抖音住宿板块佣金近乎翻倍
暑期将至，抖音生活服务针对住宿板块做了调整。7月1日，抖音生活服务住宿板块的佣金费率从原先的4.5%提升至8%。佣金费率上调后，部分酒店将佣金摊至房费中，上调销售价格，同时，一些单体酒店商家也进入观望状态，在抖音平台“去”“留”中徘徊。抖音平台与传统在线旅游平台间的争斗从未停歇，此番上调住宿佣金费率，也有着深层次的考量。有业内人士表示，抖音此举是通过佣金来构筑商家的门槛，未来抖音将更加聚焦与头部酒店商家进行绑定，瞄准的是流量收益。
部分酒店将佣金摊至房费中
即将进入暑期，抖音生活服务对各个板块的服务费做了调整。近日，抖音生活服务学习中心官网发布了《2024年第三季度生活服务软件服务费政策说明》，住宿板块佣金费率从原先的4.5%提升至8%，并于7月1日零时起开始执行。
一石激起千层浪，针对抖音佣金费率的上调，各个酒店商家的反应不一。北京一家五星级酒店的市场部负责人表示，由于住宿佣金费率上调3.5个百分点，这意味着营销成本的增加，目前酒店计划小幅上调暑期的房价，均摊因佣金费率提升所产生的部分差额。
上述负责人进一步表示，由于7月1日刚刚执行，酒店需要观望一个月左右再做决定，在抖音平台的佣金费率提升后，要再对该渠道进行观察与分析，视平台销售情况的好坏再决定去留。如果暑期酒店在抖音平台销量依然不错，则继续深耕该渠道，如果该渠道的销量有所下降，从而导致销售任务无法完成，此时，酒店需要考虑是否跳转到其他平台。
持观望态度的还不止一家五星级酒店，位于北京市海淀区的一家五星级酒店相关负责人表示，抖音平台住宿佣金费率上调肯定会对酒店销售客房产生一定影响，不过因为抖音渠道在酒店销售中占有一定的比例，所以目前酒店仍保持观望态度。同时，当前酒店也在核算抖音平台的整体营销成本，考虑是否继续采用服务商，未来酒店不排除自行进行直播带货，这些都需要运营一段时间再做决定。
除了正在观望的酒店之外，也有部分酒店选择继续留在抖音平台。逸扉酒店集团数字营销总监刘陈倩表示，近两年，逸扉品牌在抖音营销的成果明显，集团和门店也非常重视该渠道，此后也会继续在抖音平台做营销活动。
聚焦头部连锁酒店企业
“对比同业，虽然8%的佣金费率并不算高，但除了佣金之外，酒店还要给予服务商约10%的佣金，如此算来，18%的佣金费率与头部在线旅游平台16%―18%的佣金费率基本持平。”上述五星级酒店市场部负责人透露。
从事旅游行业的杨晓亮(化名)表示，虽然部分头部在线旅游平台的佣金费率稍高一些，但却包含推广等费用，不用另外支付。同时，部分在线旅游平台的佣金费率为阶梯式，如果酒店集团在该渠道的销售占比较高，那么该平台佣金费率也会相应提升，同时给予商家的资源也会变得更广，房源质量也会提升。
那么，抖音平台住宿佣金费率为什么涨价？北京商报记者联系到抖音平台，但平台方面未告知具体原因。不过在多位酒店业内人士看来，抖音平台住宿佣金费率上调实际上是更加聚焦头部住宿企业。
杨晓亮认为，抖音通过上调佣金费率，实际上是构筑了一定的业务门槛，这对于中小酒店商家以及单体酒店来说，意味着营销成本的上涨。而对于大型连锁酒店集团来说，则可以让这些商家集中资源在抖音平台上进行推广。
“以单体酒店为例，其客房产品选择相对有限，而且需要服务商进行推广，对于连锁酒店集团来说，则可以将旗下几十家、上百家酒店拿出来进行集中推广，此举有利于捆绑头部酒店企业。”杨晓亮谈道。
部分连锁酒店集团的数据也证实了这一点。刘陈倩表示，逸扉品牌旗下的部分酒店在抖音渠道的产品量，占全部在线平台产品量的70%以上。不过刘陈倩也表示，品牌旗下也有部分门店几乎没有贡献率。所以能否借力抖音平台，还要看每个酒店是否适合短视频平台的运营方法，和酒店位置、性质(度假地属性、窗外景色)、时间段(开业前、开业初、暑假、长假)的关系较大。
根据抖音生活服务公布的信息，1月25日―2月4日，华住集团在抖音生服支付GMV(商品交易总额)超8000万元。不难看出，大型连锁酒店集团在抖音平台存在一定的销售优势，而这也是抖音看中这些酒店商家的原因之一。
运营赛道偏向广告收益
抖音上调佣金费率后，其他平台是否会因此受益呢？
一位多年就职于在线旅游平台的从业者称，对于部分在线旅游平台来说，直播业务和预售产品恰好与抖音的主要业务重叠，但在线旅游平台直播业务的体量占比相对较少。而直播业务面向的受众大多为价格敏感型人群，当抖音的佣金费率提升后，商家的单价也将随之上涨，从而降低了抖音对头部在线旅游平台的竞争力。
在杨晓亮看来，如果平台靠佣金获取收益，那么该平台不会着急提升佣金率，仅聚焦在大型连锁商家，因为商家越多平台赚取的佣金才会越高，所以抖音与携程等在线旅游平台运营逻辑不同，它并不是靠佣金来获得收益，而是希望通过商业化模式，让头部大型商家投放广告，从中获取更加高昂的广告收益。
旅游酒店行业高级经济师赵焕焱认为，从一系列动作来看，抖音确实想进一步介入在线旅游领域，其优势是流量大，但与携程、飞猪等老牌在线旅游平台相比，其运营逻辑主要为“种草”“预售”，而传统在线旅游平台的运营规则更多是“游客已经做好出行决策后再下单”。目前抖音依然属于内容营销平台，往往成为商家低价促销的利器，并不具备中介平台的普遍性和稳定性。如果抖音想要提升自身销售能力，除了让商家支付平台使用费之外，还需要其他更多的投入，这与头部在线旅游平台起到的稳定的中介作用是不同的。
平台数据显示春节中国游客足迹遍布全球1700多个城市 中新社北京2月17日电 (记者 刘亮)中国在线旅游平台去哪儿17日发布的数据显示，今年春节假期中国游客足迹遍布全球115个国家，覆盖全球1754个城市。 据去哪儿 作者：王成（广西师范大学副教授、广西高校人文社科重点研究基地广西师范大学马克思主义理论与区域实践研究中心研究员）日前，习近平总书记在主持中共中央政治局第十一次集体学习时指出：“发展新质生 今天《中国电子报》刊登西北工业大学校长、中国工程院院士宋保维署名文章《发挥教育科技人才优势 为建设制造强国贡献高校力量》现将文章登载如下，以飨读者。制造业是国家经济命脉所系，是立国之本、 一年之计在于春。2月20日，湖北省天门市委书记、市人大常委会主任纪道清调研工业经济“开门红”工作。他强调，要牢牢把握高质量发展这个首要任务，把稳增长放在更加突出位置，铆足干劲，奋力夺取一季度“开门 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社广州2月22日电 题：广州一大桥被撞断裂 当地多举措保障受影响民众生活 中新社记者 王坚 佛山籍集装箱船“良辉688”轮于22日5时31分左右，在航经广 。本文链接：抖音住宿板块佣金近乎翻倍http://www.sushuapos.com/show-5-20480-0.html
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