“今年的手机以旧换新政策太划算了！”在河南省商城县某购物广场，一部新国产手机，通过旧手机抵扣加上政府补贴，一共能优惠500元；今年春节期间县域农村市场电煮锅、三明治机/早餐机销量分别同比增长超了10倍、8.6倍……
县域虽小，消费潜力可不容小瞧。2024年，城镇消费品零售额421166亿元，比上年增长3.4%；乡村消费品零售额66729亿元，增长4.3%。乡村市场销售增速持续高于城镇，已然成了拉动国内消费增长的“新蓝海”。
而最近，小镇又有了新故事、多了新需求。当26至35岁的回流青年从城市回到县城，他们把新消费观念和消费需求也带进了县城，妥妥的县域消费主力。若问他们都在买什么？咖啡店、奶茶店、24小时新型便利店、即时配送……有数据显示，以咖啡、鲜花、丽人、宠物为主的四种新消费业态正在县城内“茁壮成长”。
“小镇青年”的涌入唤醒了县域市场的活力，加速了县域消费的升级，带动了“县域”二字的含“金”量不断上升。从生存型消费转向发展型消费，从实物消费转向服务消费，从“重产品”转向“重品牌”，县域消费结构已经开始变化起来。
嗅觉敏锐的一线商业品牌迅速行动起来，频频加码县域市场，争做“县城赢家”。某快餐品牌上线了“小镇mini门店模式”，通过简化菜单、优化设备，加快在县域市场“开疆拓土”。“首店”“首牌”加速涌入县域商业，也是看中了县城里蕴藏着的巨大消费潜力。消费的新需求推动着各项商业供给迅速升级，新型产品、服务和品牌下沉形成的这股“供需对流”，正在加速着县城本地供给、本地消费的内循环。
农村消费市场的巨大活力被激发出来，是新型城镇化遇见乡村振兴带来的惊喜，这离不开背后的多措并举。近日印发的《提振消费专项行动方案》中提到，深入实施县域商业建设行动和“千集万店”改造提升，加强县级物流配送中心和乡村终端物流配送设施建设；这与《县域商业三年行动计划（2023—2025年）》工作目标中“建立县域统筹，以县城为中心、乡镇为重点、村为基础的农村商业体系”形成了政策协同。再加上今年1月新一轮“国补”政策的落地，一系列政策的精准触达，既让零售企业开辟了深耕县域市场的新契机，也让工业品下乡、农产品进城双向流通渠道得到了进一步畅通。
我国有1800多个县和县级市，覆盖全国7亿多人口、90%的国土面积，数量大且类型多，每个县都具有鲜明的特色，所以不能简单复制城市商业的经验，而是要“因‘县’制宜”，才能避免同质化，这包括充分挖掘当地历史文化和独特资源，加强有特色、多样化的优质商品和服务供给；完善县域物流配送体系、保障政策有效落实等多个方面。
县域发展未来潜力巨大，我们只有带着全局和长远的眼光，不断创新发展思路，勇于实践，才能把握飞速崛起的县域消费市场，抓住“想消费”的“县”在进行时，让乡村产业振兴和人们生产生活的需求得到更好的满足。
（文丨马泽宇 编辑丨赵静）
中新经纬2月18日电 龙年首场寒潮来袭，雨雪、大风、沙尘暴齐袭，多地高速受影响堵车或暂时封闭、列车停运。 中央气象台18日晨将寒潮预警提升至橙色，这也是寒潮预警的最高等级。预计，2月18日至22日，我国大部地区将自 检察题材电影《第二十条》春节档全国热映，艺术地诠释了“法不能向不法让步”的司法理念，受到社会各界的广泛关注。最高检微信公众号即日起开设“你评我说·检察官看《第二十条》”专栏，邀请检察人员 新华社首尔2月21日电 “观览时间已结束，请有序退场。”位于韩国龙仁爱宝乐园的熊猫世界里，工作人员引导着前来参观旅韩大熊猫“福宝”一家的游客。在韩国出生的大熊猫“福宝”计划今年4月初回国。依 新华社济南2月22日电（记者陈国峰、张钟仁）连日来，山东多地迎来大风降温和雨雪天气。21日，受降雪影响，济南西站部分列车降速运行，出现晚点情况。售票大厅内，记者看到“晚点停运车次退票”窗口前排起长龙。国 约7折“抄底”剩余50%股权，领展全资吞下上海万科七宝项目，6个月过渡期后拟更名 对于此次7折收购七宝万科广场剩余50%股权，领展资产管理发言人向《每日经济新闻》记者介绍： 七宝项目规模庞大且兼具长期增长潜力， 京津冀以就业服务协同激发区域就业新活力 中新网北京2月22日电 (记者 杜燕)在京津冀协同发展战略实施十周年之际，京津冀三地人社部门22日在北京城市副中心三大建筑之一――北京城市图书馆联合举办“京津冀人社 。本文链接：热评丨消费新蓝海 “县”在进行时http://www.sushuapos.com/show-5-53283-0.html
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