中新经纬3月19日电 (闫淑鑫 实习生 贺赛)18日，“燕窝第一股”燕之屋官宣品牌代言人王石，并推出“燕之屋全球首款男人的燕窝”――总裁碗燕。
燕之屋解释称，“男人的燕窝”是指燕之屋燕窝研究院专为男士研发的燕窝。
“男人的燕窝”，一碗528元
19日，中新经纬在燕之屋官方旗舰店看到，王石代言的这款总裁碗燕，售价3168元/盒，共6碗，算起来约合528元/碗(158克)。该店铺内另一款同等规格的“孕妇即食”尊享款碗燕，售价为2988元，约合498元/碗(158克)。
售价更高的总裁碗燕，有何不同？
中新经纬以消费者身份咨询该问题，燕之屋官方旗舰店客服人员称，总裁碗燕的燕窝投料量较高，为6.2克，此外每碗燕窝中还添加了人参、蛹虫草、铁皮石斛、杜仲雄花等成分。
中新经纬注意到，该产品还在商品详情页打出了“大补元气，补肾积精”“益精气，补肾壮阳”等字样，同时在下方以灰色小号字体标注“以上内容仅为知识科普，不代表产品功效”。
来源：淘宝App截图
截至19日中午12时左右，上述旗舰店显示，王石代言的这款总裁碗燕已有34单历史成交。
碗燕是燕之屋的高端产品，也是该公司主力产品之一。燕之屋曾在招股书中披露，2020年、2021年及2023年前五个月，碗燕的收入占比分别为43%、44%、36.2%。
碗燕也是燕之屋毛利率最高的一款产品。招股书显示，2020年至2022年，碗燕毛利率分别为55.6%、58.3%、61.6%，2023年前五个月增至62.4%。在碗燕高毛利的带动下，燕之屋综合毛利率也连年上涨，截至2023年前五个月，由2020年的42.7%增至51.9%。
在3月14日发布的2024年年报中，燕之屋未详细披露碗燕的销售数据。年报显示，2024年，燕之屋旗下包括碗燕、鲜炖燕窝等在内的纯燕窝系列产品收入17.95亿元，同比增长0.06%，收入占比由上年同期的91.3%降至87.6%。
同期，燕之屋旗下燕窝粥等“燕窝+”及“+燕窝”产品收入2.32亿元，同比增长63.31%，收入占比由上年同期的7.2%增至11.3%。
与此同时，燕之屋2024年的毛利率由上年同期的50.7%降至49.4%。
燕之屋曾在招股书中介绍，“燕窝+”产品(燕窝投料比≥1%，最高可达5%)，主要包括以燕窝为基底并添加额外成分的燕窝产品，如人参冰糖官燕等；“+燕窝”产品则是指使用燕窝(燕窝投料比<1%)及其他食品成分作为原材料的产品，如燕窝粥、燕窝粽子等。
“燕窝+”及“+燕窝”产品售价较低。以燕窝粥为例，据燕之屋官方旗舰店，12碗牛奶黑米燕窝粥的到手价为149元，约合12.42元/碗(200克)。
销售及经销开支增长19%
年报显示，2024年，燕之屋实现收入20.5亿元，同比增长4.37%；实现年内利润1.6亿元，同比下滑24.18%。2024年，该公司净利润率由上年同期的10.8%降至7.8%。
至于利润下滑的原因，燕之屋在业绩预告中提到了三方面，一是基于品牌战略的前置性投入，品牌效应逐渐释放，下半年净利润同比增长，全年净利润下降幅度大幅收窄；二是公司在2024年5月完成新的绿色智能工厂搬迁投产，新工厂筹建过程导致生产成本略有上升，未来随着新工厂产能逐步释放及生产效率提升，生产成本将逐步回到正常水准；三是受宏观消费环境结构性调整影响，公司线下渠道收入略有下滑，线上收入实现稳步增长。
年报显示，2024年，燕之屋电商业务的整体收入为12.4亿元，同比增长12.5%；线下业务整体收入为8.08亿元，同比下滑6.1%。
销售费用方面，从全年来看，2024年，燕之屋销售及经销开支达6.7亿元，同比增长19.08%，占公司总收入的32.7%，这一占比创下了近五年新高。据中新经纬梳理，2020年至2023年，燕之屋销售及经销开支在当年总收入中的占比分别为24.4%、26.5%、29.1%、28.7%。
燕之屋的销售及经销开支主要包括广告及推广费、员工福利开支、样品及礼品成本等。
燕之屋在年报中介绍，2024年公司销售及经销开支增加，主要归因于广告及推广费有所增加。
2023年12月12日，燕之屋的H股于联交所主板上市，全球发售收到的净所得款项(经扣除与全球发售有关的包销佣金及其他费用及开支)约为2.56亿港元，折合人民币约2.33亿元。
来源：燕之屋2024年年报截图
从燕之屋披露的资金使用情况可以看到，截至2024年年底，此次所募资金还剩2234万元，其中计划用于品牌建设及营销推广的3498万元，已全部花完。
(更多报道线索，请联系本文作者闫淑鑫：yanshuxin@chinanews.com.cn)(中新经纬APP)
(文中观点仅供参考，不构成投资建议，投资有风险，入市需谨慎。)
中新经纬版权所有，未经书面授权，任何单位及个人不得转载、摘编或以其他方式使用。
责任编辑：常涛 罗琨
中新经纬1月12日电 “上海市消保委”微信号12日发布2023年投诉情况通报。其中提到“小程序”“短视频”夸大宣传问题突出等7方面问题。 据通报，2023年上海市消保委共处理消费者投诉422874件，同比上升36.68%，推进 刘德华新片撤档背后：巨亏巨冒险 春节档迎来“撤档潮”。 2024年2月17日，电影《八戒之天蓬下界》发布声明退出春节档，延后上映。该片上映至今，累计票房323.2万元。 这并非个案。2月16日晚，电影《红毯先生》在 本报讯 记者付朝欢报道 为贯彻落实《数字中国建设整体布局规划》工作部署，摸清数据资源底数，加快数据资源开发利用，更好发挥数据要素价值，国家数据局综合司、中央网信办秘书局、工业和信息化部办公厅、 mRNA巨头莫德纳上季度净利暴跌85%，流感+新冠组合疫苗最快明年上市 新冠疫苗依然在影响mRNA巨头公司莫德纳的业绩，但该公司正在寻找其他增长点。 当地时间2月22日，美国疫苗公司莫德纳(Moderna，MRNA)公布2023年第 各地开启龙年“抢人” 企业所求不止于短期用工 2024年刚刚“开局”，各地便已开始为复工“冲刺”。无论在沿海地区还是内陆城市，“抢人大战”热战正酣，专车接送、食宿全包......各地大招频出，力争在招工上“先人 加强知识产权法治保障 推动发展新质生产力 国务院新闻办公室22日举行新闻发布会，介绍国家层面知识产权案件上诉审理机制运行有关情况。截至2023年12月31日，最高人民法院知识产权法庭共受理案件18924件，审结15710 。本文链接：528元一碗，客服回应“男人燕窝”有啥不同http://www.sushuapos.com/show-5-51106-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 油价年内第三降，加满一箱少花11元