“橘子宾馆”被诉 同音商标的维权边界
继“渝见小面”商标风波之后，“橘子宾馆”与“桔子酒店”之间的商标侵权纠纷，再度引发公众关注。6月23日，针对“橘子宾馆遭桔子酒店维权诉讼”一事，桔子酒店回应称，经审慎研判，发现该宾馆目前使用的名称及预订平台上的宣传内容，在部分细节上与桔子品牌存在相似之处，这可能会给部分消费者的选择带来不便。据了解，河南平顶山经营“橘子宾馆”的冯女士近日发布视频称，自己遭遇了维权诉讼，索赔金额达10万元。此前，一家名为“渝见小面”的餐饮店，也因商标名称近似被连锁品牌“遇见小面”起诉侵权。“桔子”与“橘子”读音相同，均用于住宿服务，商标“音同字不同”的侵权边界何在？大企业维权应如何平衡法律诉求与社会观感？围绕这些焦点问题，北京商报记者采访了法律界人士。
回应：索赔并非最终目的
近日，一则“橘子宾馆遭桔子酒店维权诉讼”的消息，引发市场热议。
对此，桔子酒店于6月23日回应称，经品牌审慎研判，发现该宾馆目前使用的名称及预订平台上的宣传内容，在部分细节上与桔子品牌存在相似之处，这可能会给部分消费者的选择带来不便。桔子酒店始终认为，保护消费者知情权是每个企业的责任，因此索赔并非最终目的，而是更希望从用户角度出发，减少因名称近似造成的困扰。
桔子酒店方面还表示，此前已主动与该宾馆负责人进行友好接洽，坦诚沟通了酒店品牌的关切，并表达了希望共同协商、妥善解决的意愿。桔子酒店方面希望能找到一个既有利于消费者，也兼顾双方合理关切的解决方案。
据了解，近日，河南平顶山经营“橘子宾馆”的冯女士发布视频称，自己遭遇了维权诉讼，连锁酒店企业桔子酒店管理(中国)有限公司以商标侵权为由将其诉至法院，索赔金额达10万元。
携程App显示，河南平顶山橘子宾馆于2017年开业。而桔子酒店品牌则成立于2006年。北京商报记者致电橘子宾馆，橘子宾馆老板郑先生告诉记者，自家宾馆规模不大，设有16间客房，宾馆从未使用过与桔子酒店相似的标识、品牌LOGO和装修风格，自己并不认可商标侵权的相关指控。
公众混淆是判断侵权关键
在“橘子”与“桔子”相遇之前，餐饮市场也曾遇到过类似的商标维权案例。
前不久，连锁品牌“遇见小面”因起诉河南南阳一家名为“渝见小面”的餐饮店而引发争议。面临赔偿七八千元，店家负责人哭诉“一碗面8块钱，至少得卖1000碗”。事件发酵后，“遇见小面”随后发布说明称已沟通撤诉，并反思维权流程。
针对此类商标维权事件，上海市海华永泰律师事务所权益合伙人孙宇昊分析指出，从法律角度看，“同音不同字”是否构成商标侵权，其判断关键不在于文字是否完全一致，而在于相关公众是否容易产生混淆误认。根据《中华人民共和国商标法》，如果被诉标识与注册商标在读音、字形、含义、整体视觉效果以及实际使用场景上较为接近，足以使消费者误认为双方存在特定联系，或者误认为商品、服务来源相同，则可能构成商标侵权。
具体到“桔子酒店”与“橘子宾馆”、“遇见小面”与“渝见小面”等案例，孙宇昊表示，司法实践通常会综合考虑多个因素，包括注册商标的知名度、双方经营范围是否重合、消费者群体是否一致、门店装修和宣传方式是否存在模仿，以及被诉方是否具有攀附他人商誉的主观意图。尤其对于具有较高市场知名度的品牌，其商标保护范围往往会相应扩大。
北京市国达律师事务所合伙人朱立新认为，橘子宾馆涉嫌构成商标侵权。桔子酒店与橘子宾馆同属酒店住宿服务类别，使用的商标构成近似。桔子酒店经过近20年的长期、广泛使用，已在行业内具有较大影响力。橘子宾馆作为同业经营者，理应知晓桔子酒店的存在，其在命名时具有合理避让义务。
应以停止侵权为首要目标
此前，市场中不乏大企业与小商家的商标维权案例。那么，如何妥善处理相关维权及索赔金额，成为业内关注的话题。
孙宇昊分析称，从法律维权角度讲，大企业发现侵权后依法维权本身没有问题，但如何维权往往比是否维权更影响社会评价。近年来，一些案件之所以引发“以大欺小”的舆论争议，并非因为权利人不能主张权利，而是因为索赔金额、维权方式与社会公众的朴素认知之间出现了较大落差。因此，对于此类案件，企业更稳妥的做法通常是采取分层次处理机制。
针对如何避免社会公众产生“以大欺小”的误解，朱立新指出，这本质上并非法律问题，而是舆论引导与公共关系的处理问题。企业在经营过程中，应对自有品牌和知识产权保持必要的主动保护意识，包括定期或不定期开展侵权监测，及时发现潜在的侵权风险。对于大企业而言，维权的首要目的并不是获取赔偿，而是制止侵权。通过发送警告函或律师函等方式，要求侵权方停止使用、更正不规范行为，是既合理又必要的措施。相比索赔金额，制止侵权对保护品牌市场份额、减少损失更具实际意义。
“索赔一两万元或数十万元，对大企业的品牌损失而言微不足道，反而可能引发负面舆论。”朱立新认为，因此，大品牌方应以停止侵权为首要目标，而非追求经济赔偿。这种方式无论是对于中小企业和个人侵权方，还是对于社会公众，都更易接受，也有助于避免产生不利的舆论导向。
北京商报记者 吴其芸
1月钢铁市场震荡延续 钢企盈利面临收缩压力 证券时报记者 黄翔 2023年下半年以来，国内钢材市场开始呈现震荡上涨的行情。进入2024年，钢价能否延续这一趋势受到关注。 据了解，去年钢铁行业经历先抑后扬的走 “年轻人报复性挤爆3.5分餐厅” 砸了谁的锅 不能仅靠年轻人“挤爆3.5分餐厅”的一身反骨，而要靠净化网络平台信用环境、提升完善评价体系 有一句流行语“股票反着买，别墅靠着海”，意思是要拒绝从众心理，反向操 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 中新经纬2月23日电 题：马面裙脱销背后，品牌价值尚待深挖 作者 李杰 中新经纬特约专家、山东工艺美术学院服装学院院长 近年来，汉服消费愈加火热，特别是这个春节里马面裙再次火爆出圈，无疑带动了一轮文化消费热。 “奥德修斯”着陆！时隔50多年美国航天器首次登月 中新网2月23日电 综合美媒报道，当地时间22日，美国“直觉机器”公司研发的月球着陆器“奥德修斯”在月球着陆。 美国全国广播公司(NBC)称，这是时隔50多年美国航 中新经纬2月22日电 据高检网22日消息，近日，中国铁路青藏集团有限公司原党委委员、职工董事、副总经理、工会主席贾军(副厅级)涉嫌受贿罪、行贿罪一案，经最高人民检察院指定管辖，由甘肃省庆阳市人民检察院依法向甘肃省 。本文链接：“橘子宾馆”被诉 同音商标的维权边界http://www.sushuapos.com/show-5-106125-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。