“今年的手机以旧换新政策太划算了！”在河南省商城县某购物广场，一部新国产手机，通过旧手机抵扣加上政府补贴，一共能优惠500元；今年春节期间县域农村市场电煮锅、三明治机/早餐机销量分别同比增长超了10倍、8.6倍……
县域虽小，消费潜力可不容小瞧。2024年，城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%。乡村市场销售增速持续高于城镇，已然成了拉动国内消费增长的“新蓝海”。
而最近，小镇又有了新故事、多了新需求。当26至35岁的回流青年从城市回到县城，他们把新消费观念和消费需求也带进了县城，妥妥的县域消费主力。若问他们都在买什么？咖啡店、奶茶店、24小时新型便利店、即时配送……有数据显示，以咖啡、鲜花、丽人、宠物为主的四种新消费业态正在县城内“茁壮成长”。
“小镇青年”的涌入唤醒了县域市场的活力，加速了县域消费的升级，带动了“县域”二字的含“金”量不断上升。从生存型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费，从“重产品”转向“重品牌”，县域消费结构已经开始变化起来。
嗅觉敏锐的一线商业品牌迅速行动起来，频频加码县域市场，争做“县城赢家”。某快餐品牌上线了“小镇mini门店模式”，通过简化菜单、优化设备，加快在县域市场“开疆拓土”。“首店”“首牌”加速涌入县域商业，也是看中了县城里蕴藏着的巨大消费潜力。消费的新需求推动着各项商业供给迅速升级，新型产品、服务和品牌下沉形成的这股“供需对流”，正在加速着县城本地供给、本地消费的内循环。
农村消费市场的巨大活力被激发出来，是新型城镇化遇见乡村振兴带来的惊喜，这离不开背后的多措并举。近日印发的《提振消费专项行动方案》中提到，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设；这与《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》工作目标中“建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系”形成了政策协同。再加上今年1月新一轮“国补”政策的落地，一系列政策的精准触达，既让零售企业开辟了深耕县域市场的新契机，也让工业品下乡、农产品进城双向流通渠道得到了进一步畅通。
我国有1800多个县和县级市，覆盖全国7亿多人口、90%的国土面积，数量大且类型多，每个县都具有鲜明的特色，所以不能简单复制城市商业的经验，而是要“因‘县’制宜”，才能避免同质化，这包括充分挖掘当地历史文化和独特资源，加强有特色、多样化的优质商品和服务供给；完善县域物流配送体系、保障政策有效落实等多个方面。
县域发展未来潜力巨大，我们只有带着全局和长远的眼光，不断创新发展思路，勇于实践，才能把握飞速崛起的县域消费市场，抓住“想消费”的“县”在进行时，让乡村产业振兴和人们生产生活的需求得到更好的满足。
（文丨马泽宇 编辑丨赵静）
新华社记者付敏、姚雨璘在寸土寸金的厦门岛市区，面积约3公顷的骑马山片区保护区隐匿在林立的高楼大厦中。该保护区设置于2011年，是厦门五缘湾栗喉蜂虎市级自然保护区的重要组成部分——一种 最高检：对未成年人实施网络暴力依法从重处罚 中新网2月23日电 据最高人民检察院微博消息，2月23日，最高人民检察院法律政策研究室主任高景峰在访谈时介绍，对网络暴力违法犯罪，应当体现从严惩治精神，依法严肃追究，切实 欧盟为网络平台立规矩 在社交媒体上观看喜爱的“网红”晒美食、逛商圈、秀时尚单品，已经成为许多网友的一种休闲活动。殊不知，在许多“网红”刻意营造的“惬意”生活方式背后，却是商家套路满满的流量营销。 2 追加补贴 美国打响全球半导体“军备竞赛” 当地时间2月21日，美国芯片巨头英特尔在加州圣荷西举办首次晶圆代工活动。美国商务部长吉娜・雷蒙多在活动上表示，如果美国想在半导体领域“引领世界”，就要进一步加 2023年能源投资保持快速增长(新数据 新看点) 新能源完成投资额同比增长超34% 本报北京2月22日电 (记者丁怡婷)记者近日从国家能源局获悉：2023年，我国能源投资保持快速增长，据监测，全国在建和年内拟开工能源重点 湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林接受纪律审查和监察调查 中新网2月22日电 据中央纪委国家监委网站，据湖南省纪委监委消息：湖南铁路科技职业技术学院党委书记康月林涉嫌严重违纪违法，目前正接受湖南省纪委 。本文链接：热评丨消费新蓝海 “县”在进行时http://www.sushuapos.com/show-5-53283-0.html
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