近日,“认养一头牛”的一则广告引发广泛争议,冲上热搜。
起因在于有人在网上晒出“认养一头牛”在上海、杭州等地地铁、小区场所投放的海报,广告语有“COWS直聘,找工作,直接跟老板哞!”、“跳槽吧!奶牛,听说你们场晒不到太阳?”等。部分评论认为,此类广告宣传有“嘲讽打工人”之嫌,同时质疑其是否涉嫌侵权BOSS直聘。
对于上述争议内容以及后续处理,认养一头牛回应潇湘晨报·辣椒财经记者称,“它就是一个广告创意,仅仅是对招聘奶牛。”
认养一头牛表示,这是近期投放的一系列广告,广告是致敬了BOSS直聘的设计元素,并取得了BOSS直聘品牌方面的许可。广告文字“跳槽吧!奶牛”原意是想表达对于奶牛福利的重视,就像招牌人才一样,想要传达出品牌牧场环境不错。
此外,认养一头牛也向辣椒财经记者表示,暂时没有考虑撤掉广告。
公开信息显示,认养一头牛是由徐晓波2016年在杭州正式创立的品牌, 已发展成集奶牛养殖、牧草种植、旅游观光、饲料加工和乳制品加工销售于一体的乳业全产业链公司。
与其他乳制品公司不同的是,认养一头牛走是靠“认养模式”出圈走红,但这一模式也引发了外界的诸多质疑。
2022年7月,中国证监会官方网站信息显示,认养一头牛控股集团股份有限公司A股IPO上市申请已获受理,拟在上交所主板上市。据其当时招股说明书数据显示,2019-2021年,认养一头牛分别实现营业收入约为8.65亿元、16.50亿元、25.66亿元,年均复合增长率为72.27%;净利润分别约为1.05亿元、1.47亿元和1.40亿元。截至2021年末,公司总资产达到约41.02亿元。
然而,其高企的销售费用引发市场关注。其招股说明书显示,从2019年至2022年上半年,公司的销售费用高达13亿元,且在2021年及2022年上半年,其销售费用率高于同行业上市公司区间和平均水平。相比之下,在研发投入方面,2019年-2021年,认养一头牛的研发费用分别为0元、61.39万元及687.13万元,三年累计仅750万元。
值得注意的是,招股书中对于外界备受关注的“认养”模式只字未提。监管部门也连提48项补充要求,涉及奶源、食品安全,以及是否涉及传销、非法集资等核心问题。
2024年2月6日,上交所公告,因保荐人撤销保荐,上交所终止了认养一头牛的发行上市审核。
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