“最牛文旅推介官”李白的一句“烟花三月下扬州”，成就了扬州的“历史网红城市”地位。然而，面对淄博、黔东南、哈尔滨、天水等“后浪网红城市”一波波的冲击，扬州变招了。
今年三月，扬州出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，启用新旅游口号“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”，推动“城市旅游”向“城市度假”转变，门票经济向产业经济转变，景点旅游向全域旅游转变。
澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到，不止扬州，青岛、桂林等历史网红城市也坐不住了。青岛几年前曾自揭旅游业“不温不火”，去年12月发布政策措施，支持在主流新媒体社交平台推介本地文化旅游。广西自治区从生态、文化、健养、消费等方面出台31条措施，支持桂林打造世界级旅游城市。
从“好风景”到“好故事”“好产品”
2024年开年，哈尔滨冰雪旅游出圈。伴随着“尔滨”标签的话题屡屡登上热搜，这座一度沉寂的东北名城被重新发现，成为新晋“顶流”。
“面对被称为‘卷’出天际的城市竞争，扬州文旅如何‘同快的比、跟强的争、向高的攀’？怎样发力‘破圈’？”《扬州日报》发问。
扬州开始研究新晋网红城市的“流量密码”。上述报道称，“尔滨现象”的背后是依托得天独厚的冰雪资源，连续多年推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“从‘进淄赶烤’到‘贵州村超’，从‘尔滨看雪’到‘沪上繁花’……独特的魅力是这些文旅‘热梗’成功的关键。”
扬州是长江和大运河交汇点城市，自然风光、人文美景辉映，“烟花三月下扬州”“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——千百年来，文人墨客为城市贡献了大量文旅IP，形塑了扬州的网红体质。
但近年扬州一度被指创新不足、热度不高。2022年，全市接待游客5066万人次，实现旅游总收入685亿元，均居江苏第五。2023年，全市接待游客总人次突破1亿，列全省第四，旅游总收入仍徘徊在千亿之内，与第四名常州有近三百亿的差距。
有分析认为，扬州旅游以观光游为主，季节性明显，旺季集中在春夏。同时，过度依赖景点资源和“门票经济”，旅游产品开发不够，大型互动项目少，缺乏特色和亮点。
“扬州文旅资源丰富，但对资源的深度解读不够，辨识度高、文化标识鲜明的休闲类、体验类产品不多，对年轻人的吸引力不足。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春在接受《扬州日报》采访时建议，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。
网红城市四次迭代
青岛、桂林等“历史网红城市”在旅游业发展上也面临同样烦恼，都曾风光无限，但在新媒体特别是短视频的流量时代，存在感似乎变低了。
有专家认为，不同年代的出圈方式有所不同。网络尚未兴起时，城市走红拼的是综合实力、历史文化底蕴和自然资源，北京、上海、西安、桂林、扬州等堪称网红城市1.0版。2.0时代，人们追求脱离传统都市的“诗与远方”，厦门、丽江等脱颖而出。3.0版是新媒体时代的初代网红，如重庆、成都、长沙等，将富有地方特色的场景通过图片、视频广泛传播，出圈后吸引游客“打卡”。
网红城市4.0版伴随短视频流量而生，淄博、隆回、哈尔滨、天水等地凭借极具烟火气的地方饮食、生活场景，在社交媒体催化下走红，人们选择旅游目的地似乎从“名胜古迹”转向“人间烟火”。《光明日报》在微博发起的“什么样的旅游体验最重要？”调查显示，“获得积极的情绪价值(占30%)”“感受不一样的文化氛围(占23%)”“体验城市的特色美食(占21%)”排在前三位。
曾以“红瓦绿树、碧海蓝天”闻名的青岛市文旅局负责人2020年曾自揭短板，直言青岛资源条件优良，旅游业却不温不火。据当地媒体报道，一个方面的原因是缺乏营销，比起重庆的洪崖洞，西安的大唐不夜城，长沙的黄兴路步行街，青岛好像被困在“红瓦绿树”的固有印象中，缺乏新的记忆场景。
