新华网广州9月25日电（黄玫 卢鉴 邓瑞璇）秋分时节，珠江之畔，岭南大地处处好“丰”景，金风送爽，五谷飘香，湾区风景这边独好，“食在广州”“梅关古道”“粤韵风华”“中山故居”“丹霞胜景”“开平雕楼乡愁”无不令全球游客为之向往。
新华网从9月25日在广州举行的广东省旅游发展大会上获悉，作为旅游大省，广东正锚定万亿级文旅产业目标，全省上下正鼓足干劲、撸起袖子加油干，持续优化供给水平、提升产业效能，不断丰富旅游强省的内涵，塑造强大的市场影响力、产品供给力、品牌号召力、产业竞争力、服务保障力，以广东旅游之强为旅游强国建设提供支撑。广东省文化和旅游厅数据显示，2024年上半年，全省接待游客3.84亿人次，同比增长17.1%；实现旅游收入4789.0亿元，同比增长26.3%。
航拍广东中山落羽杉与蓝天碧水相映成趣。新华网发（黄健斌 摄）
项目为王夯实文旅产业融合发展底座
走进广州从化天人山水大地艺术园，眼前是一个蓝天白云，山水花海的童话世界。来自世界各地的油菜花、格桑花、郁金香等超过700种奇花异卉，呈现出一个天然的场景幕布。
从化农业农村局局长谭鸿说，位于从化的天人山水大地艺术园是广东省第一个获得国家级“生态名片”认证的国家体育旅游示范基地，是国家级、省级重点发展项目，它距离市区约50分钟车程，四面环山景色优美，负氧离子含量是最高标准值的3.7倍，作为广东农文旅融合的新地标项目，将有助于提升从化农文旅知名度。
如今，广东高规格召开广东省旅游发展大会，坚定不移把文旅产业作为广东新兴的战略性支柱产业，不断推进重点项目建设，夯实文旅产业融合发展底座。
在广州白云尝试户外风洞、在云浮罗定体验跳伞、搭乘低空航线可以飞抵珠海海岛、乘坐邮轮可以尽享海上休闲生活。新兴旅游业态、新型旅游方式不断涌现，“新潮”，正在成为广东旅游的新标签。在新质生产力的牵引下，广东旅游业供给体系日趋完善。
通过发挥财政资金引导作用，广东已扶持天人山水大地艺术园等6个省高端旅游项目、赤坎古镇华侨文化展示旅游项目等2个省旅游重点建设贷款贴息项目，推动省内优质旅游项目加快建设、提升服务，支持龙头骨干企业做强做优做大。
航拍中山金钟湖国际文化旅游度假项目。新华网发（采访对象供图）
着力打造文旅新地标新项目是增强广东文旅“辨识度”的着力点。去年以来，广东积极推动港珠澳大桥旅游项目、江门赤坎华侨古镇、珠海长隆宇宙飞船、佛山千古情景区、白鹅潭大湾区艺术中心等一批文旅重点建设项目开放营业并持续“上新”，2024年，广东新增4A级旅游景区14家、省级旅游度假区3家。
大会现场，包括省文旅数字化平台建设战略合作项目、中山金钟湖国际文化旅游度假项目、丹霞山生态文化旅游综合保护利用项目等20个重点旅游项目集中签约，涵盖景区开发和改造升级、酒店建设、文旅综合体建设、邮轮运营和智慧文旅服务平台开发等多个领域。其中，中国文旅与中山市政府签署《中山金钟湖国际文化旅游度假项目》的投资协议，总投资50亿元，将抢抓深中通道开通机遇，在金钟湖片区打造集聚冰雪游乐、城市乐园、商业街区、特色民宿元素于一体的国家级旅游度假区项目和国际旅游度假区项目。
中国文旅投资有限公司董事局主席曹虎表示，该项目未来将成为中山新地标，中国文旅作为项目的投资主体，将通过企业赋能文旅产业发展，为项目建设保驾护航，为文旅事业发展注入新动能。
源峰基金董事总经理胡腾鹤说，自2014年9月签署投资协议以来，我们在江门开平赤坎华侨古镇累计投资超过65亿元，今年深中通道开通以来，赤坎华侨古镇接待的深圳方向游客是去年同期的3倍，更加坚定了我们投资广东文旅产业的信心。
丰富供给激发湾区文旅消费潜力
航拍广东江门开平赤坎华侨古镇。新华网 卢鉴 摄
以文塑旅，以旅彰文，文旅是新经济的重要组成部分，是人民美好生活的重要载体，是文化强国建设的重要抓手。丰富高品质优质文旅活动供给，是激发湾区文旅消费潜力，增强人民群众幸福感的重要抓手。
早上在深圳吃早茶，中午驾车到中山品味石岐乳鸽、参观孙中山故居纪念馆，晚上到珠海长隆观看大马戏……今年暑期，不少人从深圳出发，开始了惬意的“遛湾”之旅。港珠澳大桥、深中通道等“超级工程”串联起粤港澳大湾区城市群，也带动了大湾区城市乃至周边地市的旅游发展，为湾区人开启了文旅新玩法，激发了湾区城市互游新动能。
在刚刚过去的暑期，“请到广东过暑假”引爆广东旅游热潮。今年暑运期间白云机场口岸累计查验出入境人员超过246万人次，同比增长49%；深圳机场口岸出入境人员超100万人次，同比增长62%。携程平台数据显示，七八月份来广东旅游的用户中，省外游客占比接近70%，广州上榜暑期国内游前十目的地。
