头部厂商竞逐 行业座次调整 世界杯成智能眼镜热卖“加速器”？
2026年夏天，美加墨世界杯的赛事转播领域，新增了一个“闯入者”――智能眼镜。
据Counterpoint Research数据，2026年第一季度，全球AR眼镜和无显示屏智能眼镜市场分别同比增长136%和210%。在市场增长的同时，今年上半年，多家巨头密集发布智能眼镜新品，智能眼镜赛道的行业排名正在“洗牌”。
当头部厂商争相布局、行业头部座次生变之际，智能眼镜能否通过世界杯等大型赛事快速增长？智能眼镜的“高频刚需场景”究竟是什么，仍是一个待解的命题。
乐奇Rokid创始人&CEO祝铭明近日在乐奇Rokid Open Day 2026生态及开发者大会上表示，智能眼镜的“iPhone时刻”还未到来，真正的“长跑”还没有开始。
Rokid发布原生AIOS，百镜大战加速升温
今年以来，智能眼镜的新品发布与迭代升级似乎比预想的更热闹一些，行业头部“座次”在今年上半年也经历了“洗牌”。
Meta日前宣布与依视路陆逊梯卡合作推出了全新的“Meta Glasses”系列，起售价为299美元；XREAL亦在6月正式发布了与谷歌、高通合作的“XREAL AURA”，定位下一代空间计算眼镜。
在6月26日的Rokid Open Day上，Rokid首次提出AIOS原生智能眼镜操作系统概念，并推出全球首款智能眼镜AIOS操作系统YodaOS。同时，Rokid宣布接入微信扫一扫功能，加上此前与支付宝的合作，公司成为首个集齐两大支付平台的AI眼镜公司。同日，Rokid新一代AR空间计算设备Rokid AR亦亮相活动现场。
对比同期数据，行业竞争格局也正在发生变动。根据CINNO Research发布的报告，今年第一季度，市场前五分别为雷鸟创新、Rokid、XREAL、千问和小米。而去年第一季度，前五则分别为雷鸟创新、XREAL、星纪魅族、VITURE和Rokid。
另据Counterpoint Research日前发布的最新报告，2026年第一季度，全球智能头戴设备出货量(包括VR、AR 及智能眼镜)同比增长83%。其中，AR眼镜和无显示屏智能眼镜市场同比分别增长136%和210%。
行业快速增长之际，祝铭明近日在Rokid Open Day上接受采访时表示，今天的智能眼镜行业，特别像iPhone诞生之前的BlackBerry时代，“意味着智能眼镜真正的长跑还没有开始，但智能眼镜的门正在打开。”他预计明年有“起跑”机会。
“iPhone1时代，主要是推广触屏Multi Touch，最标志性的东西是切水果，当我们谈到一个最新的交互技术，会想到针对这个技术独有体验的Killer APP就成立了。”祝铭明说。
世界杯的“助推”与行业的“冷静”
既然行业认为真正的“起跑”机会或在明年，那么今年夏天的美加墨世界杯，能否成为关键的“助跑器”？像世界杯这样的大型赛事，又能否成为智能眼镜的引爆点？
Rokid此前宣布，与中央广播电视总台正式达成AI眼镜领域独家合作，成为中央广播电视总台2026年美加墨世界杯官方转播合作伙伴。
乐奇Rokid副总裁、XR中心负责人王俊杰在接受财联社记者采访时表示，智能眼镜在这类场景的核心优势在于可随时随地与AI互动，观赛场景下无需拿出手机，可直接显示实时比分、赛事预测等等。
不过由于世界杯与618时间点重合，王俊杰坦言，很难分清增长是来自世界杯还是618大促，“但是我个人觉得世界杯是会给眼镜带来一个好的增长场景。”
祝铭明则更加冷静，他透露，Rokid在618期间的调研数据显示，已有客户开始为场景购买，如有人为看世界杯而购买，也有人为辅导作业而购买。不过他同时坦言，Rokid这次合作主要是以“打造国民品牌”为出发点，“但是不是会引爆呢？我觉得也做不到。”
“如果真的要让行业走向普及，还是要找到那个大家都能认同、达成共识的痛点。”祝铭明直言，目前智能眼镜还没找到一个既刚需又高频的场景。他举例分析称，翻译是刚需场景，但它不高频；AI问答是高频，但不刚需。
Counterpoint Research首席分析师 Flora Tang也告诉财联社记者，智能眼镜的端侧AI能力、高算力场景下的散热与续航，以及带屏产品的显示效果、成本控制，以及AI眼镜真正的高频应用场景，仍然是行业亟待突破的难题。
在这背后，王俊杰向财联社记者表示，光学、算力、电池这三方面对于智能眼镜而言较为特殊，与普通手机标准件存在差异，所以存在一些值得去“定义”的部分，其余部分则可直接采用标准件。
祝铭明也提到，从生态角度来讲，Rokid需要为上游供应链提供产品未来的定义，“这比我们自己做技术和投入更重要，因为对上游供应来讲，每一笔投入都很大，科研、产线都是以亿为单位计。”
作为Rokid整机组装商，蓝思科技(300433.SZ)在今年3月的一则调研纪要中表示，公司是北美大客户的长期合作伙伴，目前已开展眼镜充电盒组装和相关结构件、功能模组的供应，依托Rokid整机制造经验与垂直整合优势，有望实现整机组装落地。
产品路线的分野：做加法还是做减法？
在高频刚需场景的寻找之外，行业内对于“加减法”的选择同样值得关注。
IDC中国分析师叶青清此前在接受财联社记者采访时表示，从目前行业的产品布局和市场反馈来看，“轻量化+AI”确实已成为比较明确的趋势。行业主要沿着两条路径在走：一是轻量化路线，以轻量级AI眼镜产品为主；二是专业化路线，以高端眼镜和高端头显为主，同时头显本身也在向轻量化升级。
Flora Tang认为，相比一步到位做AR眼镜，“AI语音助手+开放式音频”的定位，能让产品成本、良率及上市节奏更加可控，更容易形成大众接受度。导航、翻译、点单、信息检索等场景，也说明AI与多模态模型正在成为智能眼镜最核心的能力方向。
祝铭明则回应称，做加法会增加整机重量，续航也可能会成为卡点，因此方向上是做减法，“但是每一个产品的减法有自己的底线。”他以Rokid为例解释道，其核心在于做AI终端，摄像头、麦克风等AI交互硬件不可删减。
对于在未来发展中智能眼镜将是手机的替代者还是现实世界的增强，祝铭明认为，眼镜短期内不会替代掉手机，但是手机未来可能会变成“放在包里不拿出来”的通信、计算和存储中心等，交互可以大规模迁移到眼镜上。
那么，未来智能眼镜的市场渗透节奏如何？
中国信息通信研究院研报显示，预计到2026年，随着制造体系逐步成熟、技术迭代加快，AI眼镜关键组件的良率将稳步改善，成本有效下降；2027年之后，市场逐渐进入成熟期，将推动AI眼镜跨越体验与价格的门槛，进入大众普及阶段。
Flora Tang则判断，未来预计会呈现“AI音频拍照眼镜先普及、轻AR逐步渗透、全功能AR长期发展”的节奏。随着Meta今年扩张加速、谷歌及苹果相继入局，整体AI眼镜有望加速进入千万台级别市场。
记者 张校毓
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