江宁波，另一种沉浸式端午体验也在展开。宁波十七房开元观堂文化体验官周雪观察到，不少城市游客对热门景区的拥挤感到疲惫，转而追求更加松弛、治愈的假期体验。游客渴望感受原汁原味的乡村生活，找回童年记忆，同时希望在旅行中获得更深层次的文化传递。
据了解，宁波十七房开元观堂是一家位于郑氏十七房景区内的文化主题酒店。郑氏十七房历史始于南宋，盛于明清，是宁波商帮文化的重要发源地。
游客参与点雄黄、系五彩绳活动 受访者供图
周雪介绍，截至6月17日，端午假期期间酒店几乎处于满房状态，客流量较去年同期有所增加。
“现在的游客要的不是到此一游，而是沉浸其中。游客来到景区，不再仅仅满足于看风景，更期待体验手作、感受文化属性。”周雪指出。
从短途“围观”到长期“沉浸”，“村漂”式旅居趋势愈发鲜明。同程旅行数据显示，截至6月4日，Z世代游客夏季(6-8月)在县域民宿的停留时长同比增长1.2天。安徽黟县、浙江安吉、浙江德清、江西婺源、广西阳朔、福建平潭、四川都江堰、山西平遥、江苏宜兴、广东英德等目的地位列热度前排。旅行不再是短暂的途经，正成为一种可持续的生活体验。
专家：要让进村过节常态化
褚思佳告诉中新经纬，今年端午假期，大余湾的插秧、包粽子等系列民俗体验活动，预计将接待游客4000至5000人次，相比2023年翻了一倍。
是什么让城里人开始往村里跑，选择去村里过节？
北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云对中新经纬分析，“进村过节”兴起主要有三重驱动。其一，悦己消费盛行，乡村的慢节奏和自然氛围让人远离城市喧嚣，获得真正的松弛感和高情绪价值。其二，城市节日流于买粽子的形式化，而乡村保留龙舟、包粽、艾草等习俗，赋予强烈仪式感和沉浸式文化体验，这正是最核心的吸引力。其三，大城市假期拥堵高价，乡村以更实惠价格提供更舒适体验，质价比优势突出。
褚思佳也坦言，景区早已改变传统模式，“以前是把景区圈起来收费，现在的景区更注重给游客提供情绪价值和游玩体验。”
不过，热闹背后仍需冷思考。“门票经济正转向体验经济，如西湖免票后，游客在食住行游购娱上的综合消费远超门票，带动效应更大。但仅靠三天节假日的客流，对县域经济拉动仍属短期。”吴丽云指出。
吴丽云称，要让进村过节常态化，乡村须持续输出民俗、美食、文体赛事等多元活动，使每月都有亮点，才能将短期热度转为长期活力。实现这一目标，需破解三重瓶颈：持续创新特色体验产品；完善住宿、餐饮、交通等基础设施，提升承载力和便利性；加强服务培训，提升从业者专业素养，因为服务品质决定游客是否重游。内容、硬件、服务协同推进，“进村过节”方能成为乡村振兴持久动力。
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责任编辑：薛宇飞 李中元
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