如何出招破局
“流量经济”时代，新晋网红城市的出现与社交媒体特别是短视频营销密切相关。扬州近期出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，提出实施城市品牌推广工程，在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台引流推广，强化年轻客群黏性；对国际，主动融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强新旅游口号“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”的国际吸引力。同时，利用“东亚文化之都”“世界美食之都”等名片构建海外营销推广矩阵。
去年12月，青岛发布《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施实施细则》，提出加强旅游宣介，支持在主流新媒体社交平台发布宣传推介文化旅游的原创作品，对点赞超过1万次或转发超过5000次的，最高给予作者5万元奖励。
桂林的城市营销也出新意。今年元旦前后，南宁一家幼儿园组织的游学团因小朋友身穿统一的橘色上衣、蓝色裤子，被网友戏称“小砂糖橘”，“出圈”到了哈尔滨，引发广西与哈尔滨的“甜蜜互动”。桂林市文旅局长搭上流量便车，喊话东北“老铁”：“砂糖橘管够、桂林山水管够”，邀请“龙年到桂林玩”，让桂林收获众多关注度。
在“流量为王”的今天，社交平台频频出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大世界等“爆款”，让这些城市接住了“泼天的富贵”。历史网红城市在这方面也有短板要补。对此，今年扬州提出加快建设文旅新地标、新项目，重点开发北护城河文旅集聚区、京杭大运河(广陵段)文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、古运河水岸互动旅游街区等，并加大沉浸式体验等项目招引。
青岛去年引进方特“熊出没”乐园，提出将其打造为文旅IP。据当地媒体报道，今年青岛争取引进一批品牌影响力大、辐射带动性强的大型文旅项目；做足“海上文章”，丰富海上旅游业态，打造“一程多站”式旅游航线；拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推出美食街区、灯火市集、音乐酒吧、夜间演艺、文化体验产品，举办街头艺术展演秀，争创国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。
桂林也已吹响重回“顶流”的冲锋号。去年9月，《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复，广西为此出台31条支持措施。在消费方面，支持桂林建设世界级旅游消费中心。升级桂林消费平台，鼓励申报国家级步行街、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等；提升消费品质，申创“世界美食之都”，建设国际高端度假酒店群、山水主题酒店和精品旅游民宿，引进国际国内品牌首店、旗舰店等。
在门票经济方面，支持桂林完善国有重点景区门票价格形成机制。桂林市长李楚此前向澎湃新闻表示，该市已永久免费开放象山公园。有媒体分析，该景区是当地最具代表性的景区之一，免费开放将直接拉动餐饮、住宿、文化娱乐等产业，体现出从门票经济向全域旅游、全方位产业拉动转型的态势。
“最牛文旅推介官”李白的一句“烟花三月下扬州”，成就了扬州的“历史网红城市”地位。然而，面对淄博、黔东南、哈尔滨、天水等“后浪网红城市”一波波的冲击，扬州变招了。
今年三月，扬州出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，启用新旅游口号“来扬州，行大运”和“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”，推动“城市旅游”向“城市度假”转变，门票经济向产业经济转变，景点旅游向全域旅游转变。