作为旅游大省，广东既是国内重要的旅游客源地，又是主要旅游目的地，广东打好大湾区、夜经济、避暑几张牌，持续优化文旅供给和服务，围绕“请到广东过暑假”主题，推出非遗快闪表演等系列文旅主题活动、800万元广东文旅消费补贴券和广东文物主题游等一批季节性旅游产品，“请到广东过暑假”“港珠澳大桥北上”“广东很City”成为潮流，不断将湾区游客“流量”转化为文旅消费“留量”和文旅产业“增量”。
广东省文化和旅游厅数据显示，今年暑期，广东接待游客人数、旅游总收入及游客人均花费等核心指标均达到历史最好水平。全省各地累计接待游客1.37亿人次，同比增长15.1%，实现旅游总收入2168.1亿元，同比增长16.2%；其中接待国内游客1.2亿人次，同比增长16.1%，实现国内旅游收入1832.2亿元，同比增长17.9%。携程数据显示，广东省暑期消费总额、抵达人次均排名全国各省（市区）首位。
面对即将到来的国庆长假，广东继续端出文旅“大餐”，包括“带你认识195件禁止出境文物”“白鹅潭大湾区艺术中心户外音乐会”“节庆‘叹’非遗国庆系列活动”“深圳时装周”等超130项活动将陆续推出，湾区旅游市场有望迎来新的热潮。
广东省旅行社行业协会会长、广之旅董事长赵文志表示，面对即将到来的国庆文旅热，广之旅将继续重视“旅博会+”平台效应，与旅游产业链、跨行业伙伴携手丰富旅游产品供给，聚合构建新文旅生态，切实助力粤港澳大湾区打造世界级旅游目的地。
串珠成“链”激活“百千万”美丽经济变量
作为旅游目的地大省，持续优化全省旅游布局，推动粤东粤西粤北地区因地制宜特色发展，持续发力做好县域农文旅融合文章，加快形成区域协同、陆海统筹、城乡一体的旅游空间布局。通过以文塑旅，以旅促产，文旅融合为“百千万工程”添加了新动能，在深入推进“百千万工程”、促进城乡区域协调发展的过程中，乡村农文旅成为其中一颗颗耀眼的“明珠”。
通过建设主题游径、打造特色民宿、做好滨海“水”文章等举措串珠成“链”，广东正努力让“百千万”美丽乡村转变为“美丽经济”。
首创建成44条广东省粤港澳大湾区文化遗产游径、链接70条广东省历史文化游径……2019年起，广东以线性文化遗产方式打造一系列主题鲜明、内涵明晰的文物主题游径，将散落在岭南大地的文物文化资源串珠成链。
截至目前，广东已建成118条文物主题游径，这些游径将城乡资源链接，让乡村旅游发展趋向“由点到线”，有助旅游资源充分融合和产业发展边界的延伸。
一批批有看头有潜力的乡村旅游项目不断涌现，包括赤坎华侨古镇、龙潭旧墟风情街、派潭镇白水寨在内的乡村旅游景区，成为不少游客假期出游首选；以露营、汽车等为主题的文旅小镇，链接起当地“吃住行游购娱”多元业态，激发文旅业创新活力；一批“粤式新潮流”乡村休闲新场景，助力广东打造特色旅游品牌、实现产业升级。
在广东茂名，其依托广东滨海旅游公路（茂名段）交通优势，以晏镜·疍家墟、西葛驿站等项目为节点，将滨海景观资源串珠成链，同步引入美食、文创、民宿等多种旅游业态，打造滨海乡村旅游示范带，让农民的腰包也鼓起来。
航拍信宜黄华江项目。新华网发（采访对象供图）
四季文旅产业集团总裁徐伟巍说，广东省旅游发展大会的召开为我们推进农文旅项目打了一剂强心针。我们正在建设省里提出的农文旅典型项目——信宜黄华江项目，它由政府和企业共同投资6亿元、按照5A景区规范打造，依托特有自然风光串珠成链精心打造美丽岸线，涵盖观光产品、温泉产品、景区产品和住宿产品，通过深度融合农文旅生态赋能“水”生金，让黄华江成为造福沿岸百姓的幸福河。
落实“百千万工程”，以农文旅赋能乡村振兴，让群众端上“产业碗”，南粤大地不断焕新。
在韶关，返乡创业青年、韶关市中心坝乡村旅游开发有限公司总经理林敏依托“韶关市罗坑风景区旅游服务”项目，积极发展罗坑镇民宿、餐饮、露营基地等旅游接待服务，打造“罗坑大草原”网红品牌，每年接待游客约有40万人次，吸纳本地劳动力200多人，带领中心坝村村民每年增加800万元的经济收益，辐射带动镇域内多家民宿餐饮业实现收入倍增。林敏表示，对比之前较为“分散式”的发展，如今罗坑镇文旅产业更显系统化、规模化，未来，他和驻镇工作队的成员们将加快培育发展茶饮、配餐、茶宴等新业态新模式，进一步推动罗坑镇茶文旅融合高质量发展。
与会专家表示，文旅产业已发展成为新兴的支柱产业和具有显著时代特征的民生产业。广东推进“百千万工程”中已建成许多美丽乡村景点和游径，可以给外省或境外的游客提供独特的体验，若串珠成链，完善体系，形成品牌，将有助于激活“百千万”美丽经济变量。
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