日前，多个2025年马拉松赛事已开始预热报名，跑友们摩拳擦掌，希望能多中几个热门签。为了明年3月能站上心心念念的重庆国际马拉松赛道，没有中签的小刘花费2200元购买了赞助商名额。过去一年，他前后购买了3场比赛名额，花费数千元。面对越来越低的中签率和水涨船高的名额费，小刘开始对马拉松有点祛魅了。
近年来，从北上广深到“十八线”小县城，各种马拉松赛事如雨后春笋般火了起来。在各大赞助商热火朝天入局之下，马拉松的门槛越来越高，这一项全民性质运动为何越跑越贵？
中签率低有人报30多场仅中7场
去年，马拉松赛事开始常态化回归后，跑友们有了更多的检验场和聚集地。特别是今年以来，随着报名人数的进一步增加，热门马拉松赛事“一签难求”，中签率甚至跌破10%。12月20日，2025武汉马拉松中签结果揭晓，共有约45万名跑友报名，中签率约9%，相比上一年赛事，报名人数增加近1倍；此前的无锡马拉松中签率更是仅为3.45%……
一般来说，获得马拉松参赛名额的方式有：抽签、直通、慈善名额、赞助商名额、官方邀请等，但如今都是僧多粥少。有跑友分享称，2024年报了30多场马拉松赛事，只中了7场。也有人一年报12场只中了3场。
随着入场券越来越难拿到，炒名额现象开始出现。
记者在二手平台上看到，一些热门的马拉松名额需求旺盛。其中已公布中签的2025武汉马拉松，有卖家报价2799元一个名额，称百分百能中。此外，2025无锡马拉松12月27日开始报名，有卖家称2200元可以直接中签。
“毕竟供远小于求，大型马拉松比赛，几十万人无法如愿参赛已是常态，高价名额主要集中在赞助商名额这一块。”小刘称。
对于这种现象，跑了15年马拉松的赵先生称，其实只有极少数头部赛事中签率低，部分中小赛事甚至还需要凑人数。
报名费上涨跑友晒年度超万元账单
一边是扩大的人数规模，另一边是越来越难拿到的名额，而跑友们还发现了一个趋势：报名费悄悄上涨了。
有媒体统计，2024年国内多个赛事项目，报名费涨幅从6%到100%不等。
实际上，报名费只是小头，如今跑友们跨城市参赛和家庭式参赛，餐饮、住宿、交通、旅游不断让花销上涨。
“参加一次‘半马’，150元报名费，500元左右酒店费，往返交通费几百上千元，在当地吃几顿饭几百元，有时候还会买特产逛景点。”有跑友说，去外地参加一次马拉松比赛，费用大概在3000元左右，省内一次花费约500元。
在某社交平台上，网友杨先生晒出了自己的年度账单，11场比赛耗资3万多元。赵先生则称，他今年参加了4场马拉松，花费约6000元。
为何越跑越贵？马拉松背后有本“经济账”
城市之所以纷纷加码马拉松，看中的是马拉松“城市广告”的作用。一场成功的马拉松可以让城市名利双收。例如，据无锡市大数据管理局统计数据显示，2024无锡马拉松撬动2.8亿元经济效益，数以万计的参赛者和观众在餐饮、住宿、交通、旅游、展厅销售等产业上形成拉动力。
对跑友来说，马拉松为何越跑越贵？“虽然热门马拉松赞助费可以达到成百上千万元，但马拉松赛事的组织是一次城市演练的过程，仅政府部门就涉及数十个，前后周期甚至达半年之久。实际上主办方极少有赚钱的，各个方面都需要成本。”业内人士表示，现在马拉松赛事越来越多，赞助也越来越难拉，摊在跑友身上的成本因此逐渐上涨，许多比赛报名费也随之“水涨船高”。
中国城市发展研究院农文旅产业振兴研究院常务副院长袁帅表示，随着马拉松市场的不断发展，赛事可能会更加下沉，同时也可能更加注重赛事的品质和体验，以满足跑友们的多样化需求。
华西都市报-封面新闻记者朱珠
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