雅诗兰黛7月1日起年内第二次调价，国际大牌为何集体涨价
作者：刘晓颖
雅诗兰黛再次传出涨价消息。
记者今日从雅诗兰黛集团得到确认，作为全球调价计划的一部分， 从2024年7月1日起，雅诗兰黛集团在中国上调旗下部分品牌部分产品的建议零售价。
雅诗兰黛方面表示，产品定价调整综合考虑了各方面因素，包括原材料价格、生产运营成本和运输仓储费用等。集团会定期评估产品的建议零售价，并适时对一些产品的建议零售价进行必要的调整。
这已是雅诗兰黛集团今年年内的第二次涨价。2024年年初，雅诗兰黛旗下的部分产品价格就涨过一波。彼时，记者以消费者身份向几个品牌专柜的销售了解，比如雅诗兰黛主打的小棕瓶眼霜，价格为565元，调整前为550元；另外一款75ML的胶原霜，调整前的价格为1080元，调整之后是1130元，但白金面霜就没有涨价。
有消费者向记者反映，雅诗兰黛旗下的一些高端品牌涨幅“惊人”，比如他此前用的一款Tom Ford的香水去年买时为1350元，今年再看已经涨到了1950元。
记者从行业人士处了解到，国际品牌调价在过去几年里成了常规操作，品牌在1月、2月时都会将价格进行一波调整。除了雅诗兰黛，欧莱雅集团旗下的科颜氏、YSL圣罗兰、阿玛尼等品牌在今年年初时也上调了部分产品的价格。
“国际大牌集体涨价，除了客观存在的原材料等涨价原因之外，主要是因为在中国市场的业绩增长的压力；在总销售量无法实现增长后，通过涨价实现销售额的增长。”亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向记者表示，涨价可以理解是其应对中国化妆品市场变化，而这被证明是有效的策略，随着中国本土国货品牌在产品结构上日趋高价位(高端)化，国际大牌必须通过提升价格，继续拉开和国货品牌的“价值距离”，从而在消费用户层面，保持国际品牌的价值形象。
雅诗兰黛集团发布的2024财年Q2(2023年9月1日-12月31日)财报显示，净销售额下滑7%，净利润下滑18%。为此，雅诗兰黛集团开始实施利润恢复计划，将在第三季度期间开启了大规模重组计划，主要是调整业务规模，包括将资源重新分配给能带来增长的业务和品牌，此外计划在全球范围内对部分相关岗位进行调整，职位将减少约3至5%。
这些措施目前看来颇有成效。集团不久前发布第三季度财报显示，截至2024年3月31日的三个月内，集团营收恢复了正增长，其中连续两个季度拖了集团后腿的中国市场也恢复了低个位数的增长。雅诗兰黛方面预计2024财年下半年，集团有机净销售额恢复两位数增长。
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