中新经纬1月10日电 (赵佳然)“从数据上来看，2023年年度总票房达到近四年来的峰值，尽管距离2019年还有一定的差距，但市场总体表现可圈可点，票房、人次的同比大涨提振了行业的信心。”在10日举行的猫眼娱乐岁末媒体沟通会上，猫眼研究院院长刘鹏表示。
猫眼研究院院长刘鹏 受访者供图
在热门档期和影片带动下，2023年电影市场交出了549.15亿票房、12.99亿观影人次的答卷。其中，国产电影票房占比超过八成，成为市场核心支柱；年度总观影人次达12.99亿次，电影消费持续下沉。此外，前10影片票房贡献率重新回到50%以下，票房集中度有所缓解。
宣发方面，多部影片通过仪式感营销、分线发行等方式，探索多元宣发方案，进一步带动观众购票需求。“面对快速变化的市场环境，电影市场应该立足观众、推陈出新、及时迭代。同时，电影制作过程中也需要密切关注市场变化和观众动向，及时把握观众需求做出动态调整。”刘鹏表示。
“尽管此前观众的观影习惯有所萎缩，但疫情后第一年就取得了500多亿元票房的佳绩，其中的难点在于如何将观众拉进电影院，恢复观影习惯。”刘鹏指出，2023年暑期档以超200亿元的票房创下历史新高，是恢复消费者观影习惯的重要节点。
猫眼研究院日前发布的《2023中国电影市场数据洞察报告》显示，2023年春节档、暑期档票房分别占据全年票房的37.5%和12.3%，共计占全年票房约一半，大档期效应十分明显。
电影市场是否过分依赖热门档期？对此，猫眼专业版负责人李睿在接受中新经纬采访时表示，春节、暑期档普遍会带来较高的票房，故众多影片都希望在热门档期内排片，票房体量相对能得到保证。短期内，业内仍将存在大档期效应。“不过大家也在慢慢开发其他档期的潜力空间。例如，得益于《一闪一闪亮星星》《年会不能停！》等影片的优异表现，2024年元旦档以15.36亿元票房创下历史纪录。所以，当潜力被充分挖掘时，其他档期也会火爆起来。”
猫眼专业版负责人李睿 受访者供图
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