澎湃新闻(www.thepaper.cn)注意到，不止扬州，青岛、桂林等历史网红城市也坐不住了。青岛几年前曾自揭旅游业“不温不火”，去年12月发布政策措施，支持在主流新媒体社交平台推介本地文化旅游。广西自治区从生态、文化、健养、消费等方面出台31条措施，支持桂林打造世界级旅游城市。
从“好风景”到“好故事”“好产品”
2024年开年，哈尔滨冰雪旅游出圈。伴随着“尔滨”标签的话题屡屡登上热搜，这座一度沉寂的东北名城被重新发现，成为新晋“顶流”。
“面对被称为‘卷’出天际的城市竞争，扬州文旅如何‘同快的比、跟强的争、向高的攀’？怎样发力‘破圈’？”《扬州日报》发问。
扬州开始研究新晋网红城市的“流量密码”。上述报道称，“尔滨现象”的背后是依托得天独厚的冰雪资源，连续多年推动冰雪运动、冰雪文化、冰雪装备、冰雪旅游全产业链发展，“从‘进淄赶烤’到‘贵州村超’，从‘尔滨看雪’到‘沪上繁花’……独特的魅力是这些文旅‘热梗’成功的关键。”
扬州是长江和大运河交汇点城市，自然风光、人文美景辉映，“烟花三月下扬州”“天下三分明月夜，二分无赖是扬州”——千百年来，文人墨客为城市贡献了大量文旅IP，形塑了扬州的网红体质。
但近年扬州一度被指创新不足、热度不高。2022年，全市接待游客5066万人次，实现旅游总收入685亿元，均居江苏第五。2023年，全市接待游客总人次突破1亿，列全省第四，旅游总收入仍徘徊在千亿之内，与第四名常州有近三百亿的差距。
有分析认为，扬州旅游以观光游为主，季节性明显，旺季集中在春夏。同时，过度依赖景点资源和“门票经济”，旅游产品开发不够，大型互动项目少，缺乏特色和亮点。
“扬州文旅资源丰富，但对资源的深度解读不够，辨识度高、文化标识鲜明的休闲类、体验类产品不多，对年轻人的吸引力不足。”市旅游协会旅行社分会秘书长曹阳春在接受《扬州日报》采访时建议，加快文旅产业育链补链强链、文旅产品提档升级、文旅资源串珠成链，把“好风景”讲出“好故事”，把“好故事”做成“好产品”。
网红城市四次迭代
青岛、桂林等“历史网红城市”在旅游业发展上也面临同样烦恼，都曾风光无限，但在新媒体特别是短视频的流量时代，存在感似乎变低了。
有专家认为，不同年代的出圈方式有所不同。网络尚未兴起时，城市走红拼的是综合实力、历史文化底蕴和自然资源，北京、上海、西安、桂林、扬州等堪称网红城市1.0版。2.0时代，人们追求脱离传统都市的“诗与远方”，厦门、丽江等脱颖而出。3.0版是新媒体时代的初代网红，如重庆、成都、长沙等，将富有地方特色的场景通过图片、视频广泛传播，出圈后吸引游客“打卡”。
网红城市4.0版伴随短视频流量而生，淄博、隆回、哈尔滨、天水等地凭借极具烟火气的地方饮食、生活场景，在社交媒体催化下走红，人们选择旅游目的地似乎从“名胜古迹”转向“人间烟火”。《光明日报》在微博发起的“什么样的旅游体验最重要？”调查显示，“获得积极的情绪价值(占30%)”“感受不一样的文化氛围(占23%)”“体验城市的特色美食(占21%)”排在前三位。
曾以“红瓦绿树、碧海蓝天”闻名的青岛市文旅局负责人2020年曾自揭短板，直言青岛资源条件优良，旅游业却不温不火。据当地媒体报道，一个方面的原因是缺乏营销，比起重庆的洪崖洞，西安的大唐不夜城，长沙的黄兴路步行街，青岛好像被困在“红瓦绿树”的固有印象中，缺乏新的记忆场景。
如何出招破局
“流量经济”时代，新晋网红城市的出现与社交媒体特别是短视频营销密切相关。扬州近期出台《加快建设国际文化旅游名城的实施意见》，提出实施城市品牌推广工程，在国内，持续利用抖音、小红书、B站等新媒体平台引流推广，强化年轻客群黏性；对国际，主动融入“你好！中国”国家旅游形象体系，增强新旅游口号“Find China in Yangzhou(扬州最中国)”的国际吸引力。同时，利用“东亚文化之都”“世界美食之都”等名片构建海外营销推广矩阵。
