硅谷新贵掉队，百丽接手Allbirds中国经营权
刘晓颖
2019年，Allbirds进入中国市场，在上海太古汇开出第一家店。路过的人都觉得这个小众品牌洋气。那时的Allbirds头顶光环，2017年起家硅谷，彼时谷歌联合创始人拉里・佩奇，苹果公司首席执行官蒂姆・库克、硅谷风险投资人凯勒・罗素、女演员艾玛・沃特森、甚至美国前总统奥巴马都是Allbirds粉丝。好莱坞影星莱昂纳多・迪卡普里奥不仅是Allbirds的投资人，还出演了它进入中国市场的首条品牌宣传片。
但Allbirds并未如预想那样，借着中国的运动鞋热潮火起来。近期有消息传出，这家公司在中国的业务被百丽时尚接盘，目前正在交接中。
掉队的新贵
Allbirds总部位于美国，品牌始于一次众筹项目的成功。2016年Allbirds向市场推出了第一双羊毛运动鞋，这种选用新西兰美利奴羊毛制作的运动鞋，不仅上脚舒适，还能直接放进洗衣机。很快，Allbirds凭借创新的产品理念、DTC经营模式以及环保定位，受到精英圈层与资本市场追捧。
2019年进入中国市场后的五年里，Allbirds仅开出6家店。
而几乎同期进入中国市场的On昂跑、Hoka如今已经在中国获得一定的知名度。以ON昂跑为例，中国所在的亚太市场是ON昂跑当前增长最快的地区市场。根据财报，2023年ON昂跑亚太板块实现营收同比大涨75.9%至1.41亿瑞郎。这主要得益于ON昂跑在中国市场的快速扩张。截至2023年末，ON昂跑在中国的商场内共开设了22间直营门店。ON昂跑在2018年进军中国市场，到2022年末的门店数量仅有12间，但过去一年却加开了10间新店。
Allbirds如今显然掉队了。近期，有消息传出，Allbirds日前结束中国市场结束直营模式，品牌的中国区独家经营权，也正式转手至百丽时尚，目前双方团队正全面交接中。经营权包括Allbirds 的产品在零售、线上和批发渠道的相关分销。授权期限为10年，生效时间从2024年6月28日起。目前Allbirds中国六家直营门店正和商场洽谈，预计转手至百丽或关闭；而电商店铺，也在陆续交接中。这一消息也得到接近百丽公司的人士的确认。
Allbirds的DTC直营模式调整是全球范围内的，早些时候，Allbirds已经相继在加拿大、韩国、澳大利亚和日本四个市场，从DTC直营转为分销模式，中国市场的变动其中一部分。
这也或许与这家公司目前的危机有关。这个曾经的硅谷精英与华尔街的宠儿，2021 年在纳斯达克上市，市值一度达 41.35 亿美元，如今市值仅剩约 0.99 亿美元，缩水近 98%。
在业绩表现上，这家公司经营连年亏损，2021 年至 2023 年累计净亏损近 3 亿美元。根据Allbirds今年第一季度财报，公司收入大跌27.6%至3930万美元，净亏损为2730万美元。公司预计今年销售额进一步下滑，2024全年收入将下跌25%至1.9亿美元。今年4月，Allbirds因为股价连续多个交易日低于1美元收到纳斯达克退市警告。
此外，这家公司内部也在经历人事动荡。今年3月，公司创始人Joey Zwillinger兼CEO离职，职位由首席运营官接任，此后，公司开始了一系列的高管变动，目前仍然调整中。
“鞋王”接手做运动鞋
此次接手Allbirds中国业务的百丽时尚在业内素有“鞋王”之称。1991年深圳百丽鞋业有限公司注册成立，1992年百丽国际诞生，工厂安置在内地、品牌创立在香港，百丽业务涵盖鞋类、运动和服饰三大业务，旗下拥有BELLE、STACCATO等鞋履品牌，INITIAL、MOUSSY等服饰品牌，是Nike、Adidas等全球运动品牌的在华关键零售伙伴。
“鞋王”在2017年私有化退市，今年3月再度给港交所递交IPO申请。百丽时尚或许需要更多的新故事。公司在招股书中提及，将扩大运动休闲品类业务。根据招股书，截至2023年11月30日止9个月，公司营收161亿元，同比增长12.8%；净利润21亿元，同比增长92.7%。目前公司在中国设有8300多家直营店。
百丽在接手Allbirds后如何运作也有待观察，毕竟后者已经失去了此前的小众品牌的红利，如今的休闲运动鞋市场竞争越发激烈。
近年来 ，中国时尚潮流市场规模不断扩大，零售总额由2017年的1.58万亿元略微减少至2022年的1.57万亿元；预计在2027年达到1.9万亿元，2022年至2027年的复合年增长率为4.0% 。根据弗若斯特沙利文的预测，鞋履、服饰以及箱包市场于2022年至2027年将分别以4.3%、3.3%及6.8%的复合年增长率增长。
中新经纬1月11日电 (常涛)近日，一张三七互娱创始人、董事长李逸飞的朋友圈截图被热传。李逸飞在评论一篇文章时提到，“我们的父辈都是周六工作，为什么到我们就周六要休息，人为什么一定要周六休息？一定有人私下或者心理 “首都南大门”保定，中创燕园在这里新扩建的厂房已完成装修，北京大学物理学院的专家每周都前来开展研发工作，这是“北京研发，保定落地”的一个缩影；海河之滨，依托京津物流园在京津两地间搭建高端智 2月19日至22日，以“文化艺术交流中俄世代友好”为主题的中俄文化艺术交流周暨冰雪旅游消费季活动在黑龙江省鹤岗市举行，由160名俄罗斯青少年组成的代表团应邀来到鹤岗，与中国青少年开展了一系列 区域协调发展，关乎统筹一域和全局、前沿和后方、发展和安全。2014年，京津冀协同发展上升为国家战略。十年来，在习近平总书记亲自谋划、亲自部署、亲自推动下，京津冀协同发展不断迈上新台阶。2024 农工党中央召开两会情况通报会农工党中央拟向全国政协十四届二次会议提交34件中央提案、26件界别小组提案中国改革报、中国发展网记者田新元2月20日，在全国两会即将召开之际，农工党中央在京召开中央和 实习期“双向侵权”如何破解？ 劳动时间长，拿到的报酬却很微薄；实习岗位上受了伤，无法获得工伤赔偿……权益受侵害难维权，让职校生实习遭受到多方诟病。与此同时，用心培养后很难留住优秀实习生，付出的人力物力“竹 。本文链接：硅谷新贵掉队，百丽接手Allbirds中国经营权http://www.sushuapos.com/show-5-23211-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。