从印尼核心商圈到泰国大型购物中心，从美国商业地标到欧洲知名街区，以名创优品、泡泡玛特为代表的中国零售企业加速开店，吸引消费者目光。在零售业加速变革的背景下，中国企业正通过IP联名等创新方式，拥抱全球零售市场。
消费升级
IP联名成“二次创业”出路
上海南京路上，一座乐园式IP联名集合店近日亮相。这是名创优品开出的MINISO LAND全球壹号店。共三层的梦幻空间里，人们可一站式打卡哈利波特、Hello Kitty、蜡笔小新等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。除了中国消费者，店里还有不少外国游客在乐园内拍照打卡。“So cute（真可爱）！”一名来自欧洲的小女孩抱着哈利波特系列毛绒公仔爱不释手。印有“格兰芬多”的学院包、海哥蛋糕造型的线圈本也被她装进购物车。
作为零售“老兵”，名创优品集团创始人叶国富早在20年前就开办了“哎呀呀”低价连锁饰品店。2013年，他开启二次创业推出名创优品。这一次，叶国富吸取了此前的教训，为提升产品附加值，公司自2016年开启IP战略布局，将全球知名IP与日用产品相结合。
“消费者不仅关注产品的功能价值，也会更加关注产品的情绪价值。”叶国富观察到，兴趣消费的浪潮已席卷全球。截至目前，名创优品已与超150个全球知名IP在全球范围内开展合作，每年上新超1万款IP产品。
特色零售
东南亚成“第一站”
以IP破局，一批带有中国设计烙印的文创商品成功走出国门，火到海外。
两个月前，印尼雅加达的中央公园购物中心名创优品店中的30台收银机齐开工，但消费者仍要排队3个小时左右才能结账。当天，该店销售额突破118万元，创下公司全球门店单日销售新高，盲盒、潮玩类产品一度断货。
3个月前，曼谷素万那普机场人头攒动——上百粉丝迎接泡泡玛特推出的热门IP拉布布。几天后，泡泡玛特全球首家拉布布主题门店开进了东南亚最大的购物中心之一MEGA BANGNA。开业首日该门店的营业额突破1000万元，创造了公司海外门店单日销售的最高纪录。
泡泡玛特披露的2024年三季度财报显示，中国港澳台及海外收入同比增长440%至445%。境外市场超4倍增长远超市场预期。目前，其港澳台及海外门店已达92家。
“近年来东南亚地区发展非常快，消费能力飞速提高，再加上文化与我国相近，抢着在东南亚布局成为许多出海品牌的选择。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳说。
胜算几何
成为“世界级”还有多远
在全球零售业增长乏力的背景下，加速布局海外市场的中国品牌进入了增长爆发期。
今年上半年，名创优品集团实现营收77.6亿元，同比增长25%，创下历史新高。其中，海外营收27.3亿元，同比增长42.6%。同期，泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%。
不过，企业出海也面临不小的挑战。业内人士提醒，IP联名的模式十分容易被模仿，消费者能否一直保持品牌忠诚度仍是未知数。同时，不同市场的文化偏好和审美观念各不相同，考验企业对本土化供应链的搭建。
叶国富坦言，IP产品有一定的“快时尚”属性，十分考验产品的快速开发、快速生产能力。因此，公司正铺设全球供应链，将建设以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计体系。“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是我们在这一窗口期要突破和成就的目标。”他说。
从印尼核心商圈到泰国大型购物中心，从美国商业地标到欧洲知名街区，以名创优品、泡泡玛特为代表的中国零售企业加速开店，吸引消费者目光。在零售业加速变革的背景下，中国企业正通过IP联名等创新方式，拥抱全球零售市场。
消费升级
IP联名成“二次创业”出路
上海南京路上，一座乐园式IP联名集合店近日亮相。这是名创优品开出的MINISO LAND全球壹号店。共三层的梦幻空间里，人们可一站式打卡哈利波特、Hello Kitty、蜡笔小新等一批家喻户晓的IP品牌，并将联名产品带回家。除了中国消费者，店里还有不少外国游客在乐园内拍照打卡。“So cute（真可爱）！”一名来自欧洲的小女孩抱着哈利波特系列毛绒公仔爱不释手。印有“格兰芬多”的学院包、海哥蛋糕造型的线圈本也被她装进购物车。
