用12.5亿欧元买下范思哲，Prada捡漏还是接盘？
21世纪经济报道记者高江虹 实习生张艺珍 北京报道
欧洲时间4月10日，意大利奢侈品集团Prada宣布，将以12.5亿欧元(13.75亿美元)的价格收购美国时尚集团Capri旗下的意大利品牌范思哲(Versace)。
这是今年目前为止最大的一笔奢侈品行业并购案。受美国贸易新政和全球市场动荡的影响，12.5亿欧元的最终成交价较此前预测的15亿欧元有所下调，更比Capri集团2018年收购范思哲所付的18.3亿欧元缩水近32%。
消息发布当日，资本市场应声而动，Capri集团股价下跌10.57%，报收14.63美元/股，Prada集团股价拉升4.93%，报收47.85港元/股。
关于这笔收购，业内早有预期。如今交易落槌，范思哲回归意大利老家，似乎标志着Capri打造美国奢侈品集团以抗衡欧洲巨头的尝试失败，也隐隐揭示了Prada重新构建意大利奢侈品帝国的野心。
美杜莎之殇？
从奢华到落寞，这并非是范思哲第一次易主。
在1990年，范思哲可谓风头无两，年营收突破10亿美元，全球门店超百家，与阿玛尼、古驰并称意大利时尚三巨头，美杜莎的标志性Logo风靡名流圈。明星前排看秀模式由该品牌首创，其设计的迈克尔・杰克逊巡演战袍也曾是现象级营销案例。但创始人在1997年离世后，该品牌估值停滞在10亿美元，错失IPO良机。尽管其部分单品话题度居高不下，但竞争力持续下滑。到2009年，同行古驰的营收已达范思哲20倍，阿玛尼是其6倍，“被收购”成为公认的后续剧情。
到2014年，黑石集团以14亿美元估值购入其20%股权，原计划推动IPO，却因业绩停滞而撤资。2018年，轻奢品牌Michael Kors以18.3亿欧元(在宣布之日约合 21.2 亿美元)收购范思哲，母公司更名为Capri集团，试图借高端化转型以突破轻奢瓶颈。
当时的范思哲年营收仅5亿美元，难以拒绝超20亿美元的出价，最终在反对声四起，大量老客户流失的情况下加入Capri。Capri集团也曾放出豪言要将品牌营收翻四倍至20亿，但2024财年数据显示，范思哲营收仅10.3亿美元，利润率0.4%，母公司市值更从200亿美元峰值暴跌至17亿。这场“蛇吞象”的资本游戏，最终沦为行业的负面案例。
今年1月，就有报道称Capri集团委托巴克莱银行出售范思哲和Jimmy Choo两大品牌，引发多方竞购。据透露，前古驰CEO Marco Bizzarri及中国投资公司春华资本(Primavera Capital Group)等买家均对范思哲表现出强烈兴趣。
目前，有知情人士称，Capri集团仍在积极接洽潜在买家以出售Jimmy Choo，该品牌于2017年以13.5亿美元的价格被Capri收购。在“瘦身”后，想必Capri集团会把更多精力投入在重振主品牌Michael Kors上。
旧契新章
在美国新关税政策的冲击下，全球股市抛售愈演愈烈，Prada的几项计划收购和首次IPO均宣告失败。此次收购范思哲，是Prada时隔多年后再次尝试多品牌战略。
此前，Prada的并购扩张屡遭挫折。1999年，在收购Jil Sander和Helmut Lang后，集团发现Miuccia Prada与丈夫Patrizio Bertelli在Prada创造的商业奇迹无法移植，最终于2005至2006年间相继出售这两个品牌，也因此背负7.2亿欧元的巨额债务――其彼时的年销售额也不过10.7亿欧元。集团董事长Patrizio Bertelli也将那次收购称为 “战略失误”，自那以后，Prada在很大程度上避免进行大宗交易。近年来，家族成员和集团CEO Andrea Guerra多次在公开场合表示，Prada并没有强烈的收购意愿和计划。
但在奢侈品行业，扩张往往是巩固城池的必然。在奢侈品市场普遍低迷的情况下，Prada在2024财年业绩斐然，年收入增长17% 达54亿欧元――当然，部分原因是 Miu Miu 近年来取得的巨大成功，该品牌去年的零售额增长了93%。
此时对范思哲的收购，就是Prada不断进阶，扩展品牌矩阵的一次尝试。
从时尚哲学来看，范思哲和Prada的主品牌位于奢侈品谱系的两极，范思哲以奢华成名，巴洛克式的张扬极具魅惑气息；Prada则以知识分子的审慎解构传统，在“丑”中重塑高级时装的边界，不断对审美发问。范思哲的加入，有助于推动Prada集团的品牌属性日趋全面，把握好风格的天平。
此前有分析师指出，想要摆脱负增长，范思哲需扩大客群覆盖，平衡新老高净值人士与新兴消费者，并重新定位品牌形象。如何重振范思哲，并将其改造为融入集团整体叙事的一员，对Prada是不小的考验。
但值得一提的是，新任范思哲创意总监Dario Vitale曾在Miu Miu工作14年，与Miuccia Prada密切合作，此次归属变动堪称“回归”。
极与极，老友与老友，会碰撞出怎样的火花？
中国经济导报、中国发展网讯 记者王晓涛报道 2月22日，普华永道发布了2023年下半年中国科技、媒体及通信行业（TMT）企业首次公开募股（IPO）数据。2023年下半年，全球资本市场发展趋缓，内地TMT企业上市数量及融 四年亏掉10年利润，中国民航飞向何处 | 供给侧调查 2023年是中国民航连续亏损的第四年。 疫情三年，民航全行业累计亏损超过4000亿，2023年虽然大幅减亏，但依然没能扭亏为盈，全行业亏损288亿，其中航空公司亏损170亿 春节档票房破纪录，希望不会成为难以翻越的大山 春节档是全年电影的风向标，优异的春节档票房成绩，会鼓励从业者加倍努力，也会给市场增添希望，但不排除今年春节档会成为一座难以翻越的大山。 _______________ 激活公共数据要素潜能 日前，国家数据局等部门发布《“数据要素×”三年行动计划(2024―2026年)》，进一步明确和细化了激活数据要素潜能的具体方式和实践场景，扩展数据要素的高质量供给。将通过多领域、多行业的试 中新经纬2月22日电(王玉玲 刘雪玉)22日，居然之家创始人兼董事长汪林朋在亚布力中国企业家论坛间隙接受中新经纬专访时表示，2024年，居然之家将把主要精力聚焦在出海业务上，将通过电商平台和实体门店的方式走向东南亚。 。本文链接：用12.5亿欧元买下范思哲，Prada捡漏还是接盘？http://www.sushuapos.com/show-5-53401-0.html
声明：本网站为非营利性网站，本网页内容由互联网博主自发贡献，不代表本站观点，本站不承担任何法律责任。天上不会到馅饼，请大家谨防诈骗！若有侵权等问题请及时与本网联系，我们将在第一时间删除处理。
上一篇： 两部门：到2027年，全国虚拟电厂调节能力达到2000万千瓦以上
下一篇： 云南省交通运输厅原副厅长陈跃被“双开”