去年12月，青岛发布《促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展若干措施实施细则》，提出加强旅游宣介，支持在主流新媒体社交平台发布宣传推介文化旅游的原创作品，对点赞超过1万次或转发超过5000次的，最高给予作者5万元奖励。
桂林的城市营销也出新意。今年元旦前后，南宁一家幼儿园组织的游学团因小朋友身穿统一的橘色上衣、蓝色裤子，被网友戏称“小砂糖橘”，“出圈”到了哈尔滨，引发广西与哈尔滨的“甜蜜互动”。桂林市文旅局长搭上流量便车，喊话东北“老铁”：“砂糖橘管够、桂林山水管够”，邀请“龙年到桂林玩”，让桂林收获众多关注度。
在“流量为王”的今天，社交平台频频出现西安大唐不夜城、重庆洪崖洞、哈尔滨冰雪大世界等“爆款”，让这些城市接住了“泼天的富贵”。历史网红城市在这方面也有短板要补。对此，今年扬州提出加快建设文旅新地标、新项目，重点开发北护城河文旅集聚区、京杭大运河(广陵段)文化带暨明清古城保护、“十里外滩”运河文旅、古运河水岸互动旅游街区等，并加大沉浸式体验等项目招引。
青岛去年引进方特“熊出没”乐园，提出将其打造为文旅IP。据当地媒体报道，今年青岛争取引进一批品牌影响力大、辐射带动性强的大型文旅项目；做足“海上文章”，丰富海上旅游业态，打造“一程多站”式旅游航线；拓展夜游、夜娱、夜读、夜购等场景，推出美食街区、灯火市集、音乐酒吧、夜间演艺、文化体验产品，举办街头艺术展演秀，争创国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区。
桂林也已吹响重回“顶流”的冲锋号。去年9月，《桂林世界级旅游城市建设发展规划》获国务院批复，广西为此出台31条支持措施。在消费方面，支持桂林建设世界级旅游消费中心。升级桂林消费平台，鼓励申报国家级步行街、国家级夜间文化和旅游消费集聚区等；提升消费品质，申创“世界美食之都”，建设国际高端度假酒店群、山水主题酒店和精品旅游民宿，引进国际国内品牌首店、旗舰店等。
在门票经济方面，支持桂林完善国有重点景区门票价格形成机制。桂林市长李楚此前向澎湃新闻表示，该市已永久免费开放象山公园。有媒体分析，该景区是当地最具代表性的景区之一，免费开放将直接拉动餐饮、住宿、文化娱乐等产业，体现出从门票经济向全域旅游、全方位产业拉动转型的态势。
中新经纬1月11日电 “上海市场监管”微信号11日消息，宜家召回3008件USB充电器。 上海市市场监管局称，宜家(中国)投资有限公司自2024年1月10日至2024年4月9日召回2020年4月至2023年12月生产的宜家牌ASKSTORM 奥斯 中新经纬1月11日电 据高检网11日消息，国家开发银行原党委委员、副行长王用生涉嫌受贿一案，由国家监察委员会调查终结，移送检察机关审查起诉。日前，经最高人民检察院指定管辖，吉林省人民检察院依法以涉嫌受贿罪对王用生 刘德华新片撤档背后：巨亏巨冒险 春节档迎来“撤档潮”。 2024年2月17日，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出春节档，延后上映。该片上映至今，累计票房323.2万元。 这并非个案。2月16日晚，电影《红毯先生》在 平台数据显示春节中国游客足迹遍布全球1700多个城市 中新社北京2月17日电 (记者 刘亮)中国在线旅游平台去哪儿17日发布的数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市。 据去哪儿 2月19日至22日，以“文化艺术交流中俄世代友好”为主题的中俄文化艺术交流周暨冰雪旅游消费季活动在黑龙江省鹤岗市举行，由160名俄罗斯青少年组成的代表团应邀来到鹤岗，与中国青少年开展了一系列 哈尔滨冰雪大世界日前正式闭园。暂别冬日火爆“出圈”的“尔滨”，东北正迎来全面振兴的春天。从全面振兴的视角研究和探讨“尔滨现象”，具有特殊意义。这是因为，全面振兴的关键在于产业转型发展 。本文链接：新晋网红城市接住“泼天富贵”，“历史网红城市”也在变招http://www.sushuapos.com/show-5-13149-0.html
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