作为零售“老兵”，名创优品集团创始人叶国富早在20年前就开办了“哎呀呀”低价连锁饰品店。2013年，他开启二次创业推出名创优品。这一次，叶国富吸取了此前的教训，为提升产品附加值，公司自2016年开启IP战略布局，将全球知名IP与日用产品相结合。
“消费者不仅关注产品的功能价值，也会更加关注产品的情绪价值。”叶国富观察到，兴趣消费的浪潮已席卷全球。截至目前，名创优品已与超150个全球知名IP在全球范围内开展合作，每年上新超1万款IP产品。
特色零售
东南亚成“第一站”
以IP破局，一批带有中国设计烙印的文创商品成功走出国门，火到海外。
两个月前，印尼雅加达的中央公园购物中心名创优品店中的30台收银机齐开工，但消费者仍要排队3个小时左右才能结账。当天，该店销售额突破118万元，创下公司全球门店单日销售新高，盲盒、潮玩类产品一度断货。
3个月前，曼谷素万那普机场人头攒动——上百粉丝迎接泡泡玛特推出的热门IP拉布布。几天后，泡泡玛特全球首家拉布布主题门店开进了东南亚最大的购物中心之一MEGA BANGNA。开业首日该门店的营业额突破1000万元，创造了公司海外门店单日销售的最高纪录。
泡泡玛特披露的2024年三季度财报显示，中国港澳台及海外收入同比增长440%至445%。境外市场超4倍增长远超市场预期。目前，其港澳台及海外门店已达92家。
“近年来东南亚地区发展非常快，消费能力飞速提高，再加上文化与我国相近，抢着在东南亚布局成为许多出海品牌的选择。”中国商业联合会专家委员会委员、北京商业经济学会常务副会长赖阳说。
胜算几何
成为“世界级”还有多远
在全球零售业增长乏力的背景下，加速布局海外市场的中国品牌进入了增长爆发期。
今年上半年，名创优品集团实现营收77.6亿元，同比增长25%，创下历史新高。其中，海外营收27.3亿元，同比增长42.6%。同期，泡泡玛特实现营收45.6亿元，同比增长62%，经调整后净利10.2亿元，同比增长90.1%。其中，海外市场开拓及本地化运营推动其实现营收13.5亿元，同比增长259.6%。
不过，企业出海也面临不小的挑战。业内人士提醒，IP联名的模式十分容易被模仿，消费者能否一直保持品牌忠诚度仍是未知数。同时，不同市场的文化偏好和审美观念各不相同，考验企业对本土化供应链的搭建。
叶国富坦言，IP产品有一定的“快时尚”属性，十分考验产品的快速开发、快速生产能力。因此，公司正铺设全球供应链，将建设以中国为中心，韩国、日本、美国三大海外设计中心为支撑的全球设计体系。“当前全球零售业经历重大变革，中国零售迎来史无前例的破局之机，如何在中国诞生一家真正具备全球竞争力和影响力的世界级零售公司，正是我们在这一窗口期要突破和成就的目标。”他说。
中新经纬1月11日电 农业农村部种植业管理司消息，2023年12月中旬以来冷空气活动频繁，中东部大部地区气温低于常年同期，蔬菜生长受阻，生产管理成本增加，蔬菜地头价环比上涨较多，但随着寒潮天气过程结束，近期蔬菜价格趋于平 多家A股公司积极布局视频生成模型赛道 本报记者 郭冀川 丁 蓉 继ChatGPT这一现象级的应用推出一年之后，近日，美国开放人工智能研究中心OpenAI正式发布了旗下首款视频生成模型Sora，再次在全球掀起了人工智能关 龙年开工首周，记者在多地采访看到，企业加快开工复产、劳动者积极返岗求职，呈现出人勤春来早、供需同发力的繁忙景象。“用工忙”折射开局稳，释放出经济运行回稳向好的信心。从跨省招工、专车专列接人返岗 中新经纬2月23日电 (林琬斯)“前一秒我还在想：开门送客还不简单？把门往外一推不得了。后一秒已经被‘同事’上了一节生动的‘开门’课。”近日，中新经纬以“体验顾问”的身份，在华为智能生活馆为顾客提供服务，在迎来送 2024年北京将开通运营3条地铁线路 昨天，北京市重大项目建设指挥部召开轨道交通建设工作动员部署会。北京青年报记者从会上获悉，《2024年北京市城市轨道交通建设计划》正式发布，今年北京轨道交通将实现3号线一期( “十四五”前三年江西省单位工业增加值能耗预计下降约8% 中新网南昌2月22日电 (朱莹)22日，江西贯彻实施《江西省人民代表大会关于全力打造国家生态文明建设高地的决定》(以下简称《决定》)座谈会在南昌召开。记 。本文链接：IP破局 中国企业拥抱全球零售市场http://www.sushuapos.com/show-5-32865-0.html
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