从流量到质量 微短剧管理箭在弦上
1月6日，北京商报记者获悉，日前召开的2025年全国广播电视工作会议部署将全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。有关分析认为，近年来，微短剧行业发展迅速，但所引发的各种问题与乱象也不断涌现。如何控制住发展速度，从流量走向质量，已经成为不可忽视的必答题。
爆火的微短剧
当精致短小成为越来越多用户对于网络视听内容的要求，微短剧快速发展起来。根据国家广播电视总局最新的定义，“微短剧”是指单集时长从几十秒到15分钟左右、有着相对明确的主题和主线、较为连续和完整的故事情节的剧集。
中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书(2024)》显示，2024年我国微短剧市场规模将达504.4亿元，同比增长34.9%，预计2027年达到1000亿元。而据《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，2024年，微短剧的用户规模已经超越了外卖、网络文学和网约车的用户数量。
中国企业资本联盟副理事长柏文喜认为：“微短剧的制作成本相对较低，并且符合当下用户的观剧习惯，在通勤、午休等碎片时间观看微短剧成为不少人的选择。另外，各大视频平台推出一系列扶持政策和创作计划，强调‘爽感’的微短剧，因此收获了巨量的用户规模。”
然而，在收获泼天流量的同时，以“爽感”让人上头的微短剧存在着一系列问题。
“当前微短剧存在着同质化严重、作品质量参差不齐、题材重复等问题。”在天使投资人、资深人工智能专家郭涛看来，随着微短剧市场的快速发展，大量作品涌入市场，但其中不乏跟风模仿、缺乏新意的作品，同时，一些作品在剧本创作、演员表演、后期制作等方面存在瑕疵，甚至部分制作方追求快速回报，忽视了作品的艺术性和思想性。
治理已在路上
基于当前微短剧的市场乱象，国家有关部门、平台各方早已走在治理的路上。
2020年12月3日，国家广播电视总局文件中首次出现“微短剧”；2021年12月15日，中国网络视听节目服务协会发布《网络短视频内容审核标准细则(2021)》的行业规范，公布网络短视频审核的标准细则，并规定了21种禁止出现的内容类型；2022年11月14日，国家广电总局办公厅发布《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》，其中明确提出对色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的“小程序”类网络微短剧开展专项整治。
2024年6月1日，国家广电总局下发的《关于微短剧备案最新工作提示》正式实施，明确未经审核且备案的微短剧不得上网传播；2024年12月20日，国家广电总局发布管理提示(加强微短剧片名审核)，对微短剧片名出现的不良倾向进行及时纠偏，并在导向、体例、艺术等方面提出新要求。同时，2024年12月11日，抖音安全中心发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》，对含有不良价值观导向、违反公序良俗、低俗“擦边”等违规内容的微短剧，以及相关违规账号进行治理；11月，平台累计下架违规微短剧209部。
赋能千行百业
当前，网络微短剧行业在各方管理和市场调节下，有了明显的积极转变，微短剧正从粗放阶段迈向精品化阶段，走在以自身优势赋能千行百业的路上。
2025年全国广播电视工作会议提出，广电新媒体建设创新突破、协作联动，网络微短剧成为网络视听新增长点；全面提升网络视听领域治理能力，完善节目类视听内容管理，制定《微短剧管理办法》，在繁荣发展和规范管理并举上下功夫。
据最新发布的《国家广播电视总局办公厅关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》，2025年，广电总局将深入组织实施“跟着微短剧去旅行”创作计划，继续推进“跟着微短剧来学法”“微短剧里看品牌”创作计划，启动“跟着微短剧学经典”“跟着微短剧来科普”“微短剧里看非遗”等创作计划，实现在细分领域，共推出300部左右具有引领作用和创新价值的重点微短剧。
中国矿业大学(北京)管理学院硕士生企业导师支培元认为，“微短剧+”行动计划通过将微短剧与各行各业深度融合，可以实现资源共享和优势互补，推动行业间的交流与合作。
“这种融合有助于打破传统行业界限，拓宽微短剧的受众群体和应用场景，可以丰富微短剧的内容和形式，提升其社会价值和商业价值，对于行业发展和文化传播具有创新意义。”支培元如是说。
此外，《国家广播电视总局办公厅关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》还提出，支持有条件的地区开展“微短剧+”行动计划试点示范，因地制宜，在创作计划之外，发掘和推出具有本地特色的“微短剧+”创作计划，发挥微短剧赋能千行百业的积极作用。
郭涛表示：“在大规模创作微短剧的过程中，保持作品的思想深度、艺术水准和制作质量至关重要。创作者应深入挖掘生活素材，提炼独特视角和深刻主题，注重剧本创作和演员表演的质量，关注市场动态和观众反馈，从而实现微短剧从模式化、流量化到精品化、高质量的发展。”
北京商报记者 金朝力 实习记者 刘曼华
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