中新经纬1月10日电 (赵佳然)“从数据上来看,2023年年度总票房达到近四年来的峰值,尽管距离2019年还有一定的差距,但市场总体表现可圈可点,票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”在10日举行的猫眼娱乐岁末媒体沟通会上,猫眼研究院院长刘鹏表示。
猫眼研究院院长刘鹏 受访者供图
在热门档期和影片带动下,2023年电影市场交出了549.15亿票房、12.99亿观影人次的答卷。其中,国产电影票房占比超过八成,成为市场核心支柱;年度总观影人次达12.99亿次,电影消费持续下沉。此外,前10影片票房贡献率重新回到50%以下,票房集中度有所缓解。
宣发方面,多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式,探索多元宣发方案,进一步带动观众购票需求。“面对快速变化的市场环境,电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代。同时,电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向,及时把握观众需求做出动态调整。”刘鹏表示。
“尽管此前观众的观影习惯有所萎缩,但疫情后第一年就取得了500多亿元票房的佳绩,其中的难点在于如何将观众拉进电影院,恢复观影习惯。”刘鹏指出,2023年暑期档以超200亿元的票房创下历史新高,是恢复消费者观影习惯的重要节点。
猫眼研究院日前发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》显示,2023年春节档、暑期档票房分别占据全年票房的37.5%和12.3%,共计占全年票房约一半,大档期效应十分明显。
电影市场是否过分依赖热门档期?对此,猫眼专业版负责人李睿在接受中新经纬采访时表示,春节、暑期档普遍会带来较高的票房,故众多影片都希望在热门档期内排片,票房体量相对能得到保证。短期内,业内仍将存在大档期效应。“不过大家也在慢慢开发其他档期的潜力空间。例如,得益于《一闪一闪亮星星》《年会不能停!》等影片的优异表现,2024年元旦档以15.36亿元票房创下历史纪录。所以,当潜力被充分挖掘时,其他档期也会火爆起来。”
猫眼专业版负责人李睿 受访者供图
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