新能源车企抢滩香港 谁能饮得品牌国际化“头啖汤”？
韩忠楠
香港舞台剧导演林奕华在《等待香港：永远的香港人》一书中提到，香港可能是别人的某一种天堂，对于他而言，它却是百分百的现实的，不做无谓的行动与妄想的。
这里的“现实”，在某种程度上反映了香港人务实的态度。在摩登繁华与市井烟火之间，一部分香港人追求向上且务实的现实生活。就像对车辆的偏好一样，宽敞舒适的MPV车型，是很多香港消费者的“心头好”。
对于中国新能源车企来说，要想在香港喝到品牌国际化的“头啖汤”，势必要与当地的文化、消费偏好做深度的融合。
目前，粤港澳大湾区的建设，让香港与广州、深圳等城市在通信、新能源、无人机、机器人、服装贸易、食品饮料等各个产业产生了深厚的交织，但对于刚刚进入香港市场的国产新能源汽车企业来说，如何让品牌与当地的文化深度融合，如何让产品精准满足本地消费者的需求，仍然是一道待解的难题。
进入香港市场不易，在香港市场打响知名度，由此起航走向全球更不易。对于中国新能源车企而言，首先需要摆正心态，不仅要将香港市场视作出海的“桥头堡”，更要将此地作为长期市场进行深耕，以长期主义精神做好品牌的沉淀。
同时，面对非常务实，甚至略显“现实”的消费者，产品力才是能够在当地牢牢立足的根本。这需要积极入港的车企，根据本土化的需求开发产品，并将产品的质量做到扎实可靠。
目前很多国产新能源车企均在积极推动自身的智能化产品入港，这些便捷、灵活的智能化配置，为香港消费者带来了新鲜的体验。而要将这种“引人入胜”的好体验转化为“好口碑”，本质上还是需要产品的可靠性和耐久性做支撑。
在采访过程中，很多香港的经销商对内地车市的白热化竞争程度已有所耳闻。不少车企也在试图将在内地车市的“内卷”转移到境外。但事实上，过度的内卷并不完全适用于境外市场，特别是那些刚刚开拓的市场，如果采取过于激进的打法，很容易给当地的销售网络布局、产品推广带来负面效应。
对于中国新能源车企来说，“头啖汤”固然很鲜，进入香港市场抢滩国际化阵地固然很重要，但过于激进的布局反而会“烫伤”自己，影响品牌的长期建设。品牌国际化本身就是长期征程，需要一步一个脚印地踏实推进。敢为人先，争饮“头啖汤”的精神可嘉，但以长情投入，以打造百年老店的心态煲出一锅浓郁鲜美、十里飘香的靓汤也值得鼓舞。
中新经纬1月11日电 11日，“中国充电联盟”微信号发布2023年全国电动汽车充换电基础设施运行情况。 公共充电基础设施运行情况 2023年12月比11月公共充电桩增加10.0万台，12月同比增长51.7%。截至2023年12月，联 买买买！去年中国奢侈品市场达到6077亿元，约占全球22% 中国消费者“点燃”奢侈品市场 羊城晚报记者 陈泽云 中国人“买买买”奢侈品的热情和实力又回归了！ 近日，全球最大奢侈品巨头LVMH发布了2023年全年 中国考古，在许多外国人甚至中国人看来，一度非常神秘。近日记者在与中国考古学家的交流中了解到，从考古技术发展、到公众考古创新，再到中外考古交流，中国正不断构建具有中国特色、中国风格、中国气派的考古 中国经济导报、中国发展网讯 为加快构建“一区三圈四园”产业发展新格局，发挥商务楼宇安商引商的引擎作用，2月21日，《海口市秀英区促进楼宇经济高质量发展扶持政策（试行）》（以下简称《扶持政策》）发布实施， 龙年开工首周，记者在多地采访看到，企业加快开工复产、劳动者积极返岗求职，呈现出人勤春来早、供需同发力的繁忙景象。“用工忙”折射开局稳，释放出经济运行回稳向好的信心。从跨省招工、专车专列接人返岗 标准缺失 价格无序 宠物蛋糕野蛮生长 宠物美容、宠物寄养接连掀起消费浪潮，宠物蛋糕正在成为下一个浪潮。近日，好利来集团推出全新宠物烘焙品牌Holiland Pet，据介绍，Holiland Pet将专注宠物生日蛋糕及人宠服务 。本文链接：新能源车企抢滩香港 谁能饮得品牌国际化“头啖汤”？http://www.sushuapos.com/show-5-24205-0.html
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