新年伊始,万象更新,2025年开年之际,多个领域都呈现出新的活力与变化。
大力提振消费,在2025年经济工作重点任务中排在首要位置。聚焦充满新意的消费新场景、新模式、新业态,首先我们来逛逛身边的商圈,看看那里正在发生哪些新变化。
打造新场景
商圈释放新活力
2025年新年,云南文山州兴街镇有了一个前所未有的新商圈,就在几天前,云南全省第一个开在乡镇里的商业综合体开张了。这个3万多平方米的商业综合体里有购物中心、特色街区还有智慧农贸市场。家门口的“一站式购物”,给这座小镇带来了新活力。
云南省文山州西畴县兴街镇居民 吴玉田:给我们的生活带来了方便快捷,选择性也多。
这几年,兴街镇出口贸易快速发展,吸引了不少人在这里安家,第一个商业综合体的出现也进一步满足了人们的消费需求,带动了上千人在家门口实现就业。
云南省文山州西畴县兴街镇居民 刘胤:因为兴街的发展越来越好,现在我们年轻人在兴街就不用往文山、西畴来回跑。
乡镇里新商圈的出现给人们的生活带来便利,而在城市,也有不少商圈正在通过更新改造,实现旧貌换新颜,进一步满足消费升级的新需求。走进湖北武汉民众乐园,近千平方米的中庭里,正在进行沉浸式演出,14米高的透明幕墙、24组可旋转的屏幕,演唱会级别的专业舞美和音响将新年的氛围感拉满。
武汉市民 马女士:一进来特别惊讶,我觉得这里完全不像一个商场。又有古典的氛围,又有很现代化的设备。
民众乐园是武汉的老地标,至今已经有100多年的历史,而如今,修旧如故的塔楼中心、光影展、文艺剧场等为消费者带来耳目一新的感受。随着现场的灯光闪烁变换,百年老建筑摇身一变成为游客的热门打卡地。
武汉市民 朱女士:我们小时候经常在这里玩,这个地方挺旧,现在高科技改造以后好多了,蛮好。
商场还通过数字化改造,为来来往往的消费者提供社交空间,在商场的电子大屏上,不少游客扫码写下新年的祝愿。
武汉文旅集团城市风貌公司总经理 田进:这些内容有一定的前沿性,也受到市场的喜欢,可以丰富整个新的消费场景,迎合了现在的潮流消费趋势。
商圈出新
“花式跨年”成消费新潮流
2025年新年伊始,各地大小商圈纷纷推出各种迎新特色活动,不少地方还别出心裁地打造了各类沉浸式场景,这些新举措进一步开发公共空间,营造丰富多彩的消费体验。
在上海,大小店铺早早“换上”新年装扮,在上海新天地商圈,石库门建筑里正在上演充满童趣的“冬日梦剧场”,消费者可以沉浸式参与巡演,设置的9处打卡点让人们感受一步一景的全新逛游体验。
上海市民 张蕊:融入了一些比较新锐的设计,体验感比较好,氛围比较浓厚。
还有不少人选择在电影院跨年,在江苏苏州,各大影院打造的线下体验区新意满满,电影灯谜、集章抽奖等吸引了大量电影爱好者。当地还推出新年电影惠民消费活动,定期发放消费券直接抵扣票款,拉动电影消费的同时,也通过聚拢人气提高商圈的消费力。
江苏省电影集团活动策划负责人 王睿:从多种维度促进电影的消费,我们希望电影不仅要好看一些,更要好玩一些,利用电影元素创造新的电影衍生内容,促进新消费。
首店成为新亮点
首发经济助力商圈升级
记者在很多商圈走访时发现,不少品牌的首家店铺都选择落户在核心商圈,以求最大力度吸引消费者的目光。首发经济是2025年消费领域的一个重要发力点,那么,首发经济又会为新年带来哪些新气象呢?
在春熙路商圈,由成都本土企业打造的品牌首店在不久前开业,这里集合了当下线上最火的200余家潮流时尚品牌,与国内头部的潮玩IP、毛绒玩具品牌合作,成功建立了一个新型潮流商业综合体。
成都市民:有新意,繁华、热闹,有烟火气。
在浙江宁波新开业的一家购物中心,创新打造了充满艺术氛围的城市文化空间,漫步其中随处可见不同的艺术作品。品牌和商场正通过“首店+首秀+首展+首演+首发”的复合模式,构建多元化的消费生态。现在,这里入驻了首店23家,涵盖多种业态,其中浙江首店占比超60%。
在上海,多座商业体赶在元旦前夕焕新开业,不约而同地都把“首发”作为开门营业的亮点。静安区的一家商场,不仅引入法国艺术家在上海进行全球首展,还引入多个首次进驻上海乃至全国的品牌及独家概念店,包括5家全国首店、20家上海首店、47家区域首店一并落地。
2024年1至11月,上海全市新增首店1173家,从首店量级看,包括6家全球首店、7家亚洲首店和178家中国内地首店,首发经济正在持续带动商圈生态更新,打造消费热点、激发消费潜力。
(总台央视记者 吴昊 杨曜语 吴琼 杨光 河南